هناك عدة أنواع مختلفة من “فجوات المحتوى” التي يقصدها معظم الأشخاص عند استخدامهم للمصطلح. يعني تحليل فجوة المحتوى أحيانًا مقارنة المحتوى الخاص بك جنبًا إلى جنب مع منافسيك ومعرفة تصنيفك مقابل تصنيفهم. ولكن هناك طريقة مختلفة لتحليل فجوة المحتوى تأخذ نظرة شاملة على ما لديك لتقدمه. يتضمن النوع الآخر من تحليل فجوة المحتوى سد الثغرات في المحتوى الخاص بك والتي قد يواجهها العملاء المحتملون. في هذه المقالة ، سنركز على النوع الأخير.

الفكرة هي أنه إذا كان بإمكانك ملء فجوات المحتوى هذه بمواد داعمة تساعد عميلك على طول “رحلة الشراء” ، فستشجع المزيد من التحويلات أو المبيعات العضوية.

إستراتيجيات مختلفة لتحليل فجوة المحتوى

هناك الكثير من استراتيجيات تحليل فجوة المحتوى التي يمكنك العثور عليها على الويب. تحاول هذه المقالة إزالة بعض المصطلحات. ستجد أدناه تلميحات مفيدة يمكنك تنفيذها باستخدام أي مجموعة من الأدوات وتذهب وفقًا لسرعتك الخاصة.

العودة إلى الأساسيات مع شخصيات العملاء

قد يبدو الأمر تافهاً ، لكنك ستندهش من مقدار ما يمكنك معرفته عن عميلك المثالي من خلال رسم مخططات شخصية. يمكنك القيام بذلك باستخدام أي جدول بيانات أو معالج نصوص ، أو حقًا أي أداة تختارها.

قم بإنشاء 2-3 ملفات تعريف العملاء بمعلومات وهمية مثل:

• اسم
• تعداد السكان
• الحياة المهنية
• يدخل
• يحب ويكره
• التطبيقات المفضلة

يمكنك تخصيص ملف التعريف ليعكس المواقف أو الأنماط التي تتعلق على وجه التحديد بمنتجك أو خدمتك. لا تخجل. هذه فرصة للإبداع.

بالنسبة لبعض الأشخاص ، قد يكون من الصعب ربط الأفكار الإبداعية دون إصدار أحكام. يمكن أن يساعدك تخصيص عشرين أو ثلاثين دقيقة لتدوين كل الأفكار التي لديك بأسرع ما يمكن دون التوقف عن الحكم عليها. اذهب حتى ينفد الموقت. بعد ذلك ، عندما تنشئ قدرًا كبيرًا من الأفكار ، يمكنك البدء في الانتقاء والاختيار والتعديل.

إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة في البدء ، فيمكنك دائمًا البحث في الويب على سبيل المثال شخصيات العملاء. يمكن أن تساعدك رؤية بعض الأمثلة في إدراك التنسيق والصورة التي يمكنك من خلالها هيكلة شخصيات العملاء الخاصة بك.

هل يعثر العملاء على المحتوى الخاص بك؟

أول شيء تريد التحقق منه هو ما إذا كان العملاء المحتملون يجدون المحتوى الخاص بك أم لا. هذه هي “الفجوة” الأولى التي تريد تغطيتها.

تذكر أن هناك طرقًا مختلفة للعملاء للعثور عليك ، مثل:

• كلمة إيجابية
• دعاية
• حركة المرور المباشرة (كتابة اسم النطاق الخاص بك)
• حركة مرور البريد الإلكتروني (هل هم مشتركون في الرسائل الإخبارية أو حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟)
• البحث العضوي (العثور عليك في محرك بحث)

يركز الجميع تقريبًا على البحث العضوي ؛ وهو أمر منطقي ، لأنه يتم العثور على معظم الشركات من خلال البحث هذه الأيام.

للتأكد من أن لعبة البحث الخاصة بك في مكانها الصحيح ، سيتعين عليك العودة إلى التخطيط الأولي للكلمات المفتاحية؛ أي إذا سبق لك التخطيط للكلمات المفتاحية في بداية إستراتيجية سيو الخاصة بك.

يساعدك تخطيط الكلمات المفتاحية في تحديد استعلامات البحث الرئيسية التي قد يستخدمها العملاء المحتملون للعثور عليك.

إذا لزم الأمر ، عد إلى الوراء وشاهد أداءك على هذه الكلمات المفتاحية وكيف يفعل منافسيك. من المحتمل أن يتم إخفاء نتائجك في صفحات البحث. إن تعزيز هذا المحتوى سيقطع شوطًا طويلاً لمساعدتك على ترتيب أفضل وسد فجوات المحتوى هذه.

خطوة عملية: قم بإعداد قائمة بكلماتك المفتاحية ومواءمتها مع محتواها التكميلي. استخدم أدوات التحليل المفضلة لديك لتحليل هذه المقالات وفقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية.

ضبط محتوى الأداء المنخفض

بمجرد أن يكون لديك محتوى صفحة منفصل يمكن تحسينه ، فإن السؤال التالي هو كيف وبأي شكل.

هناك العديد من الطرق لتحسين المحتوى الذي يتراوح من السهل إلى كثيف العمالة ؛ ولكن هناك القليل من المنشورات الإرشادية التي يمكنك من خلالها اتخاذ خطوات جادة.

عمق المحتوى

ما مدى عمق المحتوى الخاص بك في الموضوع المختار؟ بشكل عام ، وجد فريق تسويق المحتوى لدينا أن المحتوى الأطول يتم ترتيبه بشكل متكرر في المناصب العليا عبر محركات البحث.

ولكن يجب ألا يكون هذا ترخيصًا لملء جزء من المحتوى بحجم خالص. بدلاً من ذلك ، يُنصح بإلقاء نظرة عميقة على موضوعك وتغطية أكبر عدد ممكن من جوانبه ذات الصلة بعميلك.

ثراء المحتوى

ثبت أن ثراء المحتوى ، في شكل صور و / أو فيديو للوسائط المتعددة ، يؤثر على أداء البحث. إنها ليست رصاصة سحرية ، ولكن إذا كان بإمكانك تقديم بعض المساعدة المرئية أو مواد داعمة ذات طبيعة مرئية للمحتوى المكتوب الخاص بك ، فقد تجد أنه يعمل بشكل أفضل ويبقى لفترة أطول في ذاكرة القراء.

إذا كان المحتوى الخاص بك يمكن أن يظل نابضًا بالحياة في ذاكرة القراء بعد تعرضهم للمحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أنهم سيتذكرونك عندما يحين وقت اتخاذ قرار الشراء. تساعد زيادة ثراء المحتوى على بناء تلك المسارات العصبية.

اختتام

فكر في المحتوى الخاص بك كدليل لمساعدة عميلك المثالي في العثور على منتجك. إذا كان شخص ما يبحث عن شيء ما يحتاجه ، وكانت خدمتك تستجيب للحاجة ، فحاول تسهيل عثور هذا الباحث عليك قدر الإمكان. يُعد إعطاء موقعك تحليل فجوة المحتوى طريقة رائعة للقيام بذلك.

ولكن قبل أن تذهب ، تأكد من وضع إشارة مرجعية على صفحتنا على سيو ووردبريس: دليل المبتدئين الكامل. سيكون ذلك مفيدًا دائمًا عند إجراء تعديلات على موقعك.