هل سمعت عن Google Analytics 4؟ إنه الشيء الكبير التالي من Google Analytics ويأتي مع العديد من التغييرات والميزات. مع وصول GA 4، أعلنت جوجل أنها ستتوقف عن Universal Analytics (UA) الحالي بالكامل في عام 2023.

إذا لم تكن قد أعدت لـ Google Analytics 4 حتى الآن، فهذا هو الوقت المثالي للبدء. في هذه المقالة، سنخبرك بما تحتاج إلى معرفته والقيام به للاستعداد. واصل القراءة!

لماذا تقوم جوجل بالتبديل إلى GA 4؟

تم تقديم الإصدار الحالي من Google Analytics الذي اعتدنا عليه جميعًا للاستخدام العام في عام 2013. وقد تم إنشاؤه في عصر مختلف. في عام 2013، شكلت أجهزة الكمبيوتر المكتبية أكثر من 72٪ من إجمالي حركة الإنترنت.

ولكن كما نعلم جميعًا، فقد تسارع استخدام الأجهزة المحمولة على مر السنين. الآن في عام 2023، 58٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة. وليس هذا فقط. يتنقل الأشخاص باستمرار بين استخدام متصفحات الأجهزة المحمولة وتطبيقات الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة للعمل.

هذا يجعل تتبع المستخدمين ورسم خرائط رحلات العملاء أمرًا صعبًا بشكل متزايد بالنسبة للشركات. كانت هناك دائمًا بعض إصدارات Google Analytics لتتبع تطبيقات الأجهزة المحمولة. ولكن نظرًا لاختلاف جمع البيانات بين التطبيق والويب ، أصبحت مزامنة البيانات تحديًا آخر.

لذلك احتاجت جوجل إلى إيجاد طريقة لتوحيد كل هذه البيانات في نظام أساسي واحد. إلى جانب ذلك، يتم تنفيذ قوانين حماية البيانات والخصوصية الجديدة في جميع أنحاء العالم ويبدأ المستخدمون في إيلاء اهتمام وثيق لخصوصيتهم على الإنترنت. نتيجة لهذه التغييرات ، يمكن لـ Universal Analytics مواكبة متطلبات الشركات والمستخدمين لفترة أطول. حان الوقت لشيء جديد. وهنا يأتي دور Google Analytics 4.

متى سيصدر Google Analytics 4؟

في الواقع ، أطلقت جوجل بالفعل GA 4 مرة أخرى في أكتوبر 2020. إذا أنشأت موقع التحليلات الخاص بك بعد 14 أكتوبر 2020، فمن المحتمل جدًا أنك تستخدم أحد مواقع Google Analytics 4 بالفعل. إليك كيفية التحقق من إصدار Google Analytics.

إذا لم تكن تستخدم GA 4 بالفعل، فسيظل أمامك حتى الأول من تموز (يوليو) 2023 لإجراء التحويل. ولا يتعين عليك إجراء تبديل كامل على الفور. يمكنك إنشاء خصائص GA 4 والسماح لها بالعمل بالتوازي مع خصائص UA أيضًا. ستتيح لك جوجل عرض تقارير Universal Analytics لبضعة أشهر أخرى بعد الأول من يوليو. بعد ذلك ، سيتوقف Universal Analytics تمامًا. هناك احتمال أنك لن تتمكن من الوصول إلى البيانات التي تم جمعها مسبقًا بعد هذه النقطة. لذلك إذا بدأت في استخدام GA 4 الآن، فلا داعي للقلق بشأن فقد بياناتك عندما يحين الوقت.

ما الذي تغير في Google Analytics 4؟

ما هو الاختلاف في هذه التحليلات الجديدة قد تسأل؟ حسنًا، كثيرًا في الواقع. إنه نظام أساسي مختلف تمامًا تقريبًا عن Universal Analytics، لذلك هناك الكثير من التغييرات. في الواقع ، تقدم جوجل ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي توفر إمكانات تنبؤية أفضل وتجهز الشركات لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. هذه بعض الأشياء التي يمكنك توقعها في Google Analytic 4:

