الزوار هم شريان الحياة لموقع الويب. هذا هو السبب في أن مالكي المواقع ينفقون ثروة على إعلانات PPC ويستثمرون بكثافة في حملات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن قوة مواقع الويب تكمن في حركة المرور العضوية ، والتي تأتي مجانًا من محركات البحث. يعتمد الحصول على حركة المرور العضوية على شيئين أساسيين: أولاً ، الترتيب عاليًا بما يكفي ليتم رؤيته ، وثانيًا ، جعل المستخدم ينقر للوصول إلى موقعك. لتسليط الضوء على أهمية التصنيف ونسب النقر إلى الظهور ، إليك ثماني حقائق جديرة بالاهتمام قد ترغب في وضعها في الاعتبار.

1. يحصل الموضع الأعلى على أكثر من 30٪ من النقرات

عندما يتعلق الأمر بجوجل، محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، فإن الموقع الذي يحتل المرتبة الأولى في النتائج يحصل ، في المتوسط ، على 31.7 بالمائة من جميع النقرات. هذا يعني أنه إذا كان هناك 1000 عملية بحث يومية عن هذا المصطلح ، فسيحصل هذا الموقع على 317 زائرًا. الأمور ليست سيئة للغاية بالنسبة إلى المكانين الثاني والثالث ، أيضًا ، مع النتائج الثلاثة الأولى ، فيما بينها ، الحصول على متوسط مجمّع يبلغ 75 في المائة من جميع النقرات.

أما الأخبار السيئة لجميع المواقع الأخرى فهي أنه بمجرد سحب حصة الأسود ، لا يتبقى لها سوى 25% من نسبة النقر إلى الظهور بينها – وتقلل هذه المشاركة كلما انخفضت النتائج.

2. تباين النقرات على الصفحة الأولى

في حين أن الوصول إلى الصفحة الأولى قد يبدو بمثابة إنجاز ، إلا أن الموضع رقم 10 أقل ربحًا بكثير من حيث نسبة النقر إلى الظهور من الصفحة التي تصل إلى الصدارة. في الواقع ، لن يتلقى سوى 10 في المائة من حركة المرور التي يحصل عليها الموقع الأول. على هذه الحالة ، لن تجلب 1000 عملية بحث يومية سوى 31 زائرًا: قد تحتاج إلى دعم إعلانات PPC.

3. السؤال هو الإجابة على الترتيب الأعلى

نظرًا لأن الباحثين غالبًا ما يطرحون أسئلة في استفساراتهم ، فإن مواقع الويب التي تقدم الإجابة ستعمل دائمًا بشكل أفضل في نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تحصل الصفحات التي تتضمن السؤال في عنوانها على شريحة أكبر من الزوار. في المتوسط ، تزيد بنسبة 14% عن الصفحات التي ليس لديها سؤال. قد يؤثر هذا على الطريقة التي تقرر بها تسمية صفحاتك.

4. صعود مكان واحد يجلب فوائد كبيرة: في معظم الأحيان

كلما ارتفع ترتيب صفحتك في نتائج محرك البحث ، زاد عدد الزوار الذين ستحصل عليهم. في المتوسط ، ستؤدي كل خطوة للأعلى إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بمقدار الثلث تقريبًا ، ومع ذلك ، لا يتم توزيع ذلك بالتساوي. في حين أن القفز من السادس إلى الخامس سيعزز نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك بنسبة 53% ، فإن الانتقال من المركز التاسع إلى الثامن سيجلب لك زيادة بنسبة 5% فقط.

موقع داف على صفحة جوجل العليا هو رقم 9. سيؤدي الانتقال من المركز العاشر إلى المركز التاسع إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 4% تقريبًا.

5. طول العنوان المتوسطة يعمل بشكل أفضل

لا تحدد جوجل حدًا أقصى لعدد الأحرف في عناوين صفحات الويب ويعتمد ما يتم عرضه على الجهاز الذي يتم عرضه عليه. بشكل عام ، تخبرك معظم مواقع تحسين محركات البحث (سيو) بالاحتفاظ بها بحد أقصى 60 حرفًا إذا كنت تريد عرض الجزء الأكبر من عناوينك بالكامل. والنتيجة هي أن العديد من مالكي مواقع الويب يحاولون ملء 60 حرفًا عن طريق إضافة كلمات رئيسية إذا كان لديهم مساحة إضافية.

ومع ذلك ، تُظهر الأبحاث أن العناوين القصيرة إلى المتوسطة تؤدي بشكل أفضل في نسبة النقر إلى الظهور ، حيث تحصل العناوين التي يتراوح عددها بين 15 و 40 حرفًا على زوار أكثر بنسبة 9% تقريبًا من العناوين الطويلة أو القصيرة. قد يكون من المفيد إعادة فحص عناوينك وجعل العناوين الطويلة جدًا أكثر إيجازًا.

6. تؤثر صياغة العنوان على النقرات

يمكن أن يكون للغة التي تستخدمها في عناوينك تأثير على نسبة النقر إلى الظهور. إذا كنت ترغب في تحسين نسبة النقر إلى الظهور ، فحاول إضافة لغة مؤثرة. اكتسب أولئك الذين لديهم مشاعر إيجابية وسلبية زيادة بنسبة 7 في المائة في حركة المرور. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين يسعون إلى جذب انتباه المستخدمين من خلال استخدام مصطلحات القوة (على سبيل المثال 8 طرق لتحسين محركات البحث على الفور أو أداة مواقع الويب الجديدة المدهشة) حققوا نسبة نقرات أقل بنسبة 14 بالمائة.

7. الكلمات الرئيسية فى عناوين URL تزيد الحركة

مع وجود جميع المعلومات المهمة في العنوان والمقتطف ، فمن المحتمل أن يلقي المستخدم نظرة سريعة على عنوان URL فقط. ومع ذلك ، فإن عناوين URL التي تحتوي على كلمات رئيسية مضمنة في استعلام البحث تحقق أداءً أفضل بنسبة 45 % من تلك التي لا تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور. ربما يرجع ذلك إلى أن وجود كلمة رئيسية في عنوان URL يساعد في ترتيب الصفحة بشكل أفضل.

8. تمنح الأوصاف التعريفية النقرات دفعة جيدة

تتمثل ميزتا كتابة الوصف التعريفي في أن محركات البحث تستخدم الكلمات الرئيسية التي تضعها بداخلها للمساعدة في تحديد ما إذا كان يجب ترتيب صفحتك أم لا ، وإذا تم تصنيفها ، فغالبًا ما يعرض المقتطف المعلومات من الوصف التعريفي.

يمكن أن تساعد الكتابة الدقيقة للوصف التعريفي بحيث يروق لقرائك ويتضمن كلمات رئيسية على تصنيفه بشكل أفضل ويؤدي إلى تحسن بنسبة 5.8% في نسبة النقر إلى الظهور.

الخاتمة

كلما زادت حركة المرور العضوية التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك من محركات البحث ، قل اعتمادك على إعلانات PPC باهظة الثمن. في حين أن الترتيب مهم للغاية من أجل رؤية الصفحة ، فإن زيادة حركة المرور الخاصة بك تعتمد كليًا على جعل المستخدمين ينقرون على روابطك. نأمل أن تساعدك الحقائق المذكورة هنا في تحسين نسبة النقر إلى الظهور.