هل أنت مفكر متعدد المتغيرات أو ذو متغير واحد؟ إذا كنت تعتقد أن أفضل تحليل لموقف ما أو نتيجة ما يتطلب متغيرات متعددة بدلاً من سبب واحد منعزل. فأنت إذن مفكر متعدد المتغيرات أو “متعدد المتغيرات”. هناك دائمًا متغيرات متعددة تلعب دورًا عند تحليل نظام معقد، ولن يكون عملك استثناءً. لماذا تفشل بعض الحملات التسويقية بينما تنجح حملات أخرى؟

هذا هو السبب في قيام المسوقين بإجراء “اختبار A / B” لتحليل جوانب الحملة الناجحة. والسبب في ذلك، من خلال تقسيم حملتهم إلى متغيرات متعددة واختبار التكرار الأفضل أداءً.

اختبار A / B ضد الفشل للتسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد تلك المجالات التي تفسح المجال بسهولة للتفكير متعدد المتغيرات. تخيل جميع عناصر البريد الإلكتروني الناجح: سطر موضوع جذاب ومحتوى مدهش ومكتوب جيدًا يغري القارئ لمعرفة المزيد. ويتم تسليمها جميعها إلى البريد الوارد في الوقت المناسب.

توفر منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني أدوات لإجراء اختبارات A / B على حملة بريد إلكتروني معينة. ستحتاج إلى التحقق من خدمتك الفردية، لمعرفة ما يقدمونه في واجهتهم. وما إذا كان مستوى عضويتك يفتح هذه الميزات أم لا.

التحليل متعدد المتغيرات في الممارسة

في معظم الحالات، سيسمح لك نظام التسويق عبر البريد الإلكتروني باختبار حملتك من خلال المتغيرات الفردية مثل سطر الموضوع والمحتوى ومن الاسم ووقت الإرسال.

بهذه الطريقة، يمكنك تجربة العديد من التكرارات لبريدك الإلكتروني ومعرفة أيها يعمل بشكل أفضل بناءً على متغير محدد.

على سبيل المثال، تخيل أن لديك سطري موضوع رائعين. يبني سطر الموضوع A الترقب لمنتج جديد، بينما يستخدم سطر الموضوع B الحنين إلى الماضي لإثارة ذكريات جميلة عن المنتجات السابقة. أيهما سيؤدي بشكل أفضل؟ باستخدام اختبار A / B، يمكنك إطلاق الحملة بكل من سطري الموضوع إلى شرائح مختلفة من جمهورك.

بعد ذلك، بمجرد ظهور النتائج، يمكنك معرفة سطر الموضوع الذي كان الأفضل أداءً. هذه طريقة علمية أكثر لتصميم حملة بريد إلكتروني ناجحة، ويمكنك تكرارها متى احتجت إليها.