ما هي أفضل النصائح لكتابة عناوين مقالات المدونة؟ من المحتمل أنك تقضي الكثير من الوقت في إنشاء المحتوى الذي تنشره على مدونتك. من الواضح أن إنشاء محتوى رائع أمر مهم إذا كنت تريد تحقيق أقصى استفادة من امتلاك مدونة أعمال، ولكن الناس لن يكلفوا أنفسهم عناء قراءة المحتوى الذي تنشئه إلا إذا تمكنت من تثبيت العنوان أيضًا.

كيفية كتابة عناوين المدونة!

عناوين المدونة هي الجزء الأول من مقال المدونة الذي سيراه القراء والجزء المسؤول عن جعلهم ينقرون ويقرأون الباقي. غالبًا ما يستخدمها الأشخاص عند مشاركة منشور مدونتك، مما يعني أنه في أي وقت يعجب القارئ بالمحتوى الخاص بك بدرجة كافية لمشاركته مع شبكاته الاجتماعية، فإنه جزء من المدونة سيراه متابعوه.

بمعنى آخر، يعتمد نجاح مقالك تمامًا على الخروج بعنوان مدونة جيد. لتعزيز لعبة كتابة العنوان، إليك بعض النصائح التي ستساعدك على كتابة عناوين المدونة.

1. تعرف على صيغ العنوان الشائعة

على مر السنين، أجرى الكثير من المدونين والمسوقين أبحاث لمعرفة كيفية أداء أنواع مختلفة من العناوين الرئيسية مقارنة بالآخرين ، ووجدوا بعض الاتجاهات الواضحة فيما يختار الأشخاص النقر عليه. يمكنك الاستفادة من العمل الذي قام به الآخرون من خلال الدراسة على الصيغ التي ثبت نجاحها.

تتضمن بعض الأمثلة على عناوين المدونات التي تعمل بشكل جيد ما يلي:

• عناوين الأرقام: أي عنوان يبدأ برقم، يقدم مقال قائمة (مثل هذا – وقد نجح الأمر في هذه الحالة إذا كنت تقرأ هذا المقالة).
• كيفية كتابة العناوين: هذا خيار بسيط، لكنه خيار جيد. إذا كان شخص ما يحاول معرفة كيفية القيام بشيء ما، فإن العنوان الذي يتيح له معرفة أن مقالة المدونة ستلبي هذه الحاجة، يحصل على النقطة الأكثر أهمية (ولكن مشاركتك تفي بشكل أفضل بوعد العنوان الرئيسي).
• مقارنة مشهورة: تستعير هذه العناوين الرئيسية شعبية شخص ما أو قطعة من وسائل الترفيه لجذب الناس للنقر عليها. اعتمادًا على الشيء الشهير أو الشخص الذي تختاره، يمكنهم إضافة عنصر من المرح إلى مدونتك، على سبيل المثال #دروس عمل تعلمتها من مشاهدة ماهر عبر الانترنت!.
• نقص العنوان: يعد هذا العنوان بأن القارئ سيحصل على شيء قليل من الناس. يتم تشغيل العناوين الرئيسية التي تبدأ بـ “سر …” أو “تلميحات صغيرة معروفة لـ …” وفق لهذا المبدأ.
• عنوان الوعود الكبيرة: تؤكد هذه العناوين للقارئ أنهم سيحصلون على الكثير من المعلومات إذا نقروا عليها، وتشمل هذه الفئة العناوين الرئيسية التي تبدأ بـ “الدليل النهائي لـ …” أو قائمة المقالات التي تحتوي على عدد كبير بشكل خاص في البداية .

أجرى Buzzsumo أيضًا بحث مستفيض في الكلمات والعبارات التي تقدم أفضل أداء في العناوين الرئيسية (على الأقل على فيسبوك). من الواضح أنه لا يمكنك فقط إدراج هذه الكلمات في عناوين مدونتك دون تفكير، ولكن إذا أبقيتها في قمة اهتماماتك وبحثت عن فرص لاستخدامها بفعالية، فقد تساعدك في إنشاء عناوين أفضل.

هذه قائمة بداية جيدة، ولكن يمكنك العثور على المزيد إذا قمت ببعض البحث في أمثلة وصيغ عناوين المدونة. يجدر تخصيص بعض الوقت الفعلي لدراسة البحث الموجود والتعلم من تجارب الآخرين في هذا الشأن.

