المقتطف المميز من جوجل عبارة عن مربعات خاصة للمعلومات المحددة التي تظهر أسفل الإعلانات وفوق نتائج محرك البحث عند إجراء بحث جوجل.

توفر هذه المعلومات إجابة محددة واحدة تعتقد جوجل أنها الأنسب لسؤال أو استعلام معين.

في هذه المقالة سنقوم بتفصيل ما هي المقتطفات المميزة بالضبط، وكيف يتم اختيارها، وكيف يمكنك استخدام هذه المعلومات لزيادة فرص اختيارك للمقتطفات المميزة.

ما هو المقتطف المميز؟

على عكس نتائج البحث العضوية التي تعرض صفحات الويب الأكثر شهرة وأي محتوى يستخدمه هذا الموقع لوصف المييتا، فإن المقتطفات المميزة (Featured Snippets) عبارة عن مربعات خاصة حيث يتم عكس تنسيق نتيجة البحث العادية، مع إظهار مقتطف التعريف أولاً.

الهدف من المقتطفات المميزة هو جعل عملية البحث أسرع وأسهل للعثور على المعلومات التي تبحث عنها.

تختار محركات البحث مثل جوجل عرض مقتطف مميز عندما تحدد أنظمتها أن تنسيق المقتطف سيساعد الأشخاص بسهولة أكبر في اكتشاف ما يبحثون عنه.

تحتوي المعلومات على ما يعتقد جوجل أن الباحث يأمل في تعلمه من وصف الصفحة وعندما ينقر على الرابط لقراءة الصفحة نفسها.

تعرض المقتطفات المميزة عادة قائمة واحدة فقط، ولكن في بعض الأحيان قد تكون هناك مقتطفات متعددة. إنها مفيدة بشكل خاص للمستخدمين على أجهزة الجوال أو البحث الصوتي.

لماذا تعتبر المقتطفات المميزة مهمة؟

الإجابة المختصرة عن سبب أهمية المقتطفات المميزة هي أنها رائعة لتحسين محركات البحث (السيو). يعد الحصول على مقتطف مميز فرصة رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، وزيادة الإيرادات والمبيعات.

في حين أن الظهور أولاً في نتائج البحث العضوية أمر مذهل، إلا أنه من الصعب جدًا القيام به.

اعتمادًا على ما تكتب عنه، قد يكون هناك الآلاف أو حتى الملايين من مواقع الويب التي تتنافس على نفس الكلمة المفتاحية أو الكلمات الرئيسية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يكتبون عن موضوع ما، فهذا يعني أن المزيد من الأشخاص يجب أن تكافح من أجل الصعود إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ليس هذا فقط ولكن كما ناقشنا أعلاه، يتم عرض المقتطفات المميزة قبل الصفحة المرتبة الأولى. هذا يعني أنه إذا كان بإمكانك الحصول على المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز، فيجب أن تراه أعين أكثر من صفحة الويب الأعلى تصنيف.

بمجرد أن ينقر المستخدم على مقتطف مميز، يتم نقله مباشرة إلى قسم الصفحة الذي ظهر في المقتطف المميز. التمرير إلى الموضع الذي ظهر في المقتطف يحدث تلقائيًا دون أي تعديلات إضافية من قبل الموقع.

كيف يتم اختيار المقتطفات المميزة من جوجل؟

يتم اختبار المقتطفات المميزة من قوائم بحث الويب ويتم تحديدها تلقائيًا.

تحدد أنظمة جوجل التلقائية ما إذا كانت الصفحة ستعمل على إنشاء مقتطف مميز جيد لإبرازه لطلب بحث معين. إذا رأى النظام أن الصفحة ستكون مقتطف مميز جيد لهذا الطلب المحدد، فإنه يرفعها تلقائيًا.

على الرغم من أنه لا يمكنك تحديد صفحتك لمقتطف مميز، فهناك طريقتان يمكن لمالكي المواقع من خلالها اقتراح المحتوى الخاص بهم للمقتطفات المميزة التي تنشئها جوجل: النتائج المنسقة ووصف الميتا.

• نتائج منسقة: أضف بيانات منظمة إلى موقعك لمساعدة جوجل في فهم الصفحة مثل مراجعة أو وصفة أو نشاط تجاري أو حدث.
• وصف الميتا: تستخدم جوجل أحيانًا محتوى وسوم <meta> لإنشاء مقتطفات إذا اعتقدت أن ميتا تاج تستخدم وصف أكثر دقة مما يمكن معرفته مباشرة من محتوى الصفحة.

ما إذا كان جوجل يختار استخدام المحتوى الخاص بك لمقتطف الميزة أم لا متروك لهم تمامًا، ولكن هناك العديد من أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لمنح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة ممكنة واختياره.

كيفية الحصول على مقتطف مميز

من الأسئلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع على جوجل “كيفية الحصول على مقتطف مميز؟” ومن المفارقات أنه لا يوجد مقتطف مميز لطلب البحث المحدد هذا.

لماذا هذا؟ لأنه لا توجد إجابة واضحة وبسيطة.

يشبه إلى حد كبير الحصول على أعلى نتيجة في SERPs، فإن الاختيار من بين المقتطفات المميزة يعني على الأرجح أن مؤلف المحتوى بذل قدر كبير من الجهد أو استخدم استراتيجية مستهدفة للغاية لكسب مكانه هناك.

مع وضع ذلك في الاعتبار، إليك أفضل الممارسات التي يمكنك دمجها في المحتوى الخاص بك لتحسين فرص اختيارك لمقتطف مميز.

إنشاء عناوين وصفية للصفحة

تعد عناوين الصفحات الجيدة ضرورية لمنح المستخدمين فكرة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب ملاءمتها لطلب بحثهم.

