هل تبحث عن كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) دون إنشاء محتوى أو بناء رابط؟ استخدم هذه الاستراتيجيات الخمس اليوم لجذب المزيد من حركة المرور على الموقع مع تعزيز تصنيفات البحث. يعد الظهور في صفحات نتائج محرك بحث جوجل (SERPs) أمرًا ضروريًا لأي شركة تتطلع إلى تعزيز وجودها عبر الإنترنت وزيادة حصتها في السوق.

ولكن إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب أو زيادة المبيعات، فإن مجرد الظهور في الصفحة الأولى لا يكفي. مع تحول جوجل تدريجيًا من محرك بحث إلى محرك إجابات، يكمل المزيد والمزيد من مستخدمي البحث بحثهم دون مغادرة SERPs.

للفوز في عصر النقرة الصفرية اليوم، أصبح من الأهمية بمكان للشركات أن تشغل المزيد من العقارات في SERPs وأن تكون أكثر تفاعلاً بصريًا مع مستخدمي البحث. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يحالفه الحظ في زيادة حركة المرور المجانية، فقد تُعزى مشاكلك إلى انخفاض معدلات النقر إلى الظهور (CTR).

يعد تحسين أداء النقر إلى الظهور جانبًا أساسيًا لضمان نجاح طويل المدى عبر الإنترنت ، داخل وخارج جوجل.

إذن ما الذي يمكنك فعله لتحسين نسبة النقر إلى الظهور المجانية لموقعك؟

سواء كنت تدير متجر الكتروني للتجارة الإلكترونية، أو تدير مدونة طعام، أو تدير موقع مستقل، فإن تقنيات تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخمس التي تم اختبارها جيدًا ستعزز بشكل إيجابي نسب النقر إلى الظهور العضوية، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المستهدفة إلى موقعك.

وأفضل جزء؟ كل هذه التقنيات قابلة للتنفيذ بسهولة وكلها تحت سيطرتك.

هيا بنا نبدأ.

1. كن مبدعا مع العنوان الخاص بك

تحتوي قائمة SERP العضوية التقليدية على ثلاثة عناصر رئيسية:

• العنوان: رابط أزرق قابل للنقر يشير إلى عنوان الصفحة.
• الوصف: مقتطف موجز لما يمكن العثور عليه في الصفحة.
• رابط URL: عنوان الإنترنت لموقع ويب معين.

تاج العنوان قائمة البحث لها أهمية كبيرة لكل من محرك البحث ومستخدميه. كعنصر HTML ، تستخدم محركات البحث تاج العنوان الخاصة بك لفهم المعلومات الموجودة داخل الصفحة بشكل أفضل.

من ناحية أخرى ، استخدم بحث الزوار تاجات العنوان الموجودة في SERPs لإحداث انطباع أول عن عملك. نظرًا لأنه معروض باللون الأزرق البارز ، يمكن أن تكون الطريقة التي تصنع بها تاج العنوان الخاصة بك عاملاً مؤثرًا في قابلية النقر عليها ، مما يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

لكن نتائج البحث ليست الأماكن الوحيدة التي تُستخدم فيها تاجات العنوان. نظرًا لوجود عنصر التاج <title> في كود HTML لصفحتك ، يتم عرض العنوان أيضًا أعلى علامة تبويب متصفح الويب وعندما تتم مشاركة المحتوى الخاص بك عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

إذن كيف يجب أن تكتب تاجات العنوان لتجعلها لا تقاوم زوار البحث؟

فيما يلي خمس طرق قوية لتطبيقها على كتابة تاجات العنوان الخاصة بك

استهدف تاجاتك فى عنوان بطول 35-55 حرفًا

وفقًا لبحث أجراه موقع باكلينكو، فإن تاجات العنوان بين 15 و 40 حرف لها أعلى نسبة نقر إلى ظهور. ومع ذلك ، يمكن أن يمثل العنوان القصير هذا تحديًا – كيف تلائم كلماتك المفتاحية وتجعل تاج العنوان مقنع؟

من واقع خبرتي ، فإن المكان المثالي لتاجات العنوان هو 35-55 حرف. الطول في هذا النطاق يحافظ على تاج العنوان قصيرة ومثيرة ويضمن عدم اقتطاعها في نتائج البحث، والذي يحدث عمومًا عند حوالي 60 حرفًا أو 600 بكسل.

استخدم أدوات مثل SERP Simulator و SERP Preview Tool للتحقق من طول تاج العنوان.

