إن الإعلان العالمي يشكل عملاً تجارياً ضخماً، حيث تصل قيمة عائداته إلى عشرات المليارات من الدولارات سنوياً. على هذا النحو، ستجد الكثير ممن يرغبون في الانضمام إلى العربة، على أمل الحصول على شريحة من الكعكة. في حين أن معظمهم يتمتعون بنوايا حسنة نسبيًا، إلا أن هناك آخرين يتطلعون إلى التلاعب بالنظام وارتكاب ممارسات مشبوهة أو غير قانونية. يعد ملف Ads.txt حلاً بسيطًا لهذه المشكلة المعقدة.

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على سبب رغبتك في استخدام ملف Ads.txt وكيفية إنشائه. ومع ذلك، دعونا أولاً نناقش ماهو ملف Ads.txt بمزيد من التفاصيل.

دعنا نذهب!

فهم ما هو ملف Ads.txt (وما يمكنه فعله)

أولاً، على الرغم من أن ملف Ads.txt مرتبط بصناعة الإعلان، إلا أن اسم الملف هو في الواقع اختصار. تم تطوير ملف البائع الرقمي المعتمد (ADS) بواسطة IAB Tech Lab للمساعدة في مكافحة الاحتيال في الإعلانات عبر الإنترنت. باختصار، يساعد أصحاب المواقع في تحديد الشركات التي يمكنها بيع الإعلانات على مواقعهم على الويب.

الفرضية الأساسية للملف هي أنه يحتوي على قائمة بالبائعين المعتمدين للموقع المعني. بمجرد قيامك بتحميل واحد إلى الخادم الخاص بك، يمكن للعلامات التجارية التحقق منه لمعرفة ما إذا كان هناك اتصال شرعي بين موقعك وشركة معينة تبيع مساحة إعلانية عليه.

لتقديم مثال واقعي (وإن كان مبسطًا للغاية)، تخيل أنك قمت بتوفير مساحة إعلانية على موقعك عبر الشبكة (أ). ترغب العلامة التجارية (ب) في وضع إعلانات لمنتجها الجديد على موقعك، وتقترح الشبكة (أ) أن هذا ممكن من خلال خدماتها. ومع ذلك، قبل إتمام الاتفاقية، قد تقوم العلامة التجارية (ب) بفحص موقعك بحثًا عن ملف Ads.txt لمعرفة ما إذا كانت الشبكة مدرجة في القائمة المسموح بها أم لا.

يتيح ذلك للعلامات التجارية والمعلنين تجنب تقديم عروض الأسعار على الإعلانات غير المصرح بها. هناك العديد من الطرق الأخرى لاستخدام هذا الملف، ولكن بشكل عام، اعتبره معادلاً لشخص يطلب من الحارس السماح لصديقه بالدخول إلى الحفلة.

كما لاحظنا، يعد ملف Ads.txt حلاً مباشرًا لمجموعة أكثر تعقيدًا من المشكلات. بعد ذلك، سنناقش سبب حدوث ذلك.

لماذا تريد استخدام ملف Ads.txt

لسوء الحظ، لن تكون كل العلاقات التي تقيمها شرعية. علاوة على ذلك، فإن صناعة الإعلان العالمية ضخمة، حيث يبلغ حجم مبيعاتها المليارات سنويًا. اجمع بين هذه العوامل، وستحصل على عدد قليل من الشركات الماكرة التي تتطلع إلى تحقيق ربح سريع على حساب الجميع.

هناك نوعان من الأفعال الضارة التي تم تصميم ملف Ads.txt للتحايل عليها:

• انتحال النطاق. يمكن أن يتخذ هذا عدة أشكال مختلفة، ولكن هنا، يمكن تغيير العنوان الموجود داخل علامة الإعلان بشكل ضار. وهذا يقود المستخدم إلى موقع يبدو مشابهًا للموقع الشرعي، ولكنه ليس كذلك. يعد انتحال الدومين هو الشكل الأكثر شيوعًا للاحتيال الإعلاني الذي ستجده.
• تحكيم المخزون. على الرغم من أن هذا لا يعد احتيالًا إعلانيًا على وجه التحديد، إلا أنه لا يزال ممارسة مشبوهة يمكن أن تقلل من الإيرادات. هنا، يتم شراء مرات ظهور الإعلان وتعبئتها وإعادة بيعها بواسطة جهة خارجية مقابل سعر أعلى. اعتبر الأمر أشبه بالمضاربة على التذاكر، أو بيع قمصان الفرق الموسيقية المقلدة خارج مكان الحفل.

وبطبيعة الحال، هناك تأثير غير مباشر على الشركات التي لا تشارك في هذه الأنواع من الممارسات. سيحتاجون إلى المزيد من الموارد لتطوير الويب وإدارته عبر ملف Ads.txt. ومع ذلك، نظرًا لأنه من المحتمل أن يكون هناك مكاسب مالية على المدى الطويل – وراحة البال بمعرفة أن الاتصالات مشروعة – فيمكن القول إن هذا ثمن يستحق الدفع.

العلامات التجارية التي ترغب في وضع إعلانات لمنتجاتها أو خدماتها عبر الويب ستخسر الكثير إذا كانت مرتبطة بأي شكل من الأشكال بالاحتيال الإعلاني. إذا نقر أحد العملاء المحتملين على إعلان لشركتك ونقله إلى موقع مزيف حيث تم خداعه، فمن المحتمل ألا ينقر على أي إعلانات أخرى لعلامتك التجارية في المستقبل – حتى الإعلانات الشرعية.

وبالمثل، يمكن لأصحاب المواقع الذين يتطلعون إلى عرض الإعلانات أن يدمروا سمعتهم سريعًا عن غير قصد من خلال نشر عروض ترويجية احتيالية. حتى لو لم تكن تعلم أنك تفعل ذلك، فمن غير المرجح أن يثق المستخدمون بك في المستقبل إذا انتهى الإعلان على موقعك بتجربة سيئة بالنسبة لهم.

كيفية إنشاء ملف Ads.txt

على الرغم من أننا ناقشنا مدى تعقيد الوضع المحيط بملفات Ads.txt، إلا أن تنفيذ الملف نفسه هو أمر يمكن لأي مالك موقع أن يفعله عمليًا. بعد ذلك، دعونا نلقي نظرة على نهجين، بدءًا من المسار العملي.

قم بإنشاء الملف يدويًا

إذا ألقيت نظرة على ملف Ads.txt الخاص بموقع ما – مثل هذا الملف من Huffington Post – ستلاحظ أن كل إدخال يحتوي على أربع معلمات:

إليك ما يعنيه كل واحد، بالترتيب من اليسار إلى اليمين:

• اسم النطاق الخاص بنظام الإعلان أو تبادل الإعلانات. وهذا ببساطة هو النطاق الجذري للشركة المعتمدة.
• معرف حساب الناشر الخاص بك. يتوافق هذا مع معرف حسابك داخل منصة الإعلان المعنية. بالنسبة لمستخدمي ادسنس، لدى جوجل دليل حول كيفية العثور على معرف الناشر الخاص بك وإضافته إلى ملفات Ads.txt.
• نوع العلاقة. سيكون هذا إما مباشرًا أو ريسيلر، اعتمادًا على علاقة العمل المحددة.
• نوع المخزون. هذا الحقل الاختياري هو معرف مرتبط بمنصة الإعلان. على سبيل المثال، يستخدم جوجل نفس المعرف الفريد لجميع الاتصالات.

على هذا النحو، فإن تجميع كل شيء معًا أمر بسيط بما فيه الكفاية. ستحتاج إلى فتح ملف نصي جديد، وإضافة تفاصيل البائع المعتمد إلى الملف، ثم حفظه بتنسيق ملف Ads.txt. على سبيل المثال، إذا كنت تعلن عن جوجل ادسنس، فعليك إضافة ما يلي (تغيير العناصر النائبة وفقًا لذلك):

google.com, [pub-ID], DIRECT, [your-id]

عند الانتهاء، ستحتاج إلى تحميل الملف إلى الدليل الجذر لخادمك من خلال بروتوكول نقل الملفات (FTP). إذا كنت تبحث عن عميل FTP مناسب، فمن السهل الحصول على FileZilla مجانًا.

استخدم اضافة مخصصة لإنشاء الملف

على الرغم من أنه يمكنك تثبيت اضافة مثل Advanced Ads لمساعدتك في إنشاء ملف Ads.txt، إلا أن ثرائه من الميزات والوظائف الأخرى قد يكون مبالغًا فيه بالنسبة لاحتياجاتك. ستكون الإعلانات المتقدمة خيارًا رائعًا إذا كنت تعرض إعلانات على موقع الويب الخاص بك وتكون على رأس قائمتنا لأفضل اضافات اداة الاعلانات ووردبريس.

ولكن بالنسبة لملف Ads.txt فقط، فسنلقي نظرة على Ads.txt Manager:

بمجرد تثبيت الاضافة وتنشيطها، قد تحتاج إلى التسجيل للحصول على حساب مجاني على موقع ويب Ads.txt Manager. عندما تكون جاهزًا، انقر فوق ابدأ! الزر الموجود في لوحة تحكم Ads.txt Manager:

سيظهر لك معالج الإعداد، ولكن لأغراض هذه المقالة، ستحتاج إلى الانتقال إلى الشاشة 4. يعرض هذا معرف حسابك، والذي ستحتاج إلى نسخه ولصقه في الحقل المقابل داخل الإعدادات > Ads.txt Manager Settings:

بمجرد حفظ تغييراتك وتلقي رسالة تأكيد، عد إلى لوحة تحكم مدير Ads.txt وانقر على علامة التبويب “البائعون”. هنا، ستحتاج إلى تحديد الأطراف المعتمدة لديك من خلال النقر على زر التفويض الأزرق، قبل النقر على إدارة. في الشاشة التالية، قم بالتمرير للأسفل وقم بملء الحقول الموجودة داخل قسم الإدخالات اليدوية، وانقر فوق إضافة:

في هذه المرحلة، يجب أن يكون ملف Ads.txt جاهزًا للعمل.

يعد الاحتيال والأنواع الأخرى من السلوك المشبوه من العوامل المعروفة حيثما يمكن العثور على الأموال وكسبها. ولسوء الحظ، هذا هو الحال أيضًا مع الإعلانات العالمية عبر الإنترنت، والتي تحصد المليارات كل عام. على هذا النحو، يبحث خبراء الإعلانات ذوي النوايا الحسنة دائمًا عن طرق للقضاء على الممارسات السيئة والحفاظ على تدفق الأموال في الاتجاه الصحيح.

هل تفكر في استخدام ملف Ads.txt؟ أخبرنا بأفكارك في قسم التعليقات أدناه!