غالبًا ما يكون أحد مقاييس الأداء الرئيسية التي يلاحقها الناشرون هو العائد لكل ألف ظهور (RPM). وهنا تكمن إحدى الصعوبات الرئيسية التي يواجهها الناشرون في الطبيعة المتقلبة لـ RPM كمقياس.

في يوم من الأيام ، قد تطلق السماء عالياً ، وفي اليوم الآخر ، قد تسقط على الأرض. في الأساس ، عندما يتعلق الأمر بـ RPM ، فإن أي نوع من التنبؤات لا يمكن الاعتماد عليها.

لهذا السبب ينتهي الأمر بمعظم ناشري جوجل ادسنس إلى طرح السؤال كيفية زيادة العائد لكل ألف ظهور فى ادسنس؟

بالإضافة إلى ذلك ، يميل الكثير من الناشرين إلى الخلط بين العائد لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور ، مما يعقد الأمور.

قبل الانتقال إلى نصائح حول زيادة العائد لكل ألف ظهور ، سنتحدث عن ماهية العائد لكل ألف ظهور وكيف يختلف عن التكلفة لكل ألف ظهور.

ما هي الصفحة RPM؟

العائد لكل ألف ظهور (RPM) للصفحة هو تقدير لإجمالي الإيرادات الناتجة عن موقع لكل 1000 مشاهدة على الصفحة. إنه مقياس مهم يمكن أن يوفر رؤى مفيدة ويساعد على تحسين عوامل مثل تخطيطات الصفحة وعدد الوحدات لكل صفحة.

فيما يلي كيفية حساب العائد لكل ألف ظهور للصفحة:

الصفحة RPM = (الأرباح المقدرة / عدد مشاهدات الصفحة) * 1000

ما هي الصفحة RPM مقابل CPM؟

كما هو مذكور أعلاه ، العائد لكل ألف ظهور هو العائد المقدر الذي ستكسبه من خلال عدد مرات المشاهدة على صفحة موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى ، التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1000 ظهور.

في الأساس ، تعد التكلفة لكل ألف ظهور مقياسًا يركز على المعلن / المسوق والذي غالبًا ما يُساء فهمه للناشرين على الويب. الغرض من العائد لكل ألف ظهور هو إعطاء الناشرين فكرة عن مقدار ما يمكنهم كسبه من القيمة المستلمة لمرات ظهور الإعلان.

ستمنحك الأمثلة التالية فهمًا أفضل للاختلاف بين هذين المقياسين.

لنفترض أن أرباحك المقدرة تبلغ 1000 دولار أمريكي مقابل 1,000,000 مشاهدة للصفحة. ومن ثم ، يجب أن تبدو دورة في الدقيقة كما يلي:

الإيرادات المقدرة ÷ مشاهدات الصفحة * 1000 = العائد لكل ألف ظهور

1,000 / 10,000,000 * 1000 = $ 1 العائد لكل ظهور

الميزانية ÷ الظهور * 1000 = التكلفة لكل ألف ظهور

500 / 5,00,000 * 1000 = 1 دولار مقابل تكلفة ألف ظهور

الآن وبعد أن تم التخلص من الارتباك المتعلق بالعائد لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور ، فلنعد إلى العائد لكل ألف ظهور ونرى كيف يمكنك زيادته.

كيفية زيادة ادسنس RPM

هناك عدد من الطرق لبدء التجربة عندما نتحدث عن زيادة العائد لكل ألف ظهور. لقد ذكرنا هنا تسعة عشر طريقة ستمنحك فكرة عن كيفية زيادة اسنس RPM. أثناء استعراض القائمة ، ستلاحظ أن جميع النقاط مترابطة وننصحك بالنظر فيها جميعًا للحصول على نتائج أفضل.