ضع كلمتك المفتاحية بالقرب من البداية

يؤدي تحميل تاجات العنوان بالكلمة المفتاحية المستهدفة إلى زيادة شهرة هذه الكلمة المفتاحية، مما يعطي أهمية أكبر لأهميتها. بالإضافة إلى ذلك ، يرى معظم المستخدمين عادةً أول كلمتين فقط من أي عنوان معين. يساعد وضع كلمتك المفتاحية في البداية على جعل الكلمة المفتاحية أكثر وضوحًا ، وبالتالي تظهر أكثر ملاءمة للمستخدمين الذين يقومون بفحص SERPs.

أبدا الكلمات الأساسية

بينما يعد وضع الكلمات المفتاحية أمرًا ضروريًا ، تجنب العناوين المملوءة فقط بكلمات مفتاحية غير ملائمة أو أشكال مختلفة من كلمتك المفتاحية المستهدفة. تاجات العنوان المليئة بالكلمات المفتاحية غير جذابة لمستخدمي البحث وهي قاتلة لنسبة النقر إلى الظهور.

أضف التركيز على الكتابة بالأحرف الكبيرة

من الطبيعي ان يكون لديك مدونة متعددة الغات لنفترض انها مدونة انجليزية يعد كتابة الأحرف الكبيرة في الحرف الأول من كل كلمة في تاج العنوان الخاصة بك هي أفضل الممارسات العامة لكتابة النصوص. لإبراز تاج العنوان الخاصة بك بشكل أكبر وإضافة التركيز على الكلمات ذات التأثير العالي ، ضع في اعتبارك استخدام الأحرف الكبيرة للكلمات الفردية المصادفة.

قلل من استخدام كلمات التوقف

يمكن أن تضيف كلمات الإيقاف مثل “ال” و “فى” و “او” و “الخ” طولًا غير ضروري إلى حد الأحرف المقيد بالفعل. لوضع تاج العنوان الخاصة بك بشكل أفضل ، استخدم كلمات ذات تأثير عالٍ وقوية مثل الأفضل والحصري والمجنون وما إلى ذلك.

بمجرد أن تتقن فن كتابة تاج العنوان، فقد حان الوقت للانتقال إلى الجز الثاني.

2. أوصاف ميتا

عادةً ما يتم سحب المقتطف الموجود أسفل العنوان في SERPs (ولكن ليس دائمًا) من الوصف الميتا لصفحتك. بالإضافة إلى عنصر HTML، والغرض من الوصف الميتا هو تلخيص محتوى صفحة الويب.

ومثل تاج عنوان صفحتك، يمكن أن يؤثر الوصف الميتا المكتوب جيدًا بشكل إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور.

يمكن أن تؤثر هذه الأحرف البالغ عددها 155 على 43٪ من مستخدمي البحث للنقر فوق موقعك. ومع قيام تسعة من كل عشرة مستخدمين بالبحث بالنقر فوق نتائج البحث المجانية مقابل الإعلانات المدفوعة ، فإن الأوصاف الميتا هي فرصتك لجذب بعض الانتباه إلى موقعك

كيف تكتب الوصف الميتا المثالي

عندما يتعلق الأمر بكتابة الوصف الميتا الأكثر إقناعًا لنتائج البحث ، ابدأ بالبحث عن SERPs. سيساعدك الإشراف على ما يقوم به منافسوك على تقييم الأوصاف التي تستحق النقر عليها بشكل أفضل بين جمهورك المستهدف.

فيما يلي قائمة تحقق سريعة يمكنك استخدامها للتأكد من أن وصف الميتا الخاص بك قابل للنقر بدرجة كبيرة:

• التزم بالطول الأمثل لجوجل: لتحسين الوصف التعريفي الخاص بك ، تأكد من الاحتفاظ بملخص الصفحة أقل من 160 حرفًا و 130 حرفًا لعمليات بحث الجوال.
• أضف أهم كلماتك المفتاحية: تأكد من تضمين الكلمة (الكلمات) المفتاحية المستهدفة في الوصف حتى يتم تمييزها بخط عريض داخل نتائج البحث.
• اكتب نسخة وصفية: لإنشاء مزيد من المقتطفات التي تجذب مستخدمي البحث للنقر فوقها ، تجنب الأوصاف العامة قدر الإمكان.
• لا تكرر الأوصاف: من المغري والطبيعي يجب أن تحتوي صفحات موقعك على أوصاف ميتا فريدة. قد يؤدي تكرار الأوصاف إلى قيام جوجل بمعاقبة موقعك.

إذا كان لديك الكثير من الصفحات على موقعك ، فركز فقط على تحسين الصفحات الأكثر أهمية. لماذا هذا سوف تسأل؟

لأن جوجل تتجاهل تاجات الوصف الميتا لـ 63٪ من الاستعلامات. تركيز جهودك على الصفحات التي تحصل على القليل من رؤية SERP لا يستحق الوقت ، خاصةً عندما تعمل أوصاف جوجل بشكل جيد ، وأحيانًا أفضل من الأوصاف المخصصة.