2. انتبه إلى العناوين التي تريده

كل يوم تصادف عناوين – ليس فقط عناوين المدونات، ولكن أيضًا عناوين مقالات الصحف والمجلات، وعناوين مقاطع فيديو يوتيوب، وعناوين رسائل البريد الإلكتروني التي تتلقاها، وما إلى ذلك. لديك دائمًا رد على هذه العناوين، حتى عندما يكون ردك لتجاهل واحد والاستمرار في التمرير.

بالطريقة نفسها التي تجعلك البدء في قراءة المزيد كاتب أفضل، تبدأ في الاهتمام بشكل أكثر فعالية بالعناوين التي تصادفها في حياتك والطريقة التي تستجيب لها ستجعلك تفكر بانتظام طوال اليوم حول ما ينجح ولماذا. وسيؤدي هذا التفكير إلى تحسين قدرتك على كتابة عناوين جيدة.

لذا أثناء قيامك بالتمرير عبر مدونة، أو التنقل عبر مجلتك المفضلة، أو التنقل عبر الروابط التي يشاركها الأشخاص على السوشيال ميديا، ابدأ في تحليل ردك على كل عنوان رئيسي تراه. فكر في أي منها جعلك تنقر، وأيها أزعجك أو أساء إليك، وأيها لم يترك انطباع كبير. عندما يكون ذلك ممكن، قم بتدوين ملاحظات حول كيفية ردك ولماذا. بينما أنت مجرد عينة من مجموعة واحدة، حتى من خلال البدء بإجاباتك الخاصة، ستبدأ في اكتساب بعض الأفكار حول ما يجعل العناوين تعمل.

3. تدرب على كتابة عناوين المدونة

آه نعم، النصيحة المألوفة الموجودة في معظم القوائم حول كيفية القيام بأي شيء بشكل جيد: الممارسة. كلما فعلت ذلك، كان من الأسهل القيام بذلك بشكل جيد، لذا امنح نفسك مهمة كتابة عناوين المدونات بانتظام. ليس فقط لمشاركات المدونة التي تكتبها، ولكن فقط لممارسة كتابة العناوين (على الرغم من أنك قد تبتكر بعض الأفكار الجيدة لنشر المدونة بهذه الطريقة).

تحدى جاستن بلاكمان نفسه لكتابة أكثر من 10000 عنوان رئيسي على مدار 100 يوم ووجد أن هناك فرق ملموس في جودة عناوينه الرئيسية ومدى سرعة إنتاجه لعناوين رئيسية جيدة بنهاية مشروعه – والذي لا ينبغي أن يفاجئ أحدًا، بالطبع هذا. ماذا يحدث عندما تلتزم بممارسة شيء ما على هذا المستوى.

لحسن الحظ، لست مضطرًا للذهاب إلى هذا الحد حتى تصبح أفضل في كتابة عناوين المدونات. يمكنك الالتزام بفعل ذلك لمدة 30 دقيقة كل أسبوع أو 10 دقائق في اليوم وما زلت ترى فرقًا. اكتشف مستوى الممارسة الذي يمكن أن يناسب حياتك وابدأ في القيام بذلك.

4. استخدام البحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بك

إذا كانت لديك مدونة، فمن المحتمل أنك تجري بالفعل بحث عن الكلمات المفتاحية لمساعدتك في معرفة ما يفكر فيه جمهورك وما يبحث عنه والمصطلحات التي يستخدمونها عند القيام بذلك. ضع هذه المعلومات للعمل في عناوين مدونتك.

تريد أن تستخدم اللغة التي يستخدمها عملاؤك. من الجيد تحسين السيو لمشاركات مدونتك (مما يساعد الأشخاص في العثور عليها) وحملهم على النقر على المشاركة بمجرد رؤيتها. أنت تريد أن تكون حريصًا بحيث لا تحاول فرض كلمة رئيسية مستهدفة في عنوان المدونة بشكل محرج، ولكن إذا كانت مشاركة المدونة الخاصة بك حول الموضوع الذي تستهدفه، فيجب أن تكون قادر على تضمين الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي.

