سأقوم بتسليط الضوء وشرح أساطير السيو المهمة لإعطائك خلفية قوية وواضحة عن جهود السيو لديك والتوقعات والمزيد.

ما هي الأساطير؟ هي بمثابة قناة للتفاهم. في حين أن هذا التعريف صحيح بالنسبة لمعظم الأساطير ، إلا أن هذا التعريف ينهار عندما يتعلق الأمر بمفهوم أساطير السيو.

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي لأي فترة من الوقت ، فقد أدركت حقيقة أنها مساحة قابلة الأنهيار. بين وكالات الخدمة الكاملة، فإن فصل الأسطورة عن الواقع عندما يتعلق الأمر بنصائح السيو الإرشادية يمثل عقبة كبيرة.

في حين أن عدد الأساطير المتعلقة بالسيو لا حصر لها ، إلا أنني سأشرح لك أساطير السيو التي يجب ان تكون على علم بها.

1. يمكن التعامل مع السيو والتسويق عبر محرك البحث بالطريقة نفسها

على الرغم من وجود العديد من المفاهيم المفيدة التي يمكن أخذها من التسويق عبر محرك البحث وتطبيقها على تحسين محركات البحث ، فإن النظر إلى كل قناة على أنها نفسها يعد خطأً. للبدء ، ضع في اعتبارك هذا: أحد المفاهيم القوية في إدارة إعلانات جوجل هو تحسين استخدامك للكلمات المفتاحية السلبية “الكلمات المفتاحية التي لا تريد الظهور لها”.

نظرًا لمدى عرض التسويق عبر محرك البحث والمعاملات فورًا – تقوم بتعيين ميزانية ، وإنشاء إعلان ، والضغط على انتقال – من الشائع أن ينقل الأشخاص هذه العقلية إلى السيو. بدلاً من التفكير في الكلمات المفتاحية القابلة للتطبيق ، يمكن لتلك التي تأتي مع “تحيز” التسويق عبر محرك البحث تقديم منظور يركز بشكل كبير على ما هو غير قابل للتطبيق. ويقترن ذلك بالاعتقاد بأنه ما دمت تستمر في بناء ما لا ينجح ، فإن ما ينجح سيرتفع إلى القمة.

لسوء الحظ ، يمكن أن يؤدي هذا إلى إعاقة المحادثات حول البحث عن الكلمات المفتاحية للحملة – منصة الإطلاق لجميع أنشطة السيو الأخرى – وكما سترى أدناه ، ليست هناك حاجة لوضع سياق للبحث عن الكلمات المفتاحية ضمن ما لا يعمل طالما أنك نهج هذا البحث من إطار عمل سيو سليم.

أشكال الكلمات المفتاحية وأنواع المطابقة

ليس من غير المألوف أن تستهدف حملات إعلانات جوجل الآلاف من صيغ الكلمات المفتاحية عبر مجموعة من أنواع المطابقة. يتم ذلك للتأكد من قدرتك على التواصل مع جمهورك على الرغم من الاختلافات الطفيفة في الطرق التي قد يكتبون بها ويبحثون عن استعلام معين.

في حين أنه ممارسة ضرورية في التسويق عبر محرك البحث ، إلا أن هذا ليس ضروريًا في السيو. على الرغم من أن تتبع تصنيفات الآلاف من الكلمات المفتاحية هو أمر يفعلة الكثير، إذا حاولت استهداف كل كلمة مفتاحية يمكنك التفكير فيها ، فإنك تجعل من الصعب استهداف تلك الكلمات المفتاحية الأكثر أهمية وتحسينها.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يجب أن يتم تقسيم البحث عن الكلمات المفتاحية لأغراض تحسين السيو في “موضوعات”. تتيح لك هذه العملية ، التي يشار إليها باسم البحث عن الكلمات المفتاحية الموضوعية ، استخلاص تجميع دلالي في عدد قليل من الكلمات المفتاحية ذات الصلة.

يسمح لك هذا بعد ذلك بتركيز جهود التحسين الخاصة بك ويمكنك نظريًا من الظهور لجميع الكلمات المفتاحية التي قد تستهدفها بشكل مباشر في إعلانات جوجل.

تغييرات متكررة على صفحات الهبوط لتحسين مقاييس جودة الإعلان

هناك عادة أخرى يجلبها الناس من التسويق عبر محرك البحث إلى تحسين محركات البحث وهي تكرار تغيير صفحات الهبوط، كما تقول جيني بوجانين، الخبيرة الإستراتيجية في السيو. تساعد هذه التغييرات في تحسين مقاييس جودة الإعلان مثل نقاط الجودة وتجربة صفحة الهبوط، مما يسمح بتكلفة أقل للنقرة (CPC).

ومع ذلك ، فإن تغيير الصفحات الأساسية لحملات تحسين محركات البحث (السيو) بشكل متكرر يمكن أن يسبب مشاكل. في أحسن الأحوال ، اعتمادًا على عدد المرات التي تزحف فيها عناكب محرك البحث إلى موقعك ، يمكنك إجراء تغييرات لم يسبق لها مثيل في السعي وراء المقاييس التي تنطبق على تحسين محركات البحث. في أسوأ الأحوال ، قد تقوم بإجراء تغييرات في مقطع متكرر بدرجة كافية تؤدي إلى إرباك عناكب محرك البحث وتؤثر سلبًا على فهرسة الصفحة نفسها وتصنيفها.

2. السيو هو حل مؤقت

يعتبر عرض السيو كحل مؤقت لمشكلات التسويق الرقمي الخاصة بك مثل الركوب على إطار احتياطي بسرعات ومسافات أكبر من الموصى بها. ستنجح على المدى القصير ، ولكن بعد فترة من الوقت ، يمكن أن ينتهي بك الأمر إلى إلحاق ضرر أكبر مما لو كنت قد تعاملت مع المشكلة من منظور طويل الأجل لإصلاح المشكلة ، أي إطار جديد.

إن عمليات السيو ليس قناة بل هو الأساس لجميع أنشطة التسويق الرقمي الأخرى. على هذا النحو ، لدينا محادثات متكررة مع العملاء المحتملين حول مدى تكامل عدم النظر إلى السيو كشيء تقوم به مرة واحدة لتنظيف موقع ما ، بل كشيء للحفاظ عليه على المدى الطويل. دعنا نوضح اكثر.

الأول شركة ذات موقع كبير بها العديد من الأفراد المسؤولين عن صيانة الموقع المذكور. مع زيادة حجم الموقع ، يبدأ عدد الأفراد الذين تحتاج إلى إدارته في النمو جنبًا إلى جنب. وكلما أضفت المزيد من الأفراد ، تزداد أيضًا مخاطر انحراف الأشياء والتأثير سلبًا على السيو للموقع.

الآن ، لنفترض أن لديك موقعًا أصغر حجمًا. ربما تكون رائد أعمال منفرد أو أم ومتجر من نوع البوب. من المعقول الاعتقاد أنه مع مثل هذا الموقع الصغير ، يجب أن يكون عدد الأشياء التي يمكن أن تسوء قليلًا جدًا. هذا صحيح ، ولكن فقط من منظور ما يحدث في الموقع.

في السيو، فإن القول “إذا كنت لا تزال واقفاً ، فأنت تتحرك للخلف” أمر حقيقي للغاية. لا يعني مجرد وجود فرصة ضئيلة نسبيًا أن يكون موقعك يحتوي على مشكلات، لا يعني أن منافسيك لا تستمر في إنشاء موقعهم ، سواء داخل الموقع أو خارجه.

في كلا السيناريوهين ، استثمر الوقت والموارد بانتظام في تحسين محركات البحث لموقعك ، من الناحية المثالية ، ستمنع حياة المواقع النتائج السلبية لـ “الإصلاح السريع” لتحسين محركات البحث: عدم وجود مشكلات فظيعة بسبب عدم وجود شخص يراجع الموقع ويصبح بالرضا عن النفس بينما تركز منافسيك الجهود خارج الموقع.

3. نتائج السيو فورية

حتى السلطة سريعة التحضير ليست سريعة التحضير. لماذا تعتقد أن النتائج من التسويق ستكون؟

في حين أنه من الصحيح أن كل موقع ، سواء كان جديدًا أو قديمًا ، يحتوي على الأرجح على ثمار معلقة منخفضة يمكن أن تؤدي إلى مكاسب سريعة إلى حد ما ، إلا أن رؤية نتائج تحسين محركات البحث (السيو) ثابتة ومركبة تستغرق وقتًا.

اعتمادًا على من تسأل ، يمكن أن تستغرق دولاب الموازنة للسيو ما لا يقل عن ثلاثة إلى أربعة أشهر وما يصل إلى عام إلى عامين قبل أن يبدأ تفعيل أي “دفع ذاتي” مرئي للعجلة الموازنة.