الآن وقد تمت معالجة تاجات العنوان والأوصاف الميتا ، فقد حان الوقت لتوجيه انتباهنا إلى عناوين URL.

3. استخدم عناوين URL الوصفية

العنصر الثالث في قائمة البحث التقليدية هو عنوان URL لصفحتك. وقد أظهرت الدراسات أن عنوان URL المحسن جيدًا والغني بالكلمات المفتاحية يمكن أن يزيد نسبة النقر إلى الظهور العضوية بنسبة 45٪.

بعد كل شيء ، عندما يتعلق الأمر بعناوين URL في نتائج البحث ، ألا تفضل النقر فوق

example.com/blog/افضل-نصائح-للسيو-قد-تعجبك

بدلا من

example.com/index.php?=57942125=s12=?p=570?

إذن ما هي الخطوات اللازمة لإنشاء عناوين URL ملائمة لتحسين محركات البحث تستحق النقر عليها؟ اذا كونت من مستخدمي ووردبريس إليك مقالنا حول ما هي الروابط الدائمة في ووردبريس وكيفية تعيينها.

تتمثل الخطوة الأولى في تضمين الكلمة المفتاحية الدقيقة التي ترغب في استهدافها في عنوان URL الخاص بك.

عند كتابة عنوان URL الخاص بك ، تجنب استخدام الأحرف الخاصة وكلمات التوقف والأرقام. الأحرف الخاصة مثل علامة العطف أو “&” والأرقام هي الأنسب لتاج عنوان صفحتك أو تاج الهيدر . تأكد أيضًا من استخدام الأحرف الصغيرة والواصلات فقط لفصل الكلمات بدلاً من الشرطات السفلية.

أخيرًا ، اجعل عنوان URL قصيرًا. أظهرت بعض الدراسات وجود علاقة بين عناوين URL الأقصر والتصنيفات الأعلى. يبلغ متوسط طول عنوان URL لأهم عشر صفحات مرتبة 66 حرفًا.

الآن بعد أن فهمت استراتيجيات SERP الأساسية لزيادة أداء نسبة النقر إلى الظهور ، دعنا نلقي نظرة على طريقتين متقدمتين يمكنك البدء في استخدامهما على موقعك.

4. تحويل تاج عنوان القطط الخاصة بك إلى أحادية القرن نسبة النقر إلى الظهور

على الرغم من أنه قد يكون من المغري كتابة تاج العنوان ببساطة ونسيانها ، للحصول على أفضل النتائج من قائمتك (CTR)، فإنك تحتاج إلى تحسين تاجات العنوان باستمرار. كما يوضح لاري كيم، يتطلب ذلك اختبار أشكال جديدة وقياس أدائها.

أفضل طريقة لتحسين تاجات العنوان بالكامل هي تحديد أسوأ أداء لموقعك. سنطلق على تاجات العنوان هذه اسم القطط. أفضل طريقة لتقييم تاجات العنوان ذات الأداء الضعيف هي الانتقال إلى أدوات مشرفي محركات البحث جوجل وتنزيل بيانات الاستعلام.

بمجرد حصولك على بيانات الاستعلام ، ارسم رسمًا بيانيًا يقارن معدلات النقر إلى الظهور مقابل متوسط ​​الموضع لأي استعلامات تقوم بترتيبها في البحث العضوي. أضف خط اتجاه إلى الرسم البياني الخاص بك.

الآن بعد أن أصبح لديك الرسم البياني ، استهدف الكلمات المفتاحية أسفل منحنى الرسم البياني. هذه هي أكبر القطط في موقعك ، وهي الصفحات التي تحقق أكبر عدد من مرات الظهور ولكنها تقدم نسبة نقر إلى ظهور أقل من المتوقع بالنسبة إلى موضعها في الترتيب.

لزيادة جهودك ، بدلاً من اختبار تاج العنوان الجديد ومقارنة أدائها بمرور الوقت ، ضع في اعتبارك إجراء بعض “الاختبارات السريعة” في إعلانات جوجل.

يتطلب منك اختبار Blitz إنشاء مجموعة من الإعلانات للصفحة التي تعمل على تحسينها واختبار ما لا يقل عن 10 عناوين مختلفة. 10 عناوين هي الحد الأدنى من الاختبارات الخاطفة لأنها تمنحك فرصة أفضل للعثور على العنوان الذي يلقى استجابة أفضل لدى جمهورك.