1. زيادة حركة المرور المستهدفة

يُعد جذب حركة المرور عالية النوايا والموجهة جيدًا هو المفتاح لبدء سلسلة زيادة ادسنس RPM. سيؤدي العدد الكبير من الزيارات ذات الصلة إلى الحفاظ على أفضل قيمة للتكلفة لكل ألف ظهور ، والتي بدورها ستؤدي إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور. أصبح استهداف المحتوى أمرًا مهمًا في صناعة تكنولوجيا الإعلان يومًا بعد يوم ، لذلك ، بصفتك ناشرًا ، يجب أن تنتبه إليه.

2. تعزيز السيو الخاص بك

يلبي سيو البحث حسب النية. لذلك ، لزيادة عدد الزيارات ذات الصلة ، يجب أن تكون الأولوية للسيو. يمكنك جذب مستخدمين ذوي جودة إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق البحث وتساعدك الكفاءة في السيو على تحقيق ذلك.

3. تحسين نقاط جودة المحتوى

الخطوة التالية بعد أن يكون لديك زوار على موقع الويب الخاص بك هي جعلهم يبقون. تأكد من أن المحتوى الخاص بك أو تنظيم المحتوى لا يصد الزوار. تنقل عبر موقعك كمستخدم واسأل نفسك ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحقق العدالة بنسبة 100٪ في سياق البحث.

4. غامر على الكلمات المفتاحية ذات القيمة الحقيقية لتكلفة النقرة

بعد حركة المرور العضوية، عليك بذل جهود مدفوعة الأجر. ابحث عن كلمات المفتاحية عالية الأجر للتكلفة بالنقرة (CPC) ومتزامنة أيضًا مع المحتوى الذي تنشره على موقع الويب الخاص بك. تساعدك أدوات السيو هذه على اكتشاف الكلمات الرئيسية الصحيحة.

5. استخدم استهداف الأقسام

كل شيء يدور حول المحتوى. نظرًا لأنك تستفيد من المحتوى والملاءمة ، فإن استخدام القسم الذي يستهدف ميزة ادسنس يمكن أن يساعد في زيادة ملاءمة إعلاناتك من خلال عرض المزيد من الإعلانات السياقية والمحتوى الذي يركز على المستخدمين.

6. استخدم الاستهداف الجغرافي

عندما يكون لديك سيطرة قوية على الإعلانات السياقية ، فإن تضييق نطاق الاستهداف وفقًا للمنطقة الجغرافية قد يؤدي إلى نتائج أفضل. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن محافظة السويس تجلب لك حركة المرور الأكثر صلة ، ففكر في تضييق نطاق استهدافك لهذا الموقع لزيادة مرات الظهور بشكل أفضل.

7. استخدم حظر الفئات

إذا لم يتم قول ذلك بشكل كافٍ بالفعل ، فإن ملاءمة الإعلان والأرباح يسيران جنبًا إلى جنب قد يخدم الإعلان المعروض عددًا جيدًا من مرات الظهور. ومع ذلك ، إذا كان ذلك على حساب تكلفة النقرة / التكلفة بالألف ظهور منخفضة جدًا ، ففكر في الاستفادة من قسم المنع في حسابك في ادسنس وتعليق الفئة.

8. اكسل تجربة المستخدم الخاصة بك

الغرض الأساسي لموقعك على الويب هو عرض الإعلانات. لكن مجال التركيز الرئيسي للزائرين هو المحتوى. لذلك من الواضح وضع الإعلانات بطريقة لا تعيق تجربة القراءة للزوار. مرة أخرى ، تصفح موقعك الخاص ، أو اطلب من زميلك التعليق. بعد ذلك ، اسأل عما إذا كنت تنصف تجربة المستخدم بنسبة 100٪. أيضًا ، يمكن أن تكون تجربة المستخدم طريقة رائعة لتحسين السيو لديك.

9. تجربة الإعلانات

تعد أشكال الإعلانات التي تختار عرضها ، والمكان الذي تضعه فيه ، ومدى قربها من المحتوى ، وظهور الإعلانات ، وكمية الإعلانات التي تعرضها جوانب مهمة يجب وضعها في الاعتبار. تساعد كل هذه العوامل الزوار على فهم مدى رغبتهم في التفاعل مع موقع الويب الخاص بك، تحسين الوقت المستغرق في الموقع يؤدي إلى تحسين التكلفة لكل ألف ظهور.

10. ابدأ المزايدة

يُعد عرض تسعير الهيدر بديلاً محسّنًا لتقنية العرض الانسيابي للناشر التقليدية حيث يتم تمرير كل طلب إعلان من شبكة إعلانية إلى أخرى لمعدلات التعبئة ، وعلى وعلى. من ناحية أخرى ، تعمل عروض التسعير الرئيسية على تكثيف المنافسة على مخزون إعلانك وتحافظ على تكلفة عالية لكل ألف ظهور من خلال تمكينك من الوصول إلى العديد من شركاء الطلب في وقت واحد.

11. قم بإدراج الأشخاص ذوي الأداء المنخفض في القائمة السوداء

يمكن أن يكون تجميع القائمة والتخلص من المعلنين غير العاملين (أولئك الذين لديهم تكلفة نقرة منخفضة جدًا) إضافة إلى إجمالي عائد إعلانك. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا منع منافسيك من عرض إعلاناتهم على موقع الويب الخاص بك.

12. جرب ادسنس يوتيوب

في هذه الأيام ، يتم عرض مقاطع الفيديو وإعلانات الفيديو. وبالتالي ، إذا كنت ناشر فيديو، فلا تنس أنه يمكنك دائمًا الاستفادة من نظام يوتيوب الأساسي للاستفادة الفعالة من إعلانات الفيديو ، اعتمادًا على حركة المرور ونوع الجمهور. بخلاف ذلك ، فإن إعلانات الوسائط الغنية تستحق التفكير أيضًا.

13. أصلح جميع الروابط المعطلة

إذا أظهرت لك أداة مشرف الموقع لديك روابط معطلة ، فقم بإصلاحها على الفور. الروابط المعطلة لها تأثير تدريجي على تحسين محركات البحث ، مما قد يؤثر في النهاية على حركة المرور الخاصة بك. قد يمر التأثير دون أن يلاحظه أحد ، ولكن يجب أن تهتم بشكل مثالي بالروابط المعطلة في أسرع وقت ممكن. يمكن أن تساعدك العديد من أدوات مدقق الروابط المعطلة في اكتشاف الروابط الخارجية التي يمكنك إزالتها فقط.

14. أعد صياغة هيكل الزحف لموقعك

بصرف النظر عن الروابط المعطلة ، تتيح لك أداة مشرفي المواقع أيضًا تحليل طريقة الزحف الخاصة بموقع الويب الخاص بك وإعادة هيكلتها. نظرًا لأنها أداة بحث مجانية من جوجل، فإن العديد من الناشرين يستخدمونها بالفعل.

15. ضع الإعلانات بين المحتوى

من المرجح أن يتم عرض الإعلانات بين المحتوى أثناء قراءة الزوار لها. لكن التردد العالي للإعلان يمكن أن يأخذك إلى البحر ويدمر التجربة أيضًا. لذا تأكد من وضع عدد مثالي من الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

16. جرب الإعلانات المصورة والنصية في نفس الوقت

يعد عرض الإعلانات المصورة والنصية بشكل فردي أمرًا شائعًا جدًا. ومع ذلك ، يخطط بعض الناشرين بدقة لوضع كل من الإعلانات المصورة والنصية معًا. قد يمنح هذا إعلاناتك ميزة إبداعية ويزيد العائد لكل ألف ظهور.

17. امنح فرصة للتحسين + وقت لمدة 7 ايام عمل

إذا كنت تختبر A / B باستخدام أشكال الإعلانات أو الموضع أو عوامل أخرى ، فتأكد من أنك لا تتسرع. يستغرق أي نوع من الاختبارات وقتًا لإظهار التأثير. تحتاج على الأقل إلى الانتظار لمدة أسبوع قبل التحقق مما إذا كانت التغييرات تعمل بشكل أفضل. إذا لم يكن كذلك ، يمكنك دائمًا عكس الإجراء. ولكن للحصول على نتائج إيجابية ، يجب أن تتأكد من أنك لا تتوقف أبدًا عن تجربة العوامل المختلفة.