5. اكتب عناوين مدونة متعددة لكل مقال

فهمتها. لقد قمت للتو بكل هذا العمل الشاق في البحث عن نصائح حول كتابة نصوص مواقع الويب وكتابة المقال. أنت على استعداد لإنجاز المهمة وإخراجها إلى هناك! ولكن كما ذكرنا سابقًا، فإن كل هذا العمل الجاد يكون أقل قيمة إذا لم ينقر الأشخاص لقراءة مشاركتك. هذا يعني أن لقبك يحتوي على قدر غير متناسب من القوة مقابل بقية المقال وعليك فهمه بشكل صحيح.

يوصي بعض الخبراء بقضاء الكثير من الوقت في العمل على عناوين المدونة كما تفعل في مقال المدونة نفسه. إذا قمت بذلك، فقد تجد أن الاختلاف في النتائج يستحق وقتًا إضافي. على الأقل، التزم بكتابة العديد من عناوين المدونات لكل مشاركة تنشرها (بالإضافة إلى ممارسة كتابة العناوين التي التزمت بها). شارك عناوينك مع الأصدقاء أو زملاء العمل للحصول على تعليقات. سيؤدي ذلك إلى تحقيق شيئين في وقت واحد:

• سيكون لديك وقت أسهل في تحديد أفضل عنوان مدونة في القائمة لكل مشاركة.
• ستحصل على مزيد من المعلومات حول العناوين التي يستجيب لها الأشخاص. بعبارة أخرى ، ستقوم بتوسيع مجموعة عيناتك المكونة من واحد لتشمل العديد من الأشخاص الذين يمكنك مراجعة خيارات العنوان الخاصة بك والتركيز على كل مشاركة.

قد تجد أن العناوين التي يستجيب لها الآخرون ليست أكثر ما أعجبك، وهذه معلومات قيمة لديك قبل أن تضغط على زر النشر.

6. لا تفرط في البيع

إذا كنت قد سمعت أن أي شخص يستخدم مصطلح طعم النقر، فأنت تعلم أنه يقال في نبرة السخرية أو الانزعاج على الأقل. يكره الأشخاص النقر على رابط بناء على الوعد بتقديم عنوان جذاب، لكنهم يشعرون بخيبة أمل في المحتوى الموجود بالفعل. بالنسبة إلى مواقع الويب التي لديها نموذج أعمال حيث تجني الأموال بناء على عدد النقرات التي تحصل عليها، قد يكون لهذه الأنواع من العناوين قدر معين من المعقول لاستخدامها. ولكن إذا كان لديك عمل تريد أن يثق به الناس، فهذه فكرة سيئة.

تأكد من أن عنوان المدونة الذي تستخدمه يطابق محتوى المنشور. لا تقل أن المحتوى الخاص بك سوف “يفجر عقلك” في حين أنه من المحتمل ألا يحدث ذلك (كيف يمكن لشخص ما قياس ذلك على أي حال؟). لا تقل أن مشاركة المدونة الخاصة بك هي “الدليل النهائي” لما تكتب عنه إذا كانت مشاركة قصيرة تغطي فقط أساسيات الموضوع.

إذا قررت إجراء عملية بيع كبيرة في عنوانك الرئيسي ، فقم بالعمل على إنشاء منشور مدونة يقدم أو اكتشف عنوانًا آخر.

7. مناشدة المشاعر

سواء أدركنا سبب النقر على منشورات المدونة ومشاركتها في اللحظة التي نقوم فيها بذلك أم لا ، فقد وجد الباحثون أنه غالبًا ما يكون قرارًا عاطفيًا. لذلك ، فإن عناوين المدونات التي تجذب مشاعر القارئ قوية ، خاصة بالنسبة للمشاركات الملهمة. قام CoSchedule بتحليل عدد المشاركات التي حصلت عليها المشاركات المختلفة بناءً على نقاط القيمة التسويقية العاطفية (EMV) ووجد أن أولئك الذين حصلوا على أعلى الدرجات حصلوا على مشاركات أكثر بكثير من أولئك الذين حصلوا على درجات منخفضة.

حيثما أمكن ، استخدم المصطلحات التي تثير المشاعر لدى القراء ، مثل المفاجأة أو الحصرية أو المبتهجة. فكر في ما تريد أن يشعر به القراء عند النقر والعمل على توفير ذلك في المنشور ووصف ما يمكن أن يتوقعوه في عنوان المدونة.