عندما تجد أحادية القرن الإحصائي الخاص بك من اختبار إعلانات جوجل، استخدم هذا العنوان كتاج العنوان الخاصة بك في صفحتك المعاد تحسينها.

لن تؤدي الطرق الأخيرة التي سنبحثها فقط إلى زيادة مستوى الرؤية لقائمتك ، ولكن تبين أيضًا أنها تجلب 2.7 ضعف حركة المرور من البحث المجاني.

5. نتائج غنية بالمقتطفات المنسقة

تسمح الاستفادة من قوة المقتطفات المنسقة بقائمتك باحتلال المزيد من SERP وتحسين العناصر المرئية لنتيجة SERP الخاصة بك ، مما يساعد موقعك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR مع تلبية نية البحث.

لتجربة النجاح مع المقتطفات المنسقة من البحث العضوي، من المفيد معرفة أنواع المخططات الأكثر شيوعًا. في حين أن هناك العشرات من المقتطفات المنسقة المختلفة المتاحة، لا يمكن تكييف كل واحدة منها لعملك. بعضها خاص بصناعة الأحداث مثل معلومات الرحلة.

تشمل أنواع المخططات الأكثر شيوعًا التي ستعمل مع غالبية الشركات المتنافسة في SERPs ما يلي:

• مقتطفات المراجعة: تعرض تصنيفًا بنجمة ورقمية أسفل الوصف التعريفي.
• مقتطف البيانات المنسقة للوصفة: يوفر نظرة عامة خطوة بخطوة على وصفة معينة.
• مقتطفات كيف: توفر إرشادات خطوة بخطوة لمهمة محددة.
• روابط أقسام الموقع: يضيف روابط تنقل إلى الصفحات الرئيسية على موقعك أسفل الوصف الميتا.
• مقتطف مربع البحث: يعرض مربع البحث الداخلي لموقعك ضمن SERPs.
• مُقْتَطَف المنتج: يعرض معلومات المنتج (السعر والمراجعات وتوافر المخزون) في SERPs.
• مُقْتَطَف الفيديو: يعرض معلومات الفيديو (عنوان URL للصورة المصغرة ، تاريخ التحميل ، النص ، إلخ) في SERPs.
• مقتطف الأسئلة الشائعة: يقدم الأسئلة الشائعة والإجابات في نتائج البحث.

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أوضح لنوع المقتطفات المنسقة المتاحة لك ، اتبع هذه العملية المكونة من سبع خطوات لنشر البيانات المنظمة على موقعك:

• انتقل إلى مساعد كود البيانات المنظمة من جوجل.
• حدد نوع المقتطف الذي ترغب في إنشائه.
• الصق عنوان URL أو مصدر HTML في مساعد الكود.
• قم بتمييز عناصر الصفحة التي تريد تضمينها في البيانات المنظمة.
• انقر فوق الزر انشاء HTML.
• انسخ والصق بياناتك المنظمة التي تم إنشاؤها في صفحة HTML الخاصة بك.
• معاينة واختبار المقتطف المنسق الجديد في اختبار النتائج المنسقة من جوجل.

بمجرد تشغيل الاختبار ، سينشئ كود المخطط تقريرًا يوضح أهلية مقتطفك المنسق. ستظهر المعلومات أيضًا أي مشكلات أو تحذيرات يجب إصلاحها قبل نشر صفحتك.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن وجود بيانات منظمة تم التحقق من صحتها في كود صفحتك لا يضمن تلقائيًا أن قائمة البحث الخاصة بك ستعرض مقتطفًا منسقًا. ستوفر جوجل دائمًا لمستخدم البحث أفضل تجربة بحث والتي ، في بعض الأحيان ، قد لا تتطلب مقتطفًا منسقًا.

الأن حان دورك

باستخدام الاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، يمكن أن يبدأ موقعك في تجربة المزيد من الزيارات المجانية. يمكن أن يساهم هذا بشكل كبير في تحقيق نجاح عام أكبر عبر الإنترنت وزيادة تحويلات الموقع في النهاية. علاوة على ذلك ، تزيد الإستراتيجيات المقدمة هنا حركة مرور الموقع دون إنشاء المزيد من المحتوى أو إنشاء المزيد من الروابط.

مع انخفاض معدلات النقر إلى الظهور المجانية بالفعل ، فإن تكييف هذه النصائح والتكتيكات مع موقعك سيسمح لعلامتك التجارية بالبقاء قادرة على المنافسة في مشهد البحث الحالي بنقرة صفرية.

وأفضل جزء؟ يمكن أيضًا استخدام جميع الاستراتيجيات المذكورة هنا من قبل أي شركة ، بغض النظر عن تجربة السيو أو ميزانية التسويق.