هل يجب عليك إنشاء مدونة أعمال؟ تسمع عنها طوال الوقت. من المفترض أن يكون لدى الشركات مدونة. لكن هل التدوين حقًا مناسب لعملك؟

يجلب التدوين الكثير من الفوائد، ولهذا السبب يحظى باهتمام كبير في مدونة الأعمال والتسويق. ولكن يجب على كل شركة أن تفكر مليًا في ما إذا كان بدء مدونة أعمال أمر منطقي أو لا. فيما يلي أهم الأشياء التي يجب أن تعرفها لمساعدتك على اتخاذ القرار.

5 فوائد لإنشاء مدونة الأعمال

مدونة الأعمال هي أداة تسويق رائعة. شهدت العديد من الشركات التي اتخذت خطوة الاستثمار في المدونات نتائج ملحوظة لجهودها.

1. التدوين مفيد للسيو

أحد أهم أسباب انطلاق التدوين التجاري هو أنه يساعد الشركات على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بهم. جاء ممثلو جوجل مباشرة وقالوا إن المحتوى عالي الجودة هو أحد أهم الأشياء التي تستخدمها الخوارزمية لتحديد تصنيفات البحث. يعد التدوين مفيدًا للعوامل الأخرى التي تلعب دورًا، مثل بناء الروابط (تمنح منشورات المدونة المزيد من الفرص لمواقع أخرى للنظر في الارتباط بموقعك) والوقت الذي تقضيه في الموقع (تستغرق قراءة منشور مدونة وقتًا).

بالإضافة إلى ذلك، يمنحك التدوين المزيد من الفرص لمحاولة التصنيف لمجموعة متنوعة من مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. على سبيل المثال، يمكن لبائع الأسماك الذي يستهدف المصطلحين “بائع الأسماك” و “توصيل الأسماك” في صفحاته الرئيسية أن يحاول استخدام كلمات مفتاحية طويلة الذيل مثل “أفضل الأسماك للحفلات” على مدونته – مما يؤدي إلى مزيد من عمليات البحث التي يحتمل العثور عليها. الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات مفيدة ويجدون منشورات المدونة التي تجيب على أسئلتهم سيكونون أكثر عرضة لشراء ما يحتاجون إليه من الشركة التي تقدم هذه الإجابات.

2. التدوين أمر بالغ الأهمية لتسويق المحتوى

إذا كنت قد فكرت في القيام بتسويق المحتوى، فمن المحتمل أن تكون المدونة الأعمال هي حجر الزاوية في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. المدونات هي الشكل الأكثر وضوح لنشر المحتوى المستمر. على الرغم من أنهم معروفون في الغالب بالمحتوى المكتوب، إلا أنهم يمثلون مساحة جيدة للترويج لتنسيقات المحتوى الأخرى أيضًا – يمكنك بسهولة تضمين مقاطع الفيديو والبودكاست في مشاركات المدونة وتضمين محتوى مرئي مثل الرسوم البيانية فيها أيضًا.

تمنح مدونتك الأشخاص المهتمين بالمحتوى الخاص بك مكان ثابت للتحقق مرة أخرى من أي تحديثات. ومن خلال وجود الكثير من المحتوى الخاص بك في مكان واحد، فإنه يسهل عليك الترويج لمقاطع أخرى من المحتوى لأي زائر يظهر اهتمامًا بقطعة أخرى. يعد التدوين بشكل عام جزء واحد فقط من إستراتيجية محتوى قوية، ولكن بالنسبة لمعظم الأعمال التي تقوم بتسويق المحتوى، فهي جزء مهم بشكل خاص.

3. المدونة هي أداة جيدة لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى حد كبير أحد أكثر الأساليب التسويق فعالية المتاحة للشركات. أجرى ثلثا المستهلكين عملية شراء بسبب رسالة بريد إلكتروني تلقوها، ويبلغ عائد الاستثمار للتسويق عبر البريد الإلكتروني 38 دولار لكل 1 دولار تنفقه. ولكن لكي يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني، يجب أن يكون لديك قائمة. وبناء قائمة بريد إلكتروني ليس بالأمر السهل.