18. استمر في البحث والتتبع والتحليل

لجميع الجهود التي قد تبذلها – سواء كانت متعلقة بتحسين محركات البحث أو المحتوى أو أشكال الإعلانات أو موضع الإعلان أو طريقة شراء الإعلان – لا تنس أنه يتعين عليك متابعة كل ما تفعله. إن ترك أي نشاط واحد سيزودك بمعرفة غير دقيقة ويعيق فهمك لما نجح وما لم ينجح.

19. إصلاح المشكلات الفنية للحفاظ على تشغيل جميع الأشياء

أخيرًا وليس آخرًا، تحتاج إلى إصلاح جميع الأخطاء الفنية. قد تعمل على تحسين محركات البحث والمحتوى وكل الأشياء الأخرى باستمرار. رغم أنه في النهاية ، لا ينبغي أن تكون هناك غايات تقنية فضفاضة تبطل كل جهودك. تشمل الجوانب الفنية الأكثر شيوعًا إصلاحات وقت تحميل الصفحة / الإعلان وملاءمة الجوّال.

لماذا تتغير الصفحة RPM؟ ما يجب فعله حيال ذلك؟

إن اتباع أفضل الممارسات لزيادة العائد لكل ألف ظهور في ادسنس هو أفضل شيء. ولكن ما هي العوامل التي تؤثر على العائد لكل ألف ظهور في ادسنس، سواء بشكل إيجابي أو سلبي؟

هناك نوعان من المقاييس التي تؤثر على العائد لكل ألف ظهور للصفحة.

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): هي مقياس للمعلن / المسوق يستخدم لحساب النسبة المئوية للنقرات عن طريق قسمة إجمالي عدد نقرات الإعلان على إجمالي عدد مرات ظهور الإعلان. فمثلا،

50 (نقرات) / 800 (ظهور) * 100 = 6.25٪ نسبة النقر إلى الظهور

• تكلفة النقرة (CPC): تحدد المبلغ الذي يرغب المعلن / المسوق في دفعه لك مقابل كل نقرة.

لذا ، كيف يمكنك التعامل مع الطبيعة المتغيرة زيادة العائد لكل ألف ظهور !

كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة، زادت الأرباح. يجب أن تفكر بشكل أساسي في العمل على تحسين نسبة النقر إلى الظهور للإعلان من أجل زيادة العائد لكل ألف ظهور.

لتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أيضًا، هناك عوامل مهمة بما في ذلك موضع الإعلان وملاءمة المحتوى وتحسينه. تُعد هذه العوامل أساسية لتحسين إمكانية عرض الإعلان، مما يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور / تكلفة النقرة.

الخاتمة

يشير العائد لكل ألف ظهور إلى العائد المحتمل الذي يمكنك تحقيقه من خلال أخذ قيمة مرات الظهور / مشاهدات الصفحة في الحساب. لا يوجد رقم ثابت ينص على “هذه قيمة رائعة لكل ألف ظهور”. يعتمد الأمر تمامًا على نوع موقع الويب الخاص بك والأرقام التي تدعم إعلاناتك (المقاييس ، التكلفة ، إستراتيجية الإعلان ، إلخ).

إنه أيضًا مقياس يساعد الناشرين في تحديد ومقارنة أرباحهم عبر القنوات. المصيد الوحيد هو أن التجارب ستحتاج إلى وقت وستحتاج إلى الصبر. سواء كنت ناشرًا في ادسنس أو كنت تستخدم شبكات إعلانات بديلة ، يمكن أن تساعدك الممارسات المذكورة أعلاه في تحسين العائد لكل ألف ظهور.

إذا كانت الأمور على ما يرام ، فنحن نوصي بـ استضافة ووردبريس لاستضافة موقع الويب الخاص بك على الإنترنت. لا تتردد بالاتصال بالدعم الفني في أي وقت إذا كنت بحاجة إليه.