يمكن أن تساعدك إستراتيجية السيو القوية على زيادة سلطة الويب وتوليد المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك في هذا العالم التنافسي. من منظور التسويق، يعتبر السيو أمرًا أساسيًا لظهور الويب عبر الإنترنت.

من أجل بناء خطة قوية للسيو، فإن الخطوة الأولى هي أن يكون لديك فهم قوي لمبادئ السيو الأساسية. والرابط الخارجي هو ما نحن بصدد مناقشته في هذه المشاركة.

سننظر في بعض الجوانب الأكثر حيوية للرابط الخارجي، وتعريفه، والدور الذي تلعبه الروابط الخارجية في استراتيجية السيو.

بالفعل، دعونا نتعمق!

ما هي الروابط الخارجية؟

الروابط الخارجية هي روابط تشعبية تشير من نطاق إلى آخر. بمعنى آخر، إذا كان هناك موقع ويب يرتبط بموقعك، فيمكنك اعتبار هذا الإجراء ارتباطًا خارجيًا.

علاوة على ذلك، إذا كان هناك ارتباط تشعبي من موقع مختلف يرتبط بموقع الويب الخاص بك، فإنه يسمى “الرابط الوارد”. وهناك مصطلح آخر يستخدم بشكل شائع للإشارة إلى هذه الارتباطات التشعبية وهو “الباك لينك”.

إذًا، ماذا يطلق عليه عند ربط موقعك بنطاق مختلف؟ دعنا نكتشف في القسم التالي: التمييز بين الروابط الخارجية والداخلية.

الروابط الخارجية والروابط الداخلية: الاختلافات

في عالم السيو، ليست كل الروابط متماثلة. حتى أنها تأتي بأسماء مختلفة ولها أدوار وتأثيرات معينة على أداء السيو بشكل عام.

الروابط الخارجية

كما هو مذكور أعلاه، يتم استخدام مصطلح “رابط خارجي” للروابط المضافة إلى محتوى موقع الويب الخاص بك والتي تنتقل إلى النطاقات الأخرة عبر الإنترنت.

في كثير من الحالات، يتم استخدام الروابط الخارجية لتزويد القراء بمزيد من المعلومات من مصادر أخرى (ليس موقعك على الويب) والتي تعتبرها ذات قيمة. عادةً ما تحتوي الصفحات التي ينتقل إليها المستخدمون على محتوى مشابه لمحتوى موقعك أو يرتبط بمنتجات / خدمات نشاطك التجاري.

على الرغم من أن الروابط الخارجية تجعل المحتوى الخاص بك أكثر إفادة وقيمة للقراء، إلا أن لها تأثيرًا طفيفًا فيما يتعلق بقيمة السيو الاستراتيجي. تتراكم فوائد السيو على الويب الذي ترتبط به، وليس لك.

الروابط الداخلية

مع الروابط الداخلية، تكون صفحة الويب المصدر (التي تحتوي على الرابط) وصفحة الويب المستهدفة (التي يشير إليها الرابط) داخل نطاق الويب. وتشير الروابط الخارجية إلى صفحة الويب في نطاق منفصل.

الآن هل تستطيع أن ترى الفرق؟ في الأساس، يتم إنشاء روابط داخلية عندما تقوم بربط صفحة ويب خاصة بك بعنوان URL داخل موقع الويب هذا.

على سبيل المثال، تكتب مدونة تناقش أهمية السيو. قبل ذلك، كان لديك بالفعل منشور يتحدث عن أفضل نصائح السيو للمبتدئين. بعد ذلك، يمكنك ربط هاتين المنشورتين معًا لتوفير مزيد من المعلومات حول السيو للقراء.

تشكل الروابط الداخلية بنية ويب منطقية ومترابطة لموقعك على الويب تساعد الزائرين على التنقل عبر الويب بالكامل بطريقة منهجية.

نوعان من الروابط الخارجية

الروابط الخارجية لها نوعان رئيسيان: روابط Do-Follow مقابل روابط No-follow.

روابط Do-follow

رابط Do-Follow هو رابط يمرر سلطة الموقع الأصلي (المعروف أيضًا باسم رابط حقوق الملكية أو عصير الارتباط) إلى الموقع المستهدف.

تعمل روابط Do-Follow على تحسين اثورتي نطاق الويب، مما يؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفات الويب الخاصة بك في نتائج محرك البحث. بشكل افتراضي، يتم متابعة الروابط، لذلك ليست هناك حاجة إلى rel="dofollow" عند الارتباط بموقع ويب.