على الرغم من أن الوعود بالخصومات يمكن أن تحصل بالتأكيد على بعض الاشتراكات، فمن المرجح أن يشترك العديد من المستهلكين في قائمة بريدك الإلكتروني إذا علموا أنهم سيحصلون على معلومات قيمة من كل بريد إلكتروني ترسله. بالنسبة لهؤلاء المستهلكين، يمكنك جذب انتباههم من خلال محتوى المدونة والترويج لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أثناء تواجدهم على موقع الويب. بعد ذلك، يمنحك محتوى المدونة الجديد الذي تقوم بإنشائه شيئًا جديدًا لإرسال بريد إلكتروني إليه. إنها دورة كاملة تساعدك على بناء علاقات إيجابية مع العملاء المحتملين.

4. تمنحك منشورات المدونة فرصًا للتفاعل مع جمهورك

إذا كان ارتباط الشخص بعلامتك التجارية هو فقط عند تصفح منتجاتك أو إجراء عملية شراء، فسيكون من السهل نسيان ذلك.

ولكن إذا كانوا يعرفون أن موقع الويب الخاص بك يتضمن كنزًا من المعلومات المفيدة حول الموضوعات التي يهتمون بها، فعندئذ يكون لديهم سبب للتحقق من موقع الويب الخاص بك في كثير من الأحيان، والاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، وربما حتى ترك تعليقات أو مشاركة منشورات مدونتك على شبكاتهم.

5. يساعدك التدوين على بناء سمعة إيجابية للعلامة التجارية عبر الإنترنت

أن تكون مرئي عبر الإنترنت يمثل تحديًا تواجهه جميع الشركات. لكي يفكر أي شخص في الشراء منك، عليه أولاً معرفة أنك موجود.

من خلال تحسين السيو، وإعطاء مواقع الويب الأخرى سبب للارتباط بك، وتزويد الزائرين بمحتوى مثير للاهتمام لمشاركته، توفر المدونة الكثير من الفرص لزيادة الوعي بعلامتك التجارية عبر الإنترنت.

3. أسباب لعدم إنشاء مدونة أعمال

يجب أن تبدو جميع هذه الأسباب مقنعة جدًا في الوقت الحالي، لكن التدوين ليس مناسب لكل الأعمال. هناك ثلاثة أشياء رئيسية يجب أن تكون على دراية بها قبل الإبحار.

1. يتطلب الكثير من العمل

من أجل نشر محتوى جديد بانتظام:

• يجب على شخص ما اختيار الموضوعات والتخطيط لجدول زمني.
• شخص ما يجب أن يكتب المحتوى.
• يجب على شخص ما تعديل المحتوى.
• شخص ما يجب أن يجد أو يخلق الصور ذات الصلة.
• يجب على شخص ما تحميله على المدونة ونشره.
• يتعين على شخص ما الإشراف على التعليقات والرد عليها (إذا أبقيت التعليقات مفتوحة).
• يجب على شخص ما الترويج للمحتوى.

هذه كلها مهام أساسية جدًا مطلوبة للتدوين، واعتمادًا على عملك، قد يكون هذا الشخص هو أنت. قد لا يكون من العملي بالنسبة لك والموظفين لديك الآن أن تأخذ فجأة هذا المشروع الجديد الكبير الذي يستغرق الكثير من الوقت. وهو ما يقودنا إلى الشيء الثاني…

2. يمكن أن يصبح مكلف إذا استأجرت المساعدة

للحفاظ على استمرار المدونة، ستحتاج على الأرجح إلى تعيين موظفين جدد أو مستقلين لمساعدتك في تخطيط المحتوى وإنشائه. تكلف إستراتيجيات المحتوى والكتاب والمصممين الجيدين المال. للقيام بالتدوين بشكل صحيح، يجب أن تكون مستعدًا لتخصيص ميزانية له. نظرًا لأن معظم التكاليف المتعلقة بالمدونة مستمرة، فسيتعين عليك توقع مواكبة النفقات بمرور الوقت ويجب أن تكون مستعدًا لإنفاق الكثير.