غالبًا ما تكون أول ما يلاحظه المستخدمون والجزء الأساسي من المعلومات التي يأخذونها في الاعتبار عند تحديد النتيجة التي ينقرون عليها. هذا يعني أن عناوين الصفحات عالية الجودة يجب أن تكون أولوية قصوى للمحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض النصائح لإنشاء عناوين صفحات رائعة:

• كن وصفي وموجز: يجب أن تكون عناوين الصفحات قصيرة ومباشرة. تجنب استخدام الكلمات الغامضة أو الحشو. إذا كان العنوان طويل جدًا، فسيتم اقتطاعه ولن يتم عرض العنوان الكامل في نتائج البحث.
• استخدم علامات العنوان: يجب أن يكون لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك عنوان محدد في علامة <title> .
• تجنب حشو الكلمات المفتاحية: لا يؤدي حشو الكلمات المفتاحية إلى زيادة فرصك في تفكيك كلماتك المفتاحية فحسب، بل إنه يجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير مرغوب فيه بالنسبة إلى جوجل.
• لا توجد عناوين متكررة أو معيارية: يجب أن يكون لكل صفحة عناوين وصفية مميزة. تجنب تكرار العناوين أو استخدام العناوين المصممة لجذب القراء إلى الصفحة دون الإجابة مباشرة على سؤالهم. وبالمثل، تجنب العناوين الموحدة التي تستخدم تنسيق ثابت مع الكثير من النصوص غير ذات الصلة بمحتوى الصفحة.
• السماح بالزحف: إذا قررت عدم السماح لمحركات البحث بالزحف إلى صفحاتك، فليس هناك فرصة تقريبًا لأن يختار محرك بحث جوجل المحتوى الخاص بك لمقتطف مميز.
• عناوين العلامات التجارية فقط عند الضرورة: استخدام اسم علامتك التجارية في عناوين الصفحات مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الأخرى ، فمن المنطقي القيام بذلك ، ولكن لا تبالغ فيه. تؤدي العلامة التجارية لجميع عناوين صفحتك إلى إضعاف قابلية القراءة وتقليل فرصك في الحصول على مقتطف مميز.

انشاء وصف ميتا جيد

عند انشاء مقتطفات مميزة، هناك أوقات ستستخدم فيها جوجل ميتا تاج إذا كان نظامها يعتقد أن البيانات الوصفية تمنح المستخدمين وصف أكثر دقة مما هو ممكن تمامًا من المحتوى الموجود على الصفحة.

يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على وصف الميتا. هنا مثال:

بشكل عام، يجب أن يقوم وصف الميتا بإعلام المستخدمين وإثارة اهتمامهم بملخص موجز ومناسب لما تدور حوله صفحة معينة. فكر في وصف الميتا على أنها العرض التقديمي الذي تستخدمه لإقناع المستخدم بأن صفحتك هي بالضبط ما يبحث عنه.

فيما يلي بعض النصائح المفيدة الأخرى لكتابة وصف الميتا الرائعة:

• تجنب التكرار: تأكد من أن كل صفحة تحتوي على وصف ميتا فريد وتوفر معلومات مفيدة بالفعل لمن يبحثون.
• قم بتضمين حقائق معلمة بوضوح: يمكن أن يؤدي إدراج أشياء مثل المؤلف أو السطر الثانوي أو تاريخ النشر إلى إعطاء الزائرين المحتملين معلومات وثيقة الصلة بالموضوع والتي قد لا يتم عرضها في المقتطف بطريقة أخرى.
• إنشاء الأوصاف برمجيًا: إذا كنت تدير موقع الكتروني يعتمد على قاعدة بيانات، مثل جمع المنتجات، فقد يكون الوصف المكتوب بخط اليد مستحيل. هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه استخدام إنشاء الأوصاف النصية. الأوصاف الجيدة سهلة القراءة ومتنوعة. تعتبر البيانات الخاصة بالصفحة مرشح جيد للإنشاء البرمجي. وصف الميتا التي تتكون من سلاسل طويلة من الكلمات المفتاحية التي لا تعطي المستخدمين فكرة واضحة عن موضوع الصفحة تكون أقل عرضة للعرض من المقتطف العادي.
• التركيز على الأوصاف عالية الجودة: أخيرًا وليس آخرًا، تأكد من أن أوصافك وصفية حقًا. يمكن للأوصاف عالية الجودة أن تمنحك مكان في نتائج بحث جوجل أو ربما حتى مقتطف مميز.

لمزيد من المعلومات حول ما يريد جوجل رؤيته في عناوين صفحتك ووصف الميتا، تحقق من إنشاء عناوين ومقتطفات جيدة في نتائج البحث.

افكار اخيرة

كما ذكرنا أعلاه، لا توجد طريقة ملموسة لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى المقتطفات المميزة، وحتى استخدام أفضل الممارسات لا يضمن اختيار صفحتك.

ومع ذلك، فإن أفضل الممارسات تحسن بشكل كبير من فرصك في كسب مقتطف مميز مرغوب فيه، ويمكن أن يؤدي كل مقتطف مميز تربحه إلى زيادة هائلة في عدد زيارات موقع الويب.

مثل الكثير من نتائج تحسين محركات البحث، من المحتمل ألا يحدث كسب مقتطفات مميزة بين عشية وضحاها. ولكن مع بعض التفاني والجهد والصبر، ستأتي هذه النتائج في النهاية إذا اتبعت النصائح الموضحة أعلاه.

لمزيد من المعلومات حول المقتطفات المميزة، تحقق من دليل المبتدئين: كيفية استخدام المقتطفات المنسقة في ووردبريس. واهم استراتيجيات المقتطفات المميزة و5 نصائح لترتيبها.