بالنسبة للعين غير المدربة ، قد تبدو جميع الروابط الموجودة على صفحة الويب متشابهة. لكن قد تكون مهتمًا باكتشاف أن الأمر ليس كذلك.

على الرغم من أن جميع الروابط تظهر بنفس الشكل ، إلا أن سمة الرابط المضمنة في كود HTML هي التي تجعلها مختلفة. تخبر سمة الارتباط جوجل كيف يجب أن تتعامل مع ارتباط معين.

تُعرف سمة الارتباط ، المعروفة باسم سمة rel (يشار إليها أحيانًا بعلامة rel) ، بعلاقة بين مورد مرتبط وصفحة الويب التي يظهر عليها.

السمة rel ليس لها قيمة بشكل افتراضي. تتم إضافة القيمة بواسطة عنصر معين يتبع السمة rel.

لأغراض هذه المقالة ، ستكون قيم السمة nofollow و Sponsored و UGC.

بشكل افتراضي ، سيتم اعتبار أي ارتباط لا يحتوي على إحدى هذه السمات رابط dofollow.

سيبدو الارتباط بدون سمة بالشكل التالي:

 <a href="https://example.com" rel="nofollow">نص الرابط</a>

الروابط والسيو

يعد بناء الروابط جزءًا أساسيًا من أي قائمة مرجعية للسيو.

عندما بدأت السيو لأول مرة ، كانت تشبه الغرب المتوحش. لم يكن هناك الكثير من القواعد الملموسة ، وسرعان ما تعلم المسوقون كيفية استغلال ذلك لصالحهم.

خلال هذا الوقت ، أدرك المسوقون أنه من المحتمل أن يربحوا عددًا غير محدود من الروابط إلى محتواهم ببساطة عن طريق شراء روابط من مشرفي المواقع ، أو ترك تعليقات غير مرغوب فيها على مواقع ومدونات الطرف الثالث ، أو عن طريق إرسال محتوى يحتوي على روابط إلى مواقع تسمح للمستخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه.

عندما يتعلق الأمر بالروابط ، كانت الإستراتيجية هي الكمية على الجودة. أدى هذا إلى انفجار الروابط السيئة على الإنترنت.

هذا هو المكان الذي تدخلت فيه جوجل. في عام 2005 ، قدمت جوجل القدرة على إضافة السمة nofollow إلى الروابط. أعطى هذا لمستخدمي الإنترنت طريقة لإظهار أن الرابط غير موثوق به ، مما سمح لهم بعدم احتساب الأصوات بعد الآن.

بدون السمة nofollow ، سيتم احتساب الروابط المدفوعة كالتصويت العضوي. بفضل السمة ، يمكن الآن وضع علامة “nofollow” على الروابط الدعائية ، لذلك لن يتم تمرير قيمة الرابط إلى تلك الصفحة لأنها ليست تأييدًا طبيعيًا.

بعد أكثر من 14 عامًا من تقديم جوجل للسمة nofollow ، أضافت سمتين أخريين للرابط إلى العائلة.

في 10 سبتمبر 2019 ، قدمت جوجل نوعين جديدين من سمات الروابط في سبتمبر 2019: محتوى برعاية و UGC (محتوى من إنشاء المستخدم). تسبب هذا في حدوث تغيير كبير في عالم السيو وغير نهج العديد من الشركات في السيو.

سمة الارتباط Nofollow

الارتباط هو نوع من التصويت على الثقة في صفحة ويب. إذا قمت بالارتباط بصفحة على موقعك ، فأنت تخبر جوجل أنك تثق بهذا الرابط ، مما يساعد في تصنيفات محرك البحث لهذا الرابط.

ولكن ماذا لو كنت تريد الارتباط بصفحة دون اعتبارها تصويتًا؟

هذا هو المكان الذي تظهر فيه سمات رابط nofollow. باستخدام علامات nofollow ، لا يزال بإمكانك استخدام رابط على صفحتك دون إخبار جوجل بأن الأمر يستحق المتابعة. هذا يمنع هذا الارتباط من اكتساب قيمة من خلال وجوده على موقعك.

الآن ، بفضل السمة nofollow ، يمكن لمستخدمي الإنترنت الارتباط بروابط منخفضة الجودة أو حتى مواقع ويب غير مرغوب فيها ولا يعاقبون عليها طالما أنهم أضافوا السمة nofollow.

تخدم السمة nofollow الغرض من الإشارة إلى جوجل بأن الرابط المختار يجب ألا يحلل رتبة الصفحة، مما يعني أنه لن يؤثر على ترتيب عنوان URL المقصود الذي يشير إليه الرابط الأصلي.

في الأساس ، تخبر جوجل أنك استخدمت رابطًا ولكنك لا تريد ربط موقعك على الويب به.

حتى وقت قريب ، اختارت جوجل تجاهل روابط nofollow لأغراض الفهرسة والزحف.

ولكن اعتبارًا من 1 آذار (مارس) 2020 ، بدأ جوجل في التعامل مع سمات nofollow على أنها “تلميحات” ، مما يعني أن جوجل قد تظل تختار الزحف إليها أو قد لا تختارها.

قبل السمة nofollow ، تم تقييم جميع الروابط بنفس القيمة.

قد تبدو سمة الارتباط nofollow بالشكل التالي:

<a href="http://www.example.com/">نص الرابط</a>

سمة ارتباط Sponsored

الروابط الدعائية (Sponsored) تشبه تمامًا ما تبدو ، فهي تعلن عن روابط دفع شخص آخر مقابل الحصول عليها على موقع طرف ثالث.

يمكن أن يكون هذا أي شيء من مراجعة برعاية منتج أو خدمة ، إلى إعلان مباشر على موقع ويب ، إلى إعلان بسيط على جوجل أدووردز.

إذا أجريت بحثًا في جوجل عن أي مصطلح تقريبًا ، فمن المحتمل أن تكون أول نتيجتين أو نحو ذلك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عبارة عن روابط إعلانية. أي ارتباط تراه وبجواره كلمة “إعلان” بخط أخضر هو رابط دعائي.

حتى تقديم سمة الارتباط الدعائي في سبتمبر 2019 ، تم احتساب الروابط الإعلانية مثل الروابط العضوية.

لا يوجد فرق كبير بين السمات “nofollow” والسمات الدعائية. من وجهة نظر مشرف الموقع ، فإنهما متماثلان بشكل أساسي ، ولكن السمة الدعائية قد تسمح لـ جوجل بمعرفة أن الرابط تم دفع ثمنه بدلاً من اعتباره غير جدير بالثقة.

قد تبدو سمة الارتباط الدعائي بالشكل التالي:

<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">نص الرابط</a>

سمة ارتباط UGC

روابط UCG هي روابط يتم نشرها في مكان ما في محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم أو في منشور من نوع المنتدى.

ومن الأمثلة الشائعة على ذلك تعليقات المدونات ومنصات التدوين ومواقع ومنتديات ضمان الجودة.

إذا كان لديك موقع ويب يسمح للمستخدمين بإنشاء محتوى أو روابط عليه ، فيجب أن تكون على دراية بروابط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

في الواقع ، إذا قمت بتشغيل هذا النوع من مواقع الويب ، فيجب أن تكون سمة ارتباط UGC هي السمة الأكثر استخدامًا. إذا كان لديك مساهمون قديمون لديهم تاريخ من مشاركة الروابط عالية الأداء ، فقد يحصلون على الحق في عدم إضافة سمة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى مشاركاتهم.

حتى ذلك الحين ، من الأكثر أمانًا وضع علامة على أي محتوى من إنشاء المستخدمين كروابط UGC.

قد تبدو سمة ارتباط UGC بالشكل التالي:

<a href="http://www.example.com/" rel="ugc">نص الرابط</a>

الجمع بين سمات الارتباط

على الرغم من أن سمات رابط nofollow و Sponsored و UGC تعني أشياء مختلفة ، فمن الممكن في الواقع استخدام أكثر من واحد في وقت واحد.

يمكنك استخدام السمات الجديدة مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، يعد استخدام rel = ”nofollow sponsored ugc” مناسبًا إذا كان الرابط يفي بمعايير الثلاثة.

من الجيد ملاحظة أن جميع الروابط المدفوعة يجب أن تحتوي إما على السمات الدعائية أو nofollow (منفردة أو مجتمعة) ، لأن وضع علامة عليها ببساطة قد يؤدي إلى معاقبة في SERPs من جوجل.

أدى إدخال روابط “nofollow” و “Sponsored” و “UGC” إلى تغيير مشهد السيو إلى الأبد.

تعد معرفة ما تمثله كل سمة ارتباط وكيفية استخدام كل منها بشكل صحيح جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية السيو.