3. المدونة السيئة أسوأ من عدم وجود مدونة

هذه النقطة تتعلق مباشرة بالنقطتين الأخريين. إذا حاولت التسرع في تدوينك لمجرد الحصول على شيء ما هناك، فسيبدو قذرًا ويضر بسمعتك بدلاً من مساعدته. إذا قمت بتوظيف أرخص الكتاب الذين يمكنك العثور عليهم والحصول على محتوى منخفض الجودة محشو بالكلمات المتفاحية أو محتوى أسوأ من ذلك، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بالسيو الخاص بك ولن يحقق بالتأكيد أي من الأهداف التي تريد أن تحققها مدونة الأعمال.

السبب الرئيسي وراء عدم قيام شركة ما بإنشاء مدونة للأعمال هو عدم استعدادها للالتزام بالوقت والمال اللازم للتأكد من أنها جيدة. وهذا يعني محتوى متسقًا وعالي الجودة مصممًا لمساعدتك على تحقيق أهداف واضحة. لا تبدأ جميع المزايا المذكورة أعلاه إلا إذا كانت مدونتك جيدة، لذلك لا تضيع الوقت والمال في محاولة الحصول على مدونة لمجرد امتلاكها. تأكد من القيام بذلك بشكل صحيح.

كيف تفعل ذلك بشكل صحيح إذا بدأت مدونة

إذا كنت مقتنع بأن التدوين مفيد لأعمالك، فإليك بعض الخطوات التي يجب اتخاذها لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة منه.

1. إنشاء خطة

ستكون مدوناتك أكثر تنظيماً ونجاحاً إذا استغرقت وقتاً قبل أن تبدأ في العمل على خطة التدوين. اكتشف ما تريد أن تحققه مدونتك، وأنواع الموضوعات التي تريد تغطيتها، وأنواع منشورات المدونة التي تريد نشرها.

2. اكتشف جدول تدوين واقعي

سبب شائع لتخلي العلامات التجارية عن التدوين هو الإرهاق. إذا كنت تقلل من حجم العمل المطلوب للحفاظ على استمرار تشغيل مدونتك، فمن المحتمل أن تزيد من طاقتك وتقرر أن الأمر يتطلب الكثير من العمل لمواكبة ذلك. لمنع حدوث ذلك، كن واقعياً في إعداد جدول زمني لمدونتك. لا تحاول النشر كل يوم إذا كان لديك شخص واحد في فريق العمل يحاول الاندماج في المدونات بالإضافة إلى المسؤوليات الأخرى. في هذه الحالة، قد يكون البدء بنشر مدونة واحدة في الأسبوع أكثر منطقية.

مهما فعلت، ضع جدول مسبقًا. من المرجح أن تظل على اطلاع دائم بالتدوين إذا أنشأت تقويم محتوى والتزمت بالالتزام به كل شهر.

3. حدد من تكتب من أجله

لا يمكنك الكتابة فقط عن الموضوعات التي تهمك شخصيًا – فاهتماماتك ليست بالضرورة هي نفسها اهتمامات عملائك. لمساعدتك على تركيز جهود التدوين الخاصة بك والتأكد من وصولها إلى الأشخاص الذين ترغب في رؤيتهم أكثر، خذ وقتًا لمعرفة من هو جمهورك المستهدف. ما هو الشيء المشترك الذي يميل عملاؤك إليه؟ فكر من حيث التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات عبر الإنترنت.

يمكن أن يساعدك بناء شخصيات المشتري في تصور الشخص الذي تريد التحدث إليه عند التخطيط لمدونتك وإنشاء محتوى.

4. تعزيز محتوى مدونتك

في هذه الأيام، لا يكفي نشