يمكن أن يكون فهم نية البحث هو المكون السري الذي ينقل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك من جيدة إلى متميزة. غالبًا ما نجد عملاء على حافة نجاح التصنيف. إنهم يجلسون على محتوى ممتاز لا يتم تصنيفه ببساطة بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة. لماذا؟ في كثير من الأحيان، لا تتطابق الكلمات الرئيسية والنية.

سنناقش هنا الأنواع المختلفة من نية البحث، وكيفية تحديد النية الأفضل لكلمات رئيسية معينة، وكيفية تحسين الغرض من البحث.

أولاً، دعنا نحدّد الأساسيات.

ما هي نية البحث؟

نية البحث (أو نية المستخدم، قصد الجمهور) هو المصطلح المستخدم لوصف الغرض من البحث عبر الإنترنت. في كثير من الأحيان، يبحث المستخدمون عن نوع معين من الإجابات أو الموارد أثناء بحثهم.

خذ البيتزا على سبيل المثال. البحث عن وصفة بيتزا له نية مختلفة عن البحث عن بيتزا جاهزة، والتي تختلف أيضًا عن البحث عن تاريخ البيتزا. على الرغم من أنهم جميعًا يدورون حول نفس الموضوع العام (البيتزا) ، فإن هؤلاء المستخدمين جميعًا لديهم نوايا مختلفة.

لماذا تعتبر نية البحث مهمة للسيو؟

الإجابة المختصرة هي: إرضاء نية البحث هو هدف أساسي لجوجل، والذي بدوره يجعله هدفًا أساسيًا للسيو. عندما يبحث المستخدم عن مصطلح معين ويعثر على معلومات غير ذات صلة، فإن ذلك يرسل إشارة إلى جوجل بأن النية من المحتمل أن تكون غير متطابقة.

على سبيل المثال، إذا بحث أحد المستخدمين عن “كيفية تحسين السيو”، ورأوا عددًا كبيرًا من صفحات المنتجات لأدوات السيو الأساسية ومواقع السيو، فسيحاولون البحث مرة أخرى دون النقر فوق أي شيء. هذا مؤشر إلى جوجل على أن القصد من هذه النتائج لا يعكس نية الباحث.

وسّع نطاق وصولك عبر مراحل القمع

عندما يتعلق الأمر بإدارة الأعمال وبناء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة، لا يمكنني التأكيد بما فيه الكفاية على أهمية تذكر هدف البحث، وترك هذا هو القوة الدافعة وراء أجزاء المحتوى التي تنشئها وكيفية إنشائها.

ولماذا هذا مهم جدا؟ كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر تحديدًا لنية البحث المختلفة، زاد عدد المستخدمين الذين يمكنك الوصول إليهم وفي مراحل مختلفة من مسار التحويل. من أولئك الذين ما زالوا يكتشفون علامتك التجارية إلى أولئك الذين يتطلعون إلى التحويل، يمكنك زيادة فرصك في الوصول إليهم جميعًا من خلال تركيز جهودك على مطابقة نية البحث.

يمكنك تحسين الترتيب

نظرًا لأن عوامل الترتيب الأساسية في جوجل هي الملاءمة والسلطة ورضا المستخدم، فمن السهل ربط النقاط ومعرفة كيف يمكن أن يؤدي تحسين استهداف الكلمات الرئيسية لتعكس هدف البحث إلى تحسين تصنيفاتك الإجمالية.

الملاءمة: يتعلق هذا بسلوك المستخدم. إذا عثروا على المعلومات التي يبحثون عنها على موقعك، فمن غير المرجح أن يعودوا إلى جوجل في غضون ثوانٍ ويستكشفوا نتيجة مختلفة. ستلاحظ اختلافًا في مؤشرات الأداء الرئيسية مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الارتداد عندما يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بهدف البحث.

