بغض النظر عن هويتك أو مكانك، فمن المحتمل أن يكون لديك حساب بريد إلكتروني (أو عدة حسابات). على الرغم من أننا نعيش في عصر تطبيقات الوسائط الاجتماعية والمناظر الطبيعية الرقمية الجديدة، إلا أن حساب البريد الإلكتروني لا يزال نقطة البداية لعدد لا يحصى من الخدمات التي نشترك فيها ونشتري منها. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان اعتماد استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني مطورة جيدًا.

تتضمن حملة البريد الإلكتروني الناجحة أكثر من مجرد حلول تقنية. سنغطي في هذه المقالة بعضًا من تلك المفاهيم التقنية والقرارات الحاسمة التي ستحتاج إلى اتخاذها بشأن إنشاء محتوى “يلتصق” بالمشتركين في قناتك.

فيما يلي اساسيات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي قد تدفعك إلى الأمام

لماذا التسويق عبر البريد الإلكتروني مهم

أبلغ تطبيق MailChimp، وهو تطبيق شائع للتسويق عبر البريد الإلكتروني، عن معدل فتح بنسبة 20.81٪ في جميع الصناعات التي تستخدم نظامها الأساسي. كيف تتراكم أعمالك؟

يعكس “معدل الفتح” نجاح حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا تمكنت من جعل شخص ما يفتح بريدًا إلكترونيًا منك، فلديك فرصة لحمله على تنفيذ إجراء مثل: معرفة المزيد ، أو الشراء الآن ، أو الاشتراك ، أو التسجيل.

قم بتكوين إستراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بك للحصول على معدل فتح أعلى

تطبيقات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل MailChimp قابلة للتهيئة بدرجة كبيرة وتمنحك الكثير من الخيارات عندما يتعلق الأمر بتنظيم استراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بك. من الأفضل لك معرفة المزيد عن هذه المفاهيم:

• القوائم: قائمة البريد الإلكتروني هي المورد الأساسي في مجموعة الأدوات الخاصة بك. هذه قائمة المشتركين التي اكتسبتها من خلال جهودك التسويقية. هؤلاء الناس مهتمون بما لديك لتقدمه. يمكن أن يكون لديك قائمة رئيسية واحدة، أو قائمة مجزأة.
• الحملات: إطلاق استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني في سيمفونية استراتيجية واحدة للنشاط.
• التشغيل الآلي: استخدم قوة البرنامج لبدء الإجراءات المستمرة وأنت تمضي قدمًا.
• التحليلات: تساعدك على معرفة مدى نجاح استراتيجيتك. اتخذ قرارات أفضل في المستقبل باستخدام البيانات المتاحة كدليل لك.

بغض النظر عن كل هذه التفاصيل، في النهاية، المحتوى الخاص بك هو الذي يحتاج إلى أكبر قدر من الاهتمام.

عندما يتعلق الأمر بزيادة معدل الفتح، فإن المحتوى الخاص بك هو ما يحرك الإبرة.

هذه أخبار جيدة، لأنه على الرغم من أنه قد يكون صعبًا في بعض الأحيان، إلا أن العمل بجد في كتابة المحتوى الخاص بك يؤتي ثماره على المدى الطويل. (المزيد عن هذا لاحقًا.)

توسيع نطاق جهود البريد الإلكتروني الخاصة بك لمزيد من المشتركين

بمرور الوقت، ستزداد قائمتك مع اشتراك المزيد من المستخدمين. إذا كنت تستخدم حل بريد إلكتروني مستضاف ذاتيًا ، فستحتاج إلى زيادة قوة الخادم. أو، إذا كنت تستخدم أتمتة التسويق البريد إلكتروني تابعة لجهة خارجية، فستحتاج ببساطة إلى ترقية حسابك إلى مستوى أعلى.