لماذا هذا هو الحال؟ بسبب عدد لا يحصى من المتغيرات المعنية – بعضها تحت سيطرتك ، وبعضها خارج عن إرادتك. المراكز الثلاثة الأولى هي:

المنافسة

إذا كنت تدخل في مساحة تنافسية مثل المولات مع موقع جديد تمامًا ، فهناك عنصران للمنافسة عليك التفكير فيهما. الأول هو أن مساحة مثل المولات تفسح المجال تلقائيًا للكثير من المنافسة عبر الإنترنت لأنها غالبًا ما تستهدف الجماهير على مستوى الدولة ، بدلاً من الجماهير الإقليمية. هذا وحده يعني أن عدد المواقع التي تنافسها يرتفع بشكل كبير.

العنصر الثاني الذي يجب مراعاته هو أنواع الشركات التي تنافسها في المجال الذي تعمل فيه. باستخدام المولات، ستعمل ضد بعض أكبر الشركات في مصر، على سبيل المثال ، شركات مثل سيتي ستارز مول و مول العرب وقطامية داون تاون مول وما شابه ذلك. كلما زاد حجم الأعمال التجارية ، زاد احتمال توظيفهم لمحترفي السيو، وبالتالي زادت احتمالية مواجهتك للمواقع التي تم تحسينها جيدًا إلى حد ما.

المحتوى

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى تحسين محركات البحث ، هناك عدد قليل من الأشياء التي تلعب دورًا. هذه الأشياء هي طول المحتوى ، ونية البحث للاستعلام الأساسي الذي يستهدفه المحتوى ، والإيقاع الذي يجب أن تنشر به محتوى جديدًا.

لمعرفة احتياجات المحتوى الخاصة بك ، فإن الخطوة الأولى الجيدة هي – قياس عدد الصفحات التي يقوم كبار المنافسين العضويين بترتيبها. Ahrefs يجعل الأمر سهلاً. بعد إدخال عنوان URL للمنافس الذي تقيمه ، انقر على “أهم الصفحات” في الجزء الأيمن وابحث عن القسم الذي يشير إلى عدد النتائج ، مثل الصورة أدناه:

بناءً على هذا الرقم – 8،393 – لديك الآن هدف واسع جدا فيما يتعلق بعدد أجزاء المحتوى التي ستحتاج إلى إنتاجها لتحقيق “التكافؤ التنافسي” من حيث أثر المحتوى.

إليك الملخص

فى الختام التسويق صعب. في ظل وجود العديد من القنوات ، والمصالح الداخلية المتنافسة والميزانيات المشتركة ، والمناظر الطبيعية المتغيرة ، والأهداف المتزايدة باستمرار ، من المفهوم أنك قد تميل إلى تطبيق منطق القناة التي تعرفها على قناة لا تعرفها. أتمنى أن تعمل بهذه الطريقة أيضًا. ومع ذلك ، فإن تطبيق هذا النوع من المنطق يجعلك عرضة للوقوع في جمال أساطير السيو.

إن السيو والتسويق عبر محرك البحث متميزان مثل الليل والنهار. هناك بعض التداخل بينهما ، وهما يكملان بعضهما البعض ، لكنهما ليسا متشابهين. بالإضافة إلى ذلك ، لا ينبغي النظر إلى السيو على أنها إصلاح قصير المدى أو لمرة واحدة. يجب أن يكون جزءًا من استراتيجيتك الرقمية طويلة المدى. ضمن هذه الإستراتيجية ، من المهم ألا تتوقع أن تتعامل مع موقعك مع كل شيء ، بل تعامل موقعك كشريكك. والأهم من ذلك ، تذكر دائمًا أنه عند تنفيذ السيو في استراتيجيتك ، ضع في اعتبارك أن النتائج ليست فورية ، وسوف تستغرق وقتًا.

مع ما ورد أعلاه ، لقد قدمت لك أشياء يجب البحث عنها عند التعامل مع السيو مع خلفية التسويق عبر محرك في الغالب. ولكن في نهاية اليوم ، لن تساعدك هذه النصائح أساطير السيو إذا لم تنظر إلى السيو كعنصر أساسي لمزيجك التسويقي العام بدلاً من مشاهدة قنوات عديمة الفائدة. مع السيو ، خذ نظرة طويلة المدى وستنتهي الأمور في النهاية.