كيفية إصلاح محتوى موقع الويب ذي الأداء الضعيف، أنت تضع الكثير من العمل في موقع الويب الخاص بك وجهود تسويق المحتوى التي تستخدمها لتحقيق أقصى استفادة منه. ومع ذلك ، لا يبدو أن كل هذا العمل يضيف إلى نوع النتائج التي كنت تأمل فيها.

من ناحية أخرى ، أنت تدرك أن جذب الانتباه عبر الإنترنت أمر تنافسي وأن تسويق المحتوى هو لعبة طويلة. لكن من ناحية أخرى ، لا تريد الاستمرار في إهدار الوقت والمال في شيء لا يعمل. في مرحلة ما ، يتعين على أي شركة تقوم بتسويق المحتوى أن تتراجع وتحلل ما إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك ضعيف الأداء.

يرشدك هذا المقال إلى كيفية العثور على محتوى الموقع ذي الأداء الضعيف ، حتى تتمكن من إصلاحه والبدء في الاستمتاع بانتصار تحسين محركات البحث مرة أخرى.

كيفية تحديد المحتوى ذو الأداء الضعيف

سواء كان المحتوى الخاص بك ضعيف الأداء أم لا ، فإن كل شيء له علاقة بتوقعاتك. يجدر التحقق من أن توقعاتك واقعية وتتماشى مع ما تريد حقًا أن يفعله المحتوى الخاص بك قبل أن تخصص له تصنيف “ضعيف الأداء”.

أولاً ، وضح أهدافك

يجب تطوير عناصر محتوى مختلفة لتحقيق أهداف مختلفة. بالنسبة لمعظم الشركات ، ستشمل إستراتيجية المحتوى القوية محتوى يهدف إلى تحقيق ثلاثة أنواع رئيسية من الأهداف:

• زيادة حركة المرور وزيادة الوعي بموقعك على الويب أو علامتك التجارية: يتضمن هذا الكثير من منشورات مدونتك وغيرها من المحتويات التعليمية أو الترفيهية التي تنشئها لجمهورك.
• قيادة العملاء المحتملين والتحويلات: يتضمن ذلك صفحاتك المقصودة وندوات الويب وأي محتوى مغلق تنشئه.
• الترويج لمنتجاتك أو خدماتك بشكل مباشر: يتضمن ذلك صفحات المنتج ومقاطع الفيديو التعليمية حول منتجاتك والعروض التوضيحية.

تأكد من مطابقة النتائج التي تحكم عليها مع أهداف المحتوى للحصول على قياس دقيق لأدائه.

• بشأن المحتوى الذي يهدف إلى زيادة حركة المرور والوعي: يجب التركيز على مقاييس مثل عدد الزوار وترتيب محرك البحث ومدة بقاء الزائرين على موقع الويب الخاص بك بعد النقر عليه.
• بالنسبة إلى المحتوى الذي يهدف إلى تحفيز اتخاذ إجراء: فإن المقياس الأكثر أهمية هو عدد الأشخاص الذين اتخذوا الإجراء الذي تشجعه ، سواء كان ذلك الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني ، أو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو إعداد مكالمة مبيعات.
• بالنسبة للمحتوى الذي يركز على الترويج: فإن هدفك هو الحصول على عملاء جدد ومبيعات.

بعد ذلك، بحث عن معايير تسويق المحتوى

حتى بعد توضيح أهدافك والمقاييس لتتبع المحتوى الخاص بك ، فإن معرفة ما يعتبر نجاحًا قد يكون أمرًا صعبًا. هل 680 مشاهدة لمنشور مدونة جيدة ، أم يجب أن تستهدف 9624 مشاهدة؟

للأسف ، لا توجد إجابة واحدة صحيحة عن هذا السؤال.

يعتمد ذلك على عوامل مثل المدة التي قضاها موقع الويب الخاص بك ، والمدة التي قضيتها في إنشاء المحتوى ، ومن هم جمهورك. إذا كنت بدأت للتو وتستهدف جمهورًا متخصصًا حقًا ، فإن توقع أعداد ضخمة هو أمر غير واقعي وقد لا يكون ضروريًا. ولكن حتى مع التعرف على جميع العوامل التي تحدث فرقًا هنا ، فقد يكون من المفيد تكوين فكرة عما يعتبر “طبيعيًا”.