في مرحلة ما، تصبح الميزانية مشكلة. هذا هو سبب أهمية تحويل محتوى بريدك الإلكتروني. ولكن كيف تتأكد من أن محتوى بريدك الإلكتروني يتم تحويله؟

إنشاء محتوى بريد إلكتروني “ثابت”

ليس هناك سحر في إنشاء محتوى يتصل بالقراء. إنه أمر صعب للغاية ويتطلب الكثير من العمل الشاق. لكن الخبر السار هو أن هناك الكثير من الموارد لمساعدتك. وهناك ممارسات وأنظمة يمكنك تنفيذها على الفور لتبدأ بطريقة عاقلة ومختصة. مجال كتابة المحتوى واسع ولكن هناك بعض الممارسات الأساسية المتفق عليها بين جميع الكتاب. إذا تمكنت من إتقانها ، فستكون ذهبيًا.

حدد الغرض من المحتوى الخاص بك

يجب أن تعرف بالضبط ما تريد أن يفعله القراء قبل أن تبدأ في كتابة عناوين البريد الإلكتروني الرائعة ونسخة الجسم. ماذا تريد أن يفعل القارئ بمجرد فتح بريدك الإلكتروني؟ وهنا بعض الأمثلة:

• يشتري
• الإشتراك
• قراءة المزيد
• قم بزيارة موقع المتجر
• اتصل بمندوب المبيعات اليوم

هناك الكثير من الإجراءات التي يمكنك تشجيعها لدى القراء ، ولكن من الواضح أن بعضها سيكون أكثر صلة بأهداف عملك من البعض الآخر. فكر جيدًا وبعمق في الإجراءات التي ستكون أكثر فائدة لك من جانب القراء. ثم يصبح الغرض من كتابتك واضحًا: توجيه القراء إلى الإجراء المناسب.

اكتب بلغة مبسطة

لا يهم إذا كان لديك شهادة الثانوية العامة أو درجة الماجستير. لن يتأثر قراؤك بمفرداتك الهائلة. اكتب بلغة بسيطة ومرتبة ومن المرجح أن تترك انطباعًا لدى القراء لحملهم على اتباع دعوتك إلى العمل.

طريقة سهلة لتأليف مواضيع بريد إلكتروني أفضل

كيف تكتب مواضيع البريد الإلكتروني التي تغري القراء لفتحها؟ هذا كل ما في الأمر ، أليس كذلك؟ زيادة معدل الفتح الخاص بك؟

جرب هذا: انظر إلى البريد الوارد الخاص بك. ما رسائل البريد الإلكتروني التي دفعتك لفتح وقراءة المزيد؟ ألق نظرة على خصائص أفضل عناوين الموضوعات.

• هل استخدموا الأرقام والرموز؟
• هل استخدموا الرموز التعبيرية؟
• هل استخدموا جمل كاملة؟

كل ما سبق (ومجموعات مختلفة) كلها لعبة عادلة عندما يتعلق الأمر بصياغة عنوان موضوع بريد إلكتروني ممتع وجذاب. انتبه، وافعل الشيء نفسه.

أكد على دعوتك للعمل

لقد حددت هدفك وكتبت المحتوى لتسليط الضوء عليه. ماذا الآن؟ حان الوقت لمنح القراء دعوة للعمل (CTA). ليس من الضروري أن تكون المكالمة جادة ، لكن يجب أن تكون واضحة. استخدام أزرار HTML، على سبيل المثال، من السهل التأكيد على CTA داخل نص بريدك الإلكتروني.

ضع كل شيء معا

كما ذكرنا في بداية هذا المقال ، يستخدم الجميع البريد الإلكتروني (حتى في عصر وسائل التواصل الاجتماعي). لذا فإن صياغة حملة بريد إلكتروني مهمة لا تُنسى أمر لا بد منه لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. بمساعدة خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل MailChimp ، لم يكن إرسال حملة أسهل من أي وقت مضى ، ولكن مهمة تحسين حملتك لجمهورك المحدد تقع عليك.

• تحسين استراتيجيتك
• اعرف جمهورك
• إنشاء محتوى “ثابت”
• تعرف على الوقت وكيفية القياس

إذا كان بإمكانك توجيه جهودك باستخدام نقاط اساسيات التسويق عبر البريد الإلكتروني المذكورة أعلاه، فستبدأ بداية رائعة. وتأكد من إخبارنا إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات. يسعدنا دائمًا تقديم المساعدة.

نعتقد أن موقع الويب عالي الجودة المزود باستضافة رائدة في الصناعة يجب أن يكون المحور المركزي لجهودك التسويقية والبريد الإلكتروني.