السلطة: في حين أن قدرًا كبيرًا من سلطة الموقع مرتبط بالروابط الخلفية، فمن المهم أيضًا تطوير إستراتيجية قوية للربط الداخلي تشير إلى جوجل”لدي الكثير من المحتوى الذي يغطي جميع الزوايا والأهداف المحيطة بهذا المقال” للحصول على ترتيب جيد. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك زيادة سلطة العلامة التجارية وظهورها من خلال إنشاء محتوى قيم حول مواضيع علامتك التجارية على دراية جيدة بها، والتي تلبي النوايا المختلفة.

رضا المستخدم: هل يقدم المحتوى الذي تنشئه قيمة وهل هو مناسب لجمهورك؟ نهاية القصة.

أنواع نية البحث

على الرغم من وجود مصطلحات بحث لا حصر لها، إلا أنه لا يوجد سوى أربعة نواية بحث أساسية:

• معلوماتية
• التحقيق التفضيلي / التجاري
• المعاملات
• ملاحية

ربما تفكر الآن، كل هذا جيد وجيد، ولكن ماذا يعني ذلك بالنسبة للمحتوى الخاص بي؟ لحسن الحظ، لقد قمت بتقسيم كل منها بمصطلحات نموذجية تشير إلى النية. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن عمليات البحث ليست ثنائية. فالكثير منها يقع ضمن أكثر من فئة واحدة.

المعلوماتية

كما قد تكون خمنت، فإن عمليات البحث بقصد إعلامي تأتي من المستخدمين الذين يبحثون عن … معلومات! يمكن أن يكون هذا في شكل دليل إرشادي أو وصفة أو تعريف. إنها إحدى أكثر أهداف البحث شيوعًا، حيث يمكن للمستخدمين البحث عن إجابات لعدد لا حصر له من الأسئلة. ومع ذلك، ليست كل المصطلحات المعلوماتية أسئلة. المستخدمون الذين يبحثون ببساطة عن “ستيف جوبز” هم على الأرجح يبحثون عن معلومات حول ستيف جوبز.

أمثلة:

• كيف نقلي البطاطس
• ما المقصود ب صودا الخبز؟
• محمد صلاح
• اتجاهات طريق المطار

التحقيق التفضيلي / التجاري

قبل أن يكونوا مستعدين لإجراء عملية شراء، يبدأ المستخدمون تحقيقهم التجاري. هذا عندما يستخدمون البحث للتحري عن المنتجات أو العلامات التجارية أو الخدمات بشكل أكبر. لقد تجاوزوا المرحلة الإعلامية لأبحاثهم واختصر تركيزهم إلى عدد قليل من الخيارات المختلفة. غالبًا ما يقارن المستخدمون هنا بين المنتجات والعلامات التجارية للعثور على أفضل حل لها.

ملاحظة: غالبًا ما تتضمن عمليات البحث هذه عبارات مترجمة لا تتعلق بعلامة تجارية مثل “أفضل متجر لبيع الملابس بالقرب مني” أو “أفضل مطعم سوشي بمدينة القاهرة”.

أمثلة:

• ,ووكمرس مقابل شوبيفاي
• أفضل خدمة تسويق مواقع
• مراجعات جوجل
• ووردبريس أو ويكس افضل للمدونة

المعاملات

يبحث الباحثون عن المعاملات لإجراء عملية شراء. قد يكون هذا منتجًا أو خدمة أو اشتراكًا. في كلتا الحالتين، لديهم فكرة جيدة عما يبحثون عنه. نظرًا لأن المستخدم في وضع الشراء بالفعل، فعادة ما تكون هذه المصطلحات ذات علامة تجارية. لم يعد المستخدمون يبحثون عن المنتج، بل يبحثون عن مكان لشرائه.

أمثلة:

• شراء صندوق الهداية
• قسيمة فيسبوك
• تسوق حقائب يد للنساء نون
• أحذية رياضية – Decathlon

الانتقال

يتطلع هؤلاء الباحثون إلى الانتقال إلى موقع ويب معين، وغالبًا ما يكون إجراء بحث سريع في جوجل أسهل من كتابة عنوان URL. قد يكون المستخدم غير متأكد أيضًا من عنوان URL الدقيق أو يبحث عن صفحة معينة، على سبيل المثال صفحة تسجيل دخول. على هذا النحو، تميل عمليات البحث هذه إلى أن تكون أسماء تجارية أو أسماء مواقع ويب ويمكن أن تتضمن مواصفات إضافية لمساعدة المستخدمين في العثور على صفحة محددة.

أمثلة

• مستقل
• تويتر
• عالم التقنية
• تسجيل الدخول إلى دكتورميجا

كيفية تحديد هدف البحث

ضع في اعتبارك معدِّلات الكلمات الرئيسية، كما أشرنا بإيجاز أعلاه، يمكن أن تكون معدِّلات الكلمات الرئيسية مؤشرات مفيدة لهدف البحث. ولكن لا يكفي مجرد معرفة المصطلحات، فقد تتساءل أيضًا، عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية، كيف تجد هذه المصطلحات؟

لحسن الحظ، هناك مجموعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الموثوقة لاستخدامها. ستكون ميزات التصفية الخاصة بهم مفيدة للغاية هنا، حيث يمكنك تصفية المصطلحات التي تتضمن بعض المعدلات أو العبارات.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تصفية الكلمات الرئيسية من خلال ميزة SERP. بأخذ القصد المعلوماتي على سبيل المثال، يمكنك تصفية الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها لبطاقات المعرفة والأسئلة ذات الصلة والمقتطفات المميزة.

اقرأ صفحة نتائج محرك البحث

هناك طريقة أخرى لتحديد نية البحث وهي البحث في SERPs. اكتب الكلمة الرئيسية التي تستهدفها في شريط البحث واطلع على ما تقدمه جوجل. من المحتمل أن تكون قادرًا على تحديد أنواع النتائج التي يعتبرها جوجل أكثر غرض البحث صلةً بكل مصطلح.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على نتائج البحث لكل نوع من أنواع النوايا.

نتائج صفحة نتائج محرك البحث للنوايا الإعلامية

كما ذكر أعلاه، تميل الكلمات الرئيسية الإعلامية إلى امتلاك نتائج SERP التي توفر معلومات مكثفة. وتشمل هذه الاستيلاء على المعرفة، والمقتطفات المميزة، والأسئلة ذات الصلة. من المرجح أن تكون أفضل النتائج نتائج عضوية، وتتكون من ويكيبيديا، أو قاموس، أو منشورات مدونة إعلامية.

نتائج صفحة نتائج محرك البحث لهدف البحث التفضيلي / التجاري

تتشابه النية التفضيلية في أن النتائج قد تتضمن مقتطفًا مميزًا، ولكنها ستشمل أيضًا النتائج المدفوعة في الجزء العلوي من SERP. من المحتمل أيضًا أن توفر النتائج معلومات حول العلامات التجارية التي تم البحث عنها، بدلاً من المعلومات الموضوعية.

في المثال أدناه، تقارن النتائج العضوية ميزات المنتج بين مضيفي التسويق المتنافسين، بدلاً من شرح ماهي خدمة التسويق وكيفية عملهم.

نتائج صفحة نتائج محرك البحث لنية المعاملات

معاملات SERPs هي بعض من أكثر المعاملات المباشرة. وعادة ما يقودون بنتائج مدفوعة و / أو نتائج تسوق ودوارات تسوق ومراجعات. النتائج العضوية هي إلى حد كبير صفحات منتجات من تجار التجزئة على الإنترنت وتجار التجزئة، واعتمادًا على البحث، يمكن أن تتضمن صور وخرائط لمواقعهم.

نتائج صفحة نتائج محرك البحث لهدف التنقل

نظرًا لأن المستخدمين الذين لديهم نية تنقل يعرفون بالفعل موقع الويب الذي يبحثون عنه ، فإن هذه النتائج عادةً ما تعرض الصفحة الأكثر صلة في الجزء العلوي: على سبيل المثال إذا بحث المستخدم عن “تيليجرام” ، فستكون الصفحة الرئيسية لموقع تيليجرام هي النتيجة الأولى، بينما ستحتل صفحة تحميل التطبيق المركز الأول في “تحميل تطبيق تيليجرام”.

قد تتوفر أيضًا ميزات إضافية مثل روابط الموقع واقسام المعرفة وأهم الأخبار، اعتمادًا على البحث المحدد.

انظر إلى الصورة الكاملة

ضع في اعتبارك أن المصطلحات غالبًا ما تحتوي على أكثر من هدف بحث واحد، لذا فإن البحث فقط في الكلمات الرئيسية أو SERP نادرًا ما يكون كافيًا لتعريفها حقًا. ومع ذلك، فإن اتباع هذا النهج الشامل سيجعلك أقرب إلى النية الأبرز.

من المهم أيضًا ملاحظة أن SERPs متقلبة، لذلك بينما قد يتم ترتيب الكلمة الرئيسية لهدف واحد هذا الشهر، قد يتغير ذلك الشهر المقبل.

كيفية تحسين هدف البحث

تطابق البيانات الوصفية ونوع المحتوى مع الهدف

لقد أجريت بحثك وتعرفت على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالصفحات. حان الوقت الآن للتحسين. يعد استخدام البيانات الوصفية لصفحاتك مكانًا قويًا للبدء. حدّث وسم العنوان و H1 و H2 لتعكس استهداف كلماتك الرئيسية المحددة. لزيادة نسبة النقر إلى الظهور، حاول الاستفادة من وسم العنوان الخاصة بك ببعض النسخ السريع (بدون إنشاء اصطياد النقرات).

افحص المنافسة

كما هو الحال مع معظم المسابقات، من الجيد استبعاد الفائزين الحاليين قبل الحدث. لذا، قبل الانتقال إلى إنشاء صفحات جديدة أو إعادة تنسيق المحتوى الحالي، ألق نظرة على الصفحات ذات الترتيب الأعلى واسأل نفسك الأسئلة التالية:

• كيف يتم تنسيقها؟
• ما هي نبرتهم؟
• ما النقاط التي يغطونها؟
• ماذا ينقصهم؟

يمكنك الآن استخدام إجاباتك لإنشاء أفضل محتوى وأكثر صلة بالموضوع.

تنسيق المحتوى لميزات صفحة نتائج محرك البحث ذات الصلة

تمامًا كما استخدمت ميزات SERP كدليل لهدف البحث، يمكن أيضًا استخدامها لإبلاغ تنسيق صفحاتك ومحتواها. إذا كان المقتطف المميز يحتوي على قائمة مرقمة، على سبيل المثال، فمن الآمن أن نقول إن جوجل تقدر هذا التنسيق وتكافئه لهذا المصطلح.

على نفس المنوال، إذا أعادت SERP أسئلة ذات صلة، فتأكد من الإجابة على هذه الأسئلة بوضوح ودقة في المحتوى الخاص بك.

النقاط الرئيسية:

عند إنشاء محتوى سيو حول هدف البحث، تأكد من مراعاة ما يلي:

• افهم هدف البحث قبل تحسين المحتوى
• عند اكتشاف مصطلحات جديدة، استخدم معدِّلات محددة في بحث الكلمات الرئيسية
• استخدم SERPs لتحديد التنسيق الأمثل وخيارات المحتوى
• قدم محتوى قيمًا وعالي الجودة في كل مرة

يعد إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث لأهداف بحث محددة أمرًا بسيط، ولكنه ليس سهلاً. اتبع هذه الإرشادات وستكون في طريقك لمنح المستخدمين المحتوى الذي يحتاجون إليه بالتنسيق الذي يريدونه.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في معرفة ما هي نية البحث. قد ترغب أيضًا في الاطلاع على لماذا يعد تحديث المحتوى استراتيجية رائعة لكتابة محتوى سيو.