لقد بذلت الكثير من الجهد لتعظيم إمكانات موقع الويب الخاص بك من خلال تحسين محركات البحث واختيار أفضل استضافة مواقع، وبطبيعة الحال، تريد أن تكون قادرًا على رؤية عائد الاستثمار بطريقة مفيدة.

تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية طريقة رائعة للقيام بذلك. مؤشر الأداء الرئيسي هو مقياس يقيس البيانات المهمة بمرور الوقت.

يمكن عرضها بشكل منفصل لإلقاء نظرة عميقة على مجال النجاح أو النضال أو بشكل عام لتوفير صورة كبيرة لمشاركة العملاء من خلال تحسين محركات البحث (السيو).

انواع مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك استكشافها

عند تحديد أهداف العمل، من الصعب العثور على أمثلة لمؤشرات الأداء الرئيسية الذكية التي يمكنك استخدامها على الفور. غالبًا ما تكون أفضل مؤشرات الأداء الرئيسية محددة وقابلة للقياس ويمكن تحقيقها.

يمكنك البدء بالنظر إلى هذه:

• أداء الكلمات الرئيسية
• حركة المرور العضوية
• توليد العملاء
• أسعار التحويل
• حركة الإحالة

كل انواع مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ذكية لأنها يمكن أن تغذي بسهولة أهداف العمل المشتركة. يمكن قياسها بسهولة باستخدام الأدوات المناسبة. وإذا كانت لديك إستراتيجية جيدة، فإن هذه المؤشرات يمكن تحقيقها.

تذكر أن مؤشرات الأداء الرئيسية ليست الهدف النهائي. أهداف عملك والغرض النهائي منفصلة عن هذه الأهداف. يعني التخطيط الاستراتيجي أن الأمر متروك لك للتأكد من أن هذه المؤشرات تغذي أهداف عملك.

1. قياس أداء الكلمات الرئيسية الخاصة بك

على الرغم من أنه قد يكون لديك عدد قليل من انواع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بمجال عملك أو شركتك، إلا أن هناك العديد من المؤشرات التي تنطبق بشكل عام على جميع المجالات، خاصة عندما يتعلق الأمر بالسيو.

أولها أداء كلماتك الرئيسية، وهو ذو قيمة كبيرة لأنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بإستراتيجية السيو لديك.

يخبرك أداء الكلمات الرئيسية بمصطلحات البحث والاستعلامات التي تحتل صفحاتك ترتيبًا عاليًا لها.

لنفترض أنك طبيب اطفال. إذا كانت صفحاتك تحتل مرتبة عالية في المصطلحات المتعلقة بـ “التهاب الحلق” ، فهذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يمثل هذه العبارة بشكل كافٍ. (ويبدو أن محركات البحث تعتقد أن المحتوى الخاص بك قوي ويستحق الاهتمام.)

لكن الكلمات الرئيسية ليست كل شيء. ذلك يعتمد على أهدافك. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة فيما يتعلق بأهدافك.

إذا كانت عيادة طب الاطفال لديك تواجه مشكلة في المرور على الأقدام، فلن يساعد الأشخاص الذين يقرؤون مقالة التهاب الحلق في مدينة أخرى في تحقيق هدفك. قد تحتاج إلى تعديل إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك للقراء المحليين.

إذا كان ترتيب كلماتك الرئيسية يرتفع، فمن المحتمل أن يؤدي السيو لديك كما هو متوقع. تؤدي تصنيفات الكلمات الرئيسية القوية أيضًا إلى دفع الكثير من سلوك المستخدم والتفاعل اللاحق.

على سبيل المثال، إذا كانت عيادة طب الاطفال تستقبل عددًا كبيرًا من الزيارات المحلية، فتأكد من توجيه هذه الزيارات إلى صفحة مقصودة باستخدام نموذج اتصال أو أداة تفاعل أخرى. بهذه الطريقة يمكنك تحويل هذه الحركة بشكل أفضل.

2. غالبًا ما يتم الأهمال عن مؤشرات أداء الموقع

يتضمن وجود إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث (السيو) اهتمامات المحتوى (مثل الكلمات الرئيسية والمحتوى المكتوب) والمخاوف الفنية (سرعة الصفحة والأخطاء والمزيد).

يكون إتقان جانب المحتوى أمرًا سهلاً بالنسبة لبعض الشركات بينما قد تمر الاعتبارات الفنية دون رادع. على العكس من ذلك، يمكن للأشخاص الذين يجيدون السيو الفني أن يتركوا أحيانًا احتياجات المحتوى الخاصة بهم تضعف.

يجب عليك تجنب كلا الطرفين. حافظ على أداء لعبة المحتوى بشكل جيد جنبًا إلى جنب مع جهودك الفنية. إذا كنت بحاجة إلى توظيف خبير سيو، فإن الأمر يستحق الاستثمار.

تأكد من التحقق من تقنية السيو:

• 404 أخطاء
• الزحف إلى الصفحة
• ملف Robots.txt
• استجابة الجوال
• سرعة الصفحة

آخر شيء تريد القلق بشأنه هو مشكلات مسؤول الخادم. لا تريد تسجيل الدخول إلى النهاية الخلفية لخادمك للعبث بملفات التكوين كلما واجهتك مشكلة.

هذا هو سبب أهمية العثور على شركة استضافة جيدة. ستحتاج إلى العثور على المزيج المناسب من الخدمات والأسعار والدعم.

هل يمكن لمضيفك أن يؤثر على سرعة الموقع؟

تأكد من أن موقعك يحتاج إلى تطابق حزمة الاستضافة. ما هو نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه؟ على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم ووردبريس، فإن تخصيص استضافة ووردبريس يُحدث فرقًا كبيرًا في السرعة والأمان.

3. تحليل أنماط حركة المرور العضوية

تقيس الزيارات المجانية عدد الأشخاص الذين عثروا عليك من خلال محرك البحث، حيث ربما أدخلوا كلمة رئيسية تشكل جزءًا من بحث السيو.

انظر إلى مجموعات فرعية من هذه البيانات، مثل

• معدل النقر
• عدد الصفحات في الجلسة
• متوسط مدة الجلسة
• معدل الارتداد
• صفحات الخروج

تمنحك هذه المزيد من البيانات حول اشكال حركة المرور الخاصة بك.

ستوفر مؤشرات الأداء الرئيسية هذه فرصًا لتحسين استراتيجيتك.

4. توليد العملاء المحتملين والتحويلات

يخبرك جيل العملاء المحتملين والتحويلات ما إذا كان السيو وجهود التسويق الأخرى ناجحة بناءً على أهدافك لموقع الويب.

تتمثل الخطوة الحاسمة في استخدام هذه البيانات في الحصول أولاً على فهم واضح لما تريد أن يفعله الأشخاص على موقع الويب.

• هل اشتركوا في النشرة الإخبارية؟
• هل تابعوك على وسائل التواصل الاجتماعي؟
• هل حجزوا مكالمة؟
• هل قاموا بعملية شراء؟

خذ خطوة إلى الوراء وفكر. أي من هذه النتائج كنت تريد؟

إذا كنت لا تعرف النتيجة التي تأمل في تحقيقها، فلن تصل إلى أي شيء.

يمكن أن توفر البيانات أيضًا نظرة ثاقبة حول من يتعامل مع CTA وكيف. يمكن أن تساعدك هذه أدلة على تحسين استراتيجية السيو الخاصة بك.

هل تتوافق شخصية المشتري مع البيانات التي تراها على التحويلات؟ اعتمادًا على إجابتك، قد ترغب في مراجعة استراتيجية السيو الخاصة بك.

5. ابحث عن حركة الإحالة

تقيس حركة الإحالة تأثير الباك لينك واستراتيجيات تسويق محتوى للسيو.

يأتي زوار موقع الويب الخاص بك من زيارات الإحالة من موقع ويب تابع لجهة خارجية بخلاف محرك البحث.

عندما يكون عدد زيارات الإحالة لديك مرتفعًا، فهذه إشارة إلى أن الباك لينك واستراتيجية السيو لديك تتواصل مع جمهورك المقصود.

6. العثور على أدوات تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية المثالية

إن وجود قائمة بمؤشرات الأداء الرئيسية للسيو لا يفيدك كثيرًا إذا لم تتعقبها.

يستخدم الكثيرون أدوات جوجل ولكن هناك العديد من أدوات التحليلات الأخرى المتاحة.

ابحث عن حل تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الذي يقيس مؤشرات الأداء الرئيسية التي تريدها، إما خارج الصندوق أو بقبول البيانات المستوردة.

اختر حلاً يمكن تخصيصه أو تطويره وفقًا لاحتياجاتك.

يجب أن تكون لوحة تحكم مستخدم الأداة واضحة وسهلة القراءة والتنقل فيها.

من الناحية المثالية، ستمنحك أداة التحليلات أيضًا القدرة على تصدير البيانات بأرقام أولية ومخططات ورسوم بيانية لمشاركتها مع أصحاب المصلحة الآخرين.

يجب أن يتضمن أيضًا دعم المستخدم المتاح بسهولة.

بغض النظر عن المقاييس التي تختار الاستفادة منها، من الجيد دائمًا التوقف وإجراء التعديلات بناءً على البيانات أثناء تقدمك.