8. كن محددًا

يريد الأشخاص معرفة ما ينقرون عليه. قد تشعر أن كونك غامضًا بعض الشيء قد يجعل الأشخاص أكثر اهتمامًا أو يمنح عنوان المدونة جاذبية أوسع ، ولكن في كثير من الأحيان سيسهل ذلك على الأشخاص التمرير بعد عنوانك دون اهتمام. يخبرهم عنوان مدونة محدد بالأسئلة التي تجيب عليها والمعلومات التي تقدمها. سيتعرف القارئ على ما إذا كانت هذه المعلومات يريدونها أو يحتاجونها ويمكنه اتخاذ قرار مستنير بشأن ما إذا كانت هذه النقرة تستحق وقتهم أم لا.

تدعم بيانات HubSpot هذا الأمر. عند اختبار أكثر من 3 ملايين عنوان رئيسي ، لاحظوا أن العناوين التي تمنح الأشخاص مزيدًا من المعلومات حول نوع تنسيق المحتوى الذي يحصلون عليه (على سبيل المثال ، وضع [مقابلة] أو [قالب] في العنوان) كان أداءها أفضل بنسبة 38٪ من تلك التي لم تفعل ذلك. تضمين تلك المعلومات.

9. قم بإجراء اختبار A / B

يمكنك إجراء الكثير من الأبحاث الرئيسية حول ما يعمل بشكل جيد بشكل عام (ومن المفيد معرفته!) ، ولكن في النهاية ، تحتاج إلى معرفة ما يصلح لجمهورك المستهدف. لذلك ، تحتاج إلى إجراء اختبار أ / ب. بينما يمنحك كل منشور تنشره في المدونة بعض البيانات حول العناوين التي تعمل ، يمكنك اكتشاف معلومات أكثر تفصيلاً عن طريق وضع عنوانين ضد بعضهما البعض.

عندما يؤدي العصف الذهني الخاص بالعنوان إلى منافسين أقوياء ، قم بإعداد اختبار A / B وانظر ما سيحدث. يمكنك وضع بعض التخمينات حول ما يجعل عنوان المدونة الفائزة يعمل بشكل أفضل في كل اختبار ، ولكن ما ستكتسبه حقًا هو من خلال النظر في الاتجاهات بمرور الوقت. ربما يستجيب جمهورك بشكل أفضل لعناوين المدونات ذات الصياغة السلبية بدلاً من الإيجابية ، أو ربما يتجهون باستمرار إلى العناوين الرئيسية.

كلما زادت البيانات التي تجمعها في اختبارك ، زادت معرفتك بكيفية الحصول على هذه النقرات في عناوين المدونات المستقبلية التي تكتبها.

10. اكتب عناوين المدونة لجمهورك

لا تحتاج إلى إعجاب الجميع على الإنترنت بعناوين مدونتك ، ولكنك تحتاج إلى إعجاب الأشخاص في جمهورك المستهدف بها. من الجيد الحصول على معرفة عامة حول أفضل الممارسات لكتابة عناوين المدونة عند البدء ، ولكن كلما طالت مدة النشر على مدونتك وتحليل ما يصلح لجمهورك ، يجب أن تستند استراتيجيات عنوان المدونة الخاصة بك إلى بياناتك الخاصة.

أنت لا تكتب عناوين المدونات هذه لك أو لتبدو ذكيًا للمسوقين الآخرين أو حتى رئيسك في العمل. لكي تقوم بعملك ، فإن الأشخاص الوحيدين الذين يحتاجون إلى الرد على عناوين مدونتك هم الأشخاص الذين تريدهم قراءة مدونتك. ضع ذلك في الاعتبار دائمًا عند تحديد العناوين التي تريد استخدامها.

الملخص

عندما يكون لديك مدونة أعمال، فقد يبدو الأمر كما لو أنك تتعرف كل يوم على المزيد من العمل الذي من المفترض أن تقوم به للحصول على نتائج. إنه لأمر محبط أن تضطر إلى إضافة قضاء المزيد من الوقت في عناوين المدونات إلى قائمة المهام الخاصة بك، ولكن في حين أن الأمر يبدو وكأنه جزء صغير من إجمالي مشاركة المدونة، إلا أنه حقًا هو الجزء الذي يتوقف عليه النجاح الإجمالي لكل مقال. إذا كنت تريد أن يؤتي العمل الآخر الذي تقوم به ثماره، فهذه خطوة مهمة يجب اتخاذها.