• تم تصميمه مع مراعاة الخصوصية، لذا فهو دائم للمستقبل.
• يقلل من الحمل على خادم جوجل. هذه أخبار رائعة للمسوقين حيث ستجد عينات البيانات أسرع قليلاً.
• يمكنك القيام بالمزيد من حيث تقسيم العملاء بفضل نموذج البيانات الجديد.
• يتكامل بشكل أفضل مع إعلانات جوجل، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى القدرة المحسّنة على تقسيم العملاء.
• قدرات التتبع عبر الأجهزة وعبر الأنظمة الأساسية. يمكن أن يستخدم GA 4 التعلم الآلي لملء فجوات البيانات التي حدثت في التتبع عبر الأجهزة وعبر الأنظمة الأساسية. تساعد كل هذه الميزات جنبًا إلى جنب مع بعضها البعض الشركات على تخطيط رحلات العملاء بشكل أفضل.
• تتبع الأحداث الآلي. يمكنك تتبع العديد من الأحداث ببساطة عن طريق تمكينها في الإعدادات.
• توفر ميزات التعلم الآلي مقاييس تنبؤية، بما في ذلك احتمالية الشراء وتوقع الإيرادات واحتمالية حدوث اضطراب. يمكنك استخدام هذه التوقعات لإنشاء حملات مستهدفة وزيادة احتمالية التحويل.
• يتم تحديث التقارير وواجهة المستخدم والتنقلات، لذا ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في التعود عليها.
• إعداد سهل للتتبع عبر النطاقات.

بعد ذلك، نريد أن نوجهك إلى التغييرات الرئيسية في نموذج جمع البيانات في GA 4 لأن هذا له أكبر تأثير على كيفية تحضير نفسك للمضي قدمًا. فلنناقش سريعًا كيفية جمع Google Analytics 4 للبيانات مقارنةً بـ Universal Analytics.

نموذج جديد لجمع البيانات

يستخدم Google Analytics 4 نموذج بيانات مختلفًا تمامًا مقارنةً بـ Universal Analytics. يعتمد نموذج قياس Universal Analytics على الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة. تبدأ جلسة Universal Analytics دائمًا بمشاهدة الصفحة. أثناء الجلسة ، يتم تسجيل تفاعلات المستخدم على أنها “نتائج” وإرسالها إلى خوادم جوجل. تتضمن بعض الأمثلة الشائعة لأنواع النتائج ما يلي:

• مرات تتبع الصفحة. مثل مشاهدات الصفحة عندما يشاهد المستخدم الصفحة.
• مرات تتبع الأحداث. مثل عندما ينقر المستخدم على زر أو يقوم بتنزيل ملف.
• نتائج تتبع التجارة الإلكترونية. مثل عندما ينقر المستخدم على “إضافة إلى سلة التسوق”.

بدلاً من ذلك، يستخدم Google Analytics 4 نموذج بيانات قائم على الحدث. في GA 4 ، يتم تسجيل كل شيء كأحداث، لكل من تطبيقك وموقعك على الويب. على سبيل المثال لا الحصر، هناك أحداث تحميل الصفحة، وأحداث تنزيل الملفات، وأحداث النقر فوق الارتباط وغيرها الكثير. يمكن أن يكون لأي نشاط يمكن أن يقوم به الزائر على موقعك حدثًا مطابقًا في GA 4. الأحداث المصاحبة هي معلمات. المعلمات هي نقاط بيانات إضافية تتوافق مع هذا الحدث المحدد. يمكن أن يحتوي كل حدث على ما يصل إلى 25 معلمة، مما يعني أن لديك المزيد من المرونة في جمع البيانات الخاصة باحتياجاتك.

الأحداث في Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics

ذكرنا أعلاه أن هذا الحدث هو نوع النتيجة الخاص به في Universal Analytics. للحدث 4 سمات ثابتة: فئة، وإجراء، وتسمية، وقيمة. نظرًا لوجود 4 سمات فقط، فإن إعداد تتبع الأحداث في UA ليس مرنًا كما هو الحال في GA 4. بجانب ذلك، تتطلب العديد من الأحداث في UA من Google Tag Manager إعداد التتبع.

يتتبع GA 4 تلقائيًا العديد من الأحداث نيابة عنك دون الحاجة إلى التنقل خارج بيئة التحليلات. تتضمن بعض هذه الأحداث اللفائف ومشاركة الفيديو والنقرات الصادرة والبحث في الموقع. هذا ضخم بشكل خاص لأصحاب الأعمال الصغيرة ورجال الأعمال المستقلين الذين ليس لديهم الكثير من الوقت و / أو الموارد للاستثمار في التحليلات. لا يزال يتعين عليك الاعتماد على Google Tag Manager لتتبع بعض الأحداث. ولكن مع ذلك ، توفر لك GA 4 بعض الوقت من خلال القيام بأشياء معينة من أجلك.

