نحن نعيش في عصر تلعب فيه المعلومات دورًا مهمًا في بناء العلامة التجارية. في الواقع، يعتقد خبراء التسويق وخبراء العلامة التجارية أن الاستفادة من التدوين لإنشاء علامات تجارية يعد طريق فعال للتسويق. لهذا السبب استثمرت معظم شركات فورتشين 500 والشركات الناشئة الجديدة في التدوين.

العلامة التجارية الرائعة هي الرائدة في المجموعة وتصبح “المعيار الذهبي” في مجال معين. التسويق العضوي هو العمود الفقري للتسويق الناجح وبناء العلامة التجارية – وأهم عنصر في التسويق العضوي هو تسويق المحتوى.

على الرغم من أن تسويق المحتوى له وظائف متعددة، إلا أن التدوين هو الأهم منها جميعًا. لماذا ؟ حسنًا، هذا ما سنغطيه في هذا المقال.

إليك الطرق التي ستساعد بها المدونات في تحويل عملك إلى علامة تجارية محتملة.

1. تعزيز السيو

إن السيو هو التركيز الوحيد الذي تدور حوله جميع استراتيجيات التسويق الأساسية وتسويق المحتوى. نظرًا لأن محركات البحث تحب المحتوى الجديد، فإن نشر مقال مدونة غني بالكلمات المفتاحية بما في ذلك الروابط الخلفية عالية الجودة (في النصوص الأساسية ذات الصلة) سيساعد في تعزيز تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب.

هناك طريقتان رئيسيتان لتعزيز السيو على موقعك:

1. من خلال اسم النطاق الصحيح
2. من خلال مشاركات المدونات عالية الجودة والغنية بالكلمات المفتاحية

عندما يتعلق الأمر بالسيو، فإن جوجل تتعامل مع أسماء النطاقات نفسها، بغض النظر عن نطاق المستوى الأعلى TLD الذي يستخدمونه – إنه المستخدم الذي قد يعاملهم بشكل مختلف. على سبيل المثال، لن يفرق عملاق محرك البحث بين www.techblogrday.com و www.techblog.tech. سوف تأخذ في الاعتبار عوامل أخرى – خاصة تجربة المستخدم – لتصنيف موقع ويب واحد على موقع آخر.

أي من أسماء النطاقين المذكورة أعلاه تعتقد أنه سيكون له تأثير أكبر مع المستخدمين؟ هذا الأخير، من الواضح. اسم النطاق الأول طويل، ويحتوي على أخطاء إملائية. اسم النطاق الثاني، ومع ذلك، هو بسيط ونظيف وذات مصداقية.

علاوة على ذلك، إذا قام شخص ما بالربط بين www.techblog.tech. والكلمات المفتاحية “Tech Blog”، فسوف يمنح جوجل إشارة خضراء حول اسم النطاق لأن الكلمات المفتاحية في عنوان URL تتطابق مع تلك الموجودة في نص الربط. وهذا سيعطي تقنية تصنيفات سيو أفضل.

من خلال مشاركات المدونة، يمكنك استهداف وترتيب كلمات المفتاحية محددة ذات صلة بعملك. نظرًا لأن محركات البحث تعتبر جزءًا من الكلمات المفتاحية ذات الطول الطويل، ومع البحث الصوتي والبحث الدلالي في ازدياد، فإن انشاء مقالات مدونة عالية الجودة مليئة بالكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل ستؤدي إلى عجائب لتعزيز عملية السيو لمقالاتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تعمل على بيع الأدوات الكترونية، فإن استخدام كلمات مفتاحية طويلة مثل “أفضل سماعات البلوتوث” أو “أسرع شاحن للجوال” سوف يقطع شوطًا طويلًا لاستكمال استراتيجيتك في السيو. يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush او مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل لإجراء بحث شامل حول الكلمات المفتاحية الطويلة التي يجب أن يرتبها موقعك الكتروني.

2. بناء السلطة

إن انشاء مقالات عالية الجودة صديقة للسيو سيساعد مدونة الويب الخاص بك في الظهور كعلامة تجارية تعرف أعمالهم، مما يؤسسك كرائد فكري في مساحتك. وبالمثل، فإن الكتابة عن الموضوعات التي تعتمد على القيمة والتي تلبي متطلبات جمهورك المستهدف سوف تساعدك على السيطرة على مكانتك.

على سبيل المثال، إذا كنت شركة ناشئة في التجارة الإلكترونية تبيع إكسسوارات الموضة، فيمكنك إنشاء مقالات مدونة على نصائح وحيل لزيادة متجرك عبر الإنترنت أو تقديم المشورة بشأن بدء موقع للتجارة الإلكترونية أوصفقة عن الموضة والأناقة.

استخدم أدوات مثل SEMrush او مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل للبحث عن الموضوعات والأسئلة الشائعة التي يبحث عنها الأشخاص على الإنترنت.

3. بناء المصداقية

سوف يساعدك المحتوى عالي المستوى والموجه نحو شرح كيفية عمل منتجك أو فائدة الخدمات التي تقدمها أو فوائد عملك الأساسي إلى جانب محتوى عالي القيمة يركز على الإجابة على أسئلة العملاء على بناء مصداقية بين أصحاب المصلحة.

من خلال توفير محتوى ذي قيمة وبصيرة وفريدة من نوعها لسوقك، سيحصل العملاء المستهدفون وأصحاب المصلحة على خبرتك ومعرفتك في مجال عملك.

بمرور الوقت، سيؤدي نشر المدونات والمعلومات المقطوعة بشكل دوري إلى تمييزك على أنه مورد الانتقال في مجال عملك أو مكانته. سيؤدي ذلك إلى تحسين سمعة علامتك التجارية وبناء الثقة والمصداقية في عقول أصحاب المصلحة.

4. بناء الولاء

لا بد للمحتوى الغني بالمعلومات والقيمة إلى الوصول إلى المحادثة جماعية مع جمهورك المستهدف. هذا يعني أن مدوناتك ستجعل جمهورك منشغل بعلامتك التجارية ولن ينساك أبدًا.

على الرغم من أن مدوناتك وحدها قد لا تكون أكبر المساهمين في بناء ولاء العلامة التجارية، إلا أن نشر المحتوى ومشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك كثيرًا ما يلعب دورًا مهمًا في الوصول إلى الأشخاص وجذبهم للمشاركة في عملك.

إن المحتوى الجيد الذي يمثل التوازن الصحيح بين المعلومات ذات الصلة والمدفوعة بالمعلومات، سوف يحفز التسويق الشفهي لعملك ويجمع الناس، مما يساعد على بناء الولاء مع مرور الوقت.

5. زيادة التحويلات

إن المحتوى رفيع المستوى الذي يساعدك على بناء السلطة، والمصداقية، وكسب ولاء العملاء يعني أن المزيد من الناس سيزورون موقع الويب الخاص بك. يعني المزيد من عمليات التحويل مزيدًا من التحويلات، خاصة إذا كنت تعمل في مجال البيع عبر الإنترنت.

حتى إذا كنت لا تبيع عبر الإنترنت، فإن المدونة التي تعتمد على المعلومات والتي تروي تعطش عملائك لمواضيع معينة ستؤدي على الأرجح إلى تحويل زوار الموقع إلى عملاء. قم بتضمين CTA مقنعة في كل مشاركة لزيادة فرص تحويل زائرك إلى عميل.

افكار اخيرة

التدوين هو وسيلة مربحة لانشاء العلامة التجارية، ويوفر مجموعة واسعة من الفرص لعملك للنمو والتواصل مع أصحاب المصلحة. لذا، إذا كنت لا تزال مشغولاً بالتساؤل وتتساءل عما إذا كنت تريد بدء انشاء المدونة لموقع الويب الخاص بشركتك أو لا، فلا تفكر في ذلك. ببساطة المضي قدما وبدء ذلك! اختار الاستضافة المناسبة الان نحن نوصي بشركة Namecheap واحدة من افضل شركات الاستضافة الرئدة فى تقديم خدمات استضافة مواقع الويب.