يعد تسويق المحتوى مكونًا مهمًا في كل استراتيجية تسويق رقمي. يخدم عدة أغراض ، مثل:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية
• المساعدة في توليد العملاء المحتملين
• تقديم إجابات للأسئلة الشائعة ، وإعطاء العميل المحتمل المعلومات التي يحتاجها لاتخاذ قرار الشراء
• دفع آفاق “على الحياد” للتحول
• جذب الروابط الداخلية لأغراض تحسين محرك البحث
• توسيع نطاق وصولك عبر المشاركة الاجتماعية

بينما تعلم معظم الشركات أنها بحاجة إلى القيام بتسويق المحتوى ، لا يكتسب الكثير منها الكثير من الزخم. في محاولة لمساعدتك على تحسين جهود تسويق المحتوى ، إليك بعض النصائح التي ستحسن نتائجك بشكل كبير.

1. رسم استراتيجيتك بالكامل. كن مفصلاً قدر الإمكان

أنت بحاجة إلى خطة مفصلة للغاية إذا كنت ترغب في تجربة النجاح في تسويق المحتوى الخاص بك. تقوم العديد من الشركات فقط بإلقاء منشورات مدونة بدون خطة. لا يوجد بحث وراءها ولم يتم وضع أي معايير أو أهداف. الغرض من تسويق المحتوى هو توليد الدخل. نعم ، هناك أهداف قصيرة المدى بينهما ، ولكن عندما يتعلق الأمر بها ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تحقيق عائد.

تحتاج إلى تبادل الأفكار بناءً على أهداف الحملة: هل ترغب في إنشاء عملاء متوقعين ، أو دفع العملاء المحتملين مباشرةً إلى عرض شراء أو تحقيق هدف تحويل آخر مثل مكالمة هاتفية أو زيارة موقع؟ ستحتاج بعد ذلك إلى تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، والتخطيط لدفع الترويج وتحديد أهداف التحويل. ضع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من الإجابة بسهولة على هذا السؤال: “هل هذا يعمل؟”

2. تحديد أصول المحتوى التي تنتج النتائج حاليًا

إذا كنت تنشر محتوى جديدًا على مدونتك لبعض الوقت ، فاستخدم جوجل أناليتكس لمعرفة المحتوى الذي شارك فيه زوارك أكثر من غيرهم. ما المشاركات التي تلقت أكثر الزيارات؟ ما منشورات المدونة التي أبقت الزوار على موقع الويب الخاص بك أطول فترة؟ ما هو المحتوى الذي تفاعل معه زوار موقعك قبل التحويل؟ ألق نظرة أيضًا على المشاركات الاجتماعية والتعليقات التي تلقتها كل مشاركة.

يمنحك هذا فكرة جيدة عن الموضوعات وأنماط المحتوى التي يستجيب لها جمهورك بشكل أفضل. استخدم هذه المعلومات للتخطيط للموضوعات المستقبلية والاستمرار في مراقبة نتائجك. لا تخف من اختبار موضوعات وأنماط مختلفة – فقط قم بتحليل بياناتك وسوف تأخذ تسويق المحتوى الخاص بك في الاتجاه الصحيح.

3. التركيز على الجودة على الكمية

أصول المحتوى التي تحقق النتائج حقًا ليست رخيصة الثمن. لا يمكن لكل عمل تجاري أن يتحمل تكاليف كاتب محتوى داخلي أو يعمل لحسابه الخاص. هذا ليس عذرا للتضحية بالجودة. إذا كنت تستطيع فقط نشر منشور مدونة واحد عالي الجودة شهريًا في البداية ، فافعل ذلك.

تتضمن بعض الأشكال الأكثر شيوعًا للمحتوى الكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو ومنشورات المدونات ودراسات الحالة والرسوم البيانية – كل هذه تكلف أموالًا لإنتاجها. لا تختار عدة قطع منخفضة الجودة. إذا كانت أصول المحتوى الخاصة بك محدودة ، فركز طاقتك على الترويج وزيادة جدول النشر الخاص بك مع زيادة إيراداتك.

4. استخدم المنافذ المدفوعة لتوسيع وصول المحتوى الخاص بك

يمكنك إنشاء أروع جزء من المحتوى ، لكنه لن يكون فعالاً ما لم يتفاعل معه جمهورك المستهدف. إذا كان موقعك على الويب لا يتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات العضوية ، فستحتاج إلى البحث عن مصادر زيارات إضافية للفت الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. يعد إرسال منشورات المدونة الجديدة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ومشاركتها على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك طرقًا رائعة لجذب بعض الزيارات مجانًا ، ولكن إذا كنت تريد حقًا تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى استخدام بعض القنوات المدفوعة.

• الترويج المدفوع للوسائط الاجتماعية: الوصول الاجتماعي العضوي محدود ، خاصة على فيسوك، لذلك إذا كنت ترغب في جذب حركة المرور ، وتعزيز منشوراتك على فيسبوك، والترويج لتغريداتك على تويتر وتشغيل التحديثات الدعائية على لينكد إن. ابدأ بميزانية صغيرة ، حتى 10 دولارات فقط في اليوم ، ووسّع نطاق الترويج الاجتماعي مع زيادة أرباحك.
• شبكات توزيع المحتوى: هناك لاعبان رئيسيان ، Outbrain و Taboola ، يساعدان في وضع المحتوى الخاص بك على مواقع الويب الرئيسية أمام الجمهور الذي تحدد خوارزمياته أنه قد يكون مهتمًا بقراءة المحتوى الخاص بك. أنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما ويتم إحضاره إلى موقع الويب الخاص بك. تعمل كلتا الشركتين على نموذج عرض تسعير الكلفة بالنقرة.

إذا كان لديك أي نصائح إضافية لتسويق المحتوى لإضافتها ، فيرجى مشاركتها في قسم التعليقات أدناه.