ماذا يعني Google Analytics 4 بالنسبة لك ولموقع الويب الخاص بك

يُدخل Google Analytics 4 تغييرات أساسية على نظام Google Analytics الأساسي والتي ستؤثر على جميع الشركات تقريبًا. تعني طريقة جمع البيانات الجديدة هذه أنك ستحتاج إلى إعادة التفكير في جميع خطط القياس الخاصة بك وإعادة بناء العلامات الحالية لدعم GA 4. نظرًا لاختلاف البيانات، ستكون التقارير مختلفة أيضًا. هذا إلى جانب التعديلات في واجهة المستخدم والتنقلات يعني أنك ستحتاج إلى بعض الوقت لتعتاد على الأداة.

يعني إيقاف Universal Analytics أيضًا أنك لن تتمكن من الوصول إلى البيانات القديمة بعد الآن. البيانات التاريخية مهمة لأنها تسمح لك بمقارنة أدائك من عام لآخر. لهذا السبب ننصحك بإعداد GA 4 في أقرب وقت ممكن. سيسمح لك القيام بذلك ببناء البيانات التاريخية اللازمة لإعدادك للاستمرارية بمجرد عدم توفر Universal Analytics.

كيف تستعد لبرنامج Google Analytics 4

في الوقت الحالي، لا يتعين عليك التبديل تمامًا إلى GA 4 لأنه يمكن تشغيله بالتوازي مع خاصية UA الخاصة بك. لكن جوجل توصي بإعداد GA 4 في أسرع وقت ممكن. دعنا ننتقل سريعًا إلى الخطوات لتحقيق ذلك.

إنشاء خاصية GA 4

لبدء استخدام Google Analytics 4، ستحتاج أولاً إلى إنشاء موقع GA 4 جديد. لا تقلق، فلن يؤدي إنشاء موقع جديد إلى تغيير أي شيء بخصوص إعداد التحليلات الحالي. يمكنك دائمًا الوصول إلى كلا الموقعين عبر محدد الملكية أو شاشة المسؤول. تمتلك جوجل معالج إعداد مساعد لإرشادك خلال عملية إنشاء خاصية جديدة. انتقل إلى صفحتهم حول إضافة خاصية Google Analytics 4 للخطوات التي تحتاج إلى اتباعها.

بعد إنشاء موقع GA 4، حان الوقت لإعداده بشكل صحيح لاستخدام جميع الميزات الجديدة والمثيرة. لدى جوجل صفحة ترشدك خلال عملية التبديل إلى Google Analytics 4. ستحتاج إلى إعداد تدفقات البيانات القادمة من مواقعك الإلكترونية و / أو تطبيقاتك وتمكين جمع البيانات. في هذه الصفحة، ستجد أيضًا تعليمات حول كيفية النقل بالكامل إلى Google Analytics 4، بما في ذلك كيفية تعيين أحداث مخصصة إلى GA 4 وكذلك كيفية نقل الجماهير. نعتقد أنه يجب عليك بالتأكيد قضاء بعض الوقت وقراءة هذه الصفحة.

هل أنت لا تستخدم Google Analytics حتى الآن؟ ثم سيتعين عليك إنشاء حساب Google Analytics. لدى جوجل إرشادات مفصلة حول إعداد Analytics لموقع ويب و / أو تطبيق والكثير من المواد لمعرفة المزيد حول Google Analytics. حتى أنها تتيح لك إنشاء حساب تجريبي لاستكشاف جميع عناصر التحكم والإعدادات واللعب بها.

افكار اخيرة

والخبر السار هو أنه لا يوجد شيء تفعله Universal Analytics في الوقت الحالي ولا يمكن لـ GA 4 القيام به. سيكون الجزء الصعب في الانتقال ، مما يعني الاضطرار إلى إعادة تعلم استخدام النظام الأساسي.

سيستغرق هذا بعض الوقت، لذا لا تريد الانتظار حتى اللحظة الأخيرة لإجراء هذا الانتقال. يضمن التبديل إلى GA 4 مبكرًا أيضًا أنه سيكون لديك وقت كافٍ لإنشاء بيانات سابقة للاستخدام في المستقبل. سوف تشكر نفسك بالتأكيد على ذلك. وبالنسبة للمستخدمين الجدد للنظام الأساسي، فهذه مقدمة رائعة وجديدة لبرنامج Google Analytics.

إذا كنت تبحث عن دعم للانتقال إلى Google Analytics 4، فإن فرق الخبراء لدينا في مركز الدعم مستعدون دائمًا لمساعدتك!