روابط No-follow

على عكس ارتباطات do-follow، فإن روابط no-follow لا تمرر أي ارتباط إلى الويب الذي يرتبط به. نتيجة لذلك، ليس لديهم أي فائدة فيما يتعلق بالسيو. لإنشاء رابط عدم المتابعة، ما عليك سوى إضافة rel="nofollow" إلى الكود الخاص بك.

دور الروابط الخارجية في السيو

الروابط الخارجية لها دور أساسي في مشاريع السيو نظرًا لما تتمتع به من مزايا عديدة لوجودك عبر الإنترنت.

في الواقع، لطالما كانت الروابط الخارجية عاملاً حيويًا تستخدمه جوجل لتحديد تصنيفات الويب الخاصة بك. يعتمد في الغالب على فكرة كيف يتحدث الناس عن موقعك في العالم الرقمي.

يزيد من رؤية الويب

مثل أي محرك بحث آخر، يهدف جوجل دائمًا إلى عرض نتائج البحث الأكثر صلة بطلبات بحث المستخدمين. الروابط الخارجية من مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بموقعك على الويب سوف:

• كن الدليل على شعبية الويب الخاص بك، مما يسهل على خوارزميات جوجل تتبع وتقييم أداء موقعك
• أظهر لجوجل ومحركات البحث الأخرى صلة محتوى الويب الخاص بك بأهداف البحث وطلبات البحث الخاصة بالمستخدمين

من ناحية أخرى، يمكن أن تفيدك الروابط الخارجية التي تضعها على الويب الخاص بك بطرق مختلفة. قد يلاحظ مشرفو المواقع في مجال الويب الذي ترتبط به موقعك في تقارير مصادر حركة المرور.

هذا يقال؛ يمكنهم إضافة روابط URL إلى محتوى الويب الخاص بك، مما يمنحك المزيد من حركة المرور العضوية. بغض النظر عن أي شيء، يمكن للروابط الخارجية تعزيز ترتيب موقع الويب الخاص بك من خلال التنفيذ المناسب.

إضافة قيمة إلى تجربة المستخدم

كما ذكرنا سابقًا، تزود إجراءات الارتباط إلى موقع ويب آخر القراء بمعلومات أكثر تفصيلاً وذات صلة بالموضوعات التي يبحثون عنها عبر الإنترنت.

على سبيل المثال، يقرأ العملاء مدونة حول مستقبل التجارة الإلكترونية، والرابط الذي يوجه إلى الإحصاءات التفصيلية سيجعل المحتوى الخاص بك أكثر إقناعًا للقراء.

هذا، بالتأكيد، يعزز تجربة المستخدم ويحثهم على إعادة زيارة موقعك للحصول على محتوى أكثر جودة.

افتح المزيد من فرص الباك لينك

تتجاوز فوائد الارتباط الخارجي تقنيات السيو الأساسية. على الرغم من أن التنفيذ بسيط، إلا أن بناء بيئة ارتباط طبيعية ذات قيمة على المدى الطويل يتطلب وقتًا وجهدًا.

عند الارتباط بمصادر أخرى موثوقة على الويب، فهناك فرص أكبر في الحصول على باك لينك منها. في بعض الحالات، ستكون أنت الشخص الذي يطلب أولاً باك لينك من مواقع أخرى.

يفيد هذا النوع من بناء الروابط الطبيعية جميع الأطراف المعنية ويمنحك مزيدًا من الاهتمام وحركة مرور عالية الجودة. في الواقع، إنها إحدى أكثر تقنيات السيو فاعلية التي يستخدمها المسوقون لتعزيز ترتيب الويب في صفحات نتائج محركات البحث.

تحديد عوامل الروابط الخارجية عالية الجودة

وبحسب البحث، تعتمد محركات البحث على عدد من العوامل لتحديد قيمة الروابط الخارجية، بما في ذلك العوامل الأساسية التالية:

موثوقية النطاق المشتق

مع النطاق طويل العمر، تعتبر الجودة الجيدة والقليل من البريد العشوائي دائمًا موثوقية عالية. تساهم الروابط الخارجية من المواقع الموثوقة أيضًا لأن مقدار حركة المرور يتم تخزينه في سجلات الخادم الفردية، بينما تكون الروابط الخارجية مرئية للجمهور ويسهل تخزينها. لهذا السبب، تعتبر الروابط الخارجية مقياسًا لتحديد شعبية موقع ويب معين

شعبية صفحات الهبوط المرتبطة

من الصعب جدًا قياس شعبية محركات البحث بدقة استنادًا إلى مقاييس زيارة الموقع (وفقًا لمهندسي البحث في ياهو!)، فالروابط الخارجية هي مقياس أكثر استقرارًا، وهي المقياس الذي يمكن قياسه بسهولة.

مدى صلة محتوى صفحتين تابعتين

في السيو، يهتم الأشخاص دائمًا بكلمة “ذات الصلة” والرابط أيضًا. على سبيل المثال، دكتورميجا هو موقع متخصص في “النطاقات” ولكن اسم الروابط الخارجية لـ “الطبي” موقع متخصص في منتجات الادوية، عندما يتعلم العملاء عن “النطاقات”، لن يكونوا قلقين من “الطبي” لأنها متخصصة في الادوية، فهي لا تعرف دكتورميجا الذي يبحث عنه العميل. وبالتالي، الرابط الخارجي هنا غير صالح.

عدد النطاق

إنه معيار لتقييم جودة الصفحة التابعة. موقع يحتوي على روابط خارجية قليلة، والصفحة ذات جودة رديئة، وصفحات منخفضة … ولكن الصفحة التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الروابط الخارجية تحتاج أيضًا إلى مراجعتها لتجنب البريد العشوائي.

استخدم انكور تكست في الارتباط

الأنكور تكست المستخدم في الروابط عادةً ما يكتبه مسؤولو الموقع (الذين يمكنهم شرح الموقع بشكل أفضل من الكمبيوتر) وغالبًا ما يعكس محتوى الصفحة المرتبطة به.

بعض النصائح حول الروابط الخارجية

إعطاء الأولوية للملاءمة

عند إنشاء روابط خارجية، يجب أن ترتبط فقط بالصفحات ذات الصلة بالموضوع الذي تتحدث عنه في المنشور. ستقدر جوجل جودة الروابط من خلال صلة المحتوى بين صفحات الويب المرتبطة.

انشر محتوى رائعًا للحصول على باك لينك

من وجهة نظر السيو، فإن جودة المحتوى هي مفتاح جودة الباك لينك. كما نعلم جميعًا، يعد الباك لينك مقياسًا حيويًا للسيو لأنها تساعد في بناء السلطة والثقة للعديد من محركات البحث. كما أنها تساهم بشكل كبير في اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.

هناك العديد من الأساليب لكسب المزيد من الباك لينك لموقع ما. ولكن ما فائدة الباك لينك إذا كان للزوار تجربة سيئة على موقعك وارتدوا فقط؟

وبالتالي، فإن إنشاء جودة (ذات صلة باحتياجات المستخدمين وجذابة بصريًا) تعطي قيمة مضافة لزوار الويب هي الطريقة الطبيعية لكسب باك لينك عالي الجودة.

تجنب حشو الروابط

حشو الروابط هي مجموعة من المواقع غير ذات الصلة لمن لا يعرفون، ويحتوي كل منها على ارتباطات تشعبية بمواقع أخرى في المجموعة. الغرض من هذه الممارسة هو خداع محركات البحث لترتيب موقعك أعلى من ترتيبه الفعلي.

في الواقع، يعتبر حشو الروابط إحدى تقنيات السيو بلاك هات والتي لا تعد استراتيجية تحسين بحث طويلة المدى شرعية. يمكن أن يؤدي حشو الروابط إلى إلحاق ضرر جسيم بتصنيفات الويب الخاصة بك حيث يمكن لمحركات البحث الآن اكتشاف هذا على أنه بريد عشوائي بسهولة.

تجنب الإفراط في الروابط الصادرة

من وجهة نظر القارئ، قد يكون وجود عدد كبير جدًا من الارتباطات التشعبية على الصفحة أمرًا مزعجًا. نوصيك بالاتصال ببعض المدونات ذات الصلة فقط والتركيز على مزيد من السيو على الصفحة للحصول على أفضل النتائج.

الخاتمة

قبل إضافة رابط خارجي، اسأل نفسك أهم سؤالين أساسيين:

• هل يضيف هذا الرابط المزيد من القيمة والمعلومات إلى موضوع المحتوى الخاص بي؟
• هل صفحة الويب التي أنا على وشك الارتباط بها تتبع إرشادات جوجل ولديها تصنيف عالٍ على الإنترنت؟

إذا كانت الإجابات على هذه الأسئلة بنعم، فهذا هو بالضبط الرابط الخارجي الذي تريد إضافته إلى المحتوى الخاص بك.

باختصار، تعد الروابط الخارجية في السيو أمر حيوي. إنه ليس فقط أحد المعايير المحددة للويب على نتائج محركات البحث ولكن له أيضًا تأثير مباشر على جودة ومصداقية موقع الويب.