قامت منظمات مثل Brafton و Pressboard Media بالبحث عن متوسطات بعض مقاييس مواقع الويب الشائعة مثل معدلات الارتداد ومتوسط وقت القراءة. مع بعض الحفر ، قد تتمكن من العثور على بحث مشابه يركز بشكل أكثر تحديدًا على مجال عملك أو نوع عملك.

قد لا يكون المتوسط هو المناسب لك ، لذا لا تدع المقاييس هي المقياس الوحيد الذي تستخدمه هنا ، لكنها يمكن أن تكون دليلًا مفيدًا لتحديد أهداف واقعية بمرور الوقت.

أخيرًا، قم بتحليل المقاييس ذات الصلة

الآن بعد أن عرفت المقاييس التي يجب مشاهدتها لكل جزء من المحتوى وبعض الأفكار حول ما هو واقعي نأمل في تحقيقه ، ابدأ في تحليل أجزاء المحتوى لتحديد ما إذا كان أداؤها جيدًا كما تريد.

هذا ليس بسيطًا مثل النظر إلى رقم ووصف قطعة بالفشل. تريد أن تأخذ الوقت الكافي لفهم ما يحدث مع كل جزء من المحتوى. ضع في اعتبارك العوامل الفردية التي تلعب دورًا ، مثل جودة العنوان وتكتيكات الترويج المختلفة التي استخدمتها.

تدخل الكثير من العناصر المختلفة في ما يجعل جزءًا من المحتوى ناجحًا أم لا ، وتريد تحليل ما ساهم على وجه التحديد في عدم نجاح هذا المحتوى.

كيفية إصلاح المحتوى ذو الأداء الضعيف

تحديد المحتوى الخاص بك ضعيف الأداء هو مجرد الخطوة الأولى. الآن عليك أن تفعل شيئا حيال ذلك.

تشخيص الأسباب

يجب أن يكون التحليل الذي أجريته أعلاه بمثابة مساعدة كبيرة في هذا الأمر ، ولكن عليك أيضًا التراجع وإلقاء نظرة على الاتجاهات الأكبر فيما يتعلق بما يصلح وما لا يصلح لموقعك على الويب. إذا وجدت أن أداء الكثير من المحتوى الخاص بك ضعيف ، فقد يكون من المفيد إجراء تدقيق كامل للمحتوى حتى تتمكن من رؤية اتجاهات الصورة الكبيرة بشكل أفضل.

ليس من السهل دائمًا معرفة سبب نجاح شيء ما أو عدم نجاحه ، ولسوء الحظ ، ستشمل بعض هذه العملية التخمين. لكن استخدم التحليلات التي لديك وفكر في إجراء اختبار A / B أو استطلاعات العملاء لملء الفجوة في معرفتك والحصول على معالجة أفضل لما يفعله جمهورك ولا يستجيب له بشكل جيد.

أعتقد أنك كنت مذهلاً

من الواضح أن هذا هو المكان الذي كان كل هذا متجهًا إليه. عندما تكتشف سبب عدم عمل جزء من المحتوى ، ستعرف ما إذا كان عليك إلغاءه تمامًا أم لا أو إجراء تغييرات إستراتيجية لتحويله إلى شيء يحظى بتقدير جمهورك على الأرجح. بناءً على تحليلك ، يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل الخروج بعنوان رئيسي أفضل ، أو قد يتضمن إصلاحًا أكثر شمولاً للقطعة بأكملها.

في كثير من الأحيان ، ستجد أنك لست مضطرًا للبدء من الصفر لتحويل جزء من المحتوى ضعيف الأداء إلى شيء يؤدي وظيفة أفضل في تحقيق أهدافك. تحتاج فقط إلى تحديد أنه لا يعمل ولماذا يمكنك تحويله إلى جزء أفضل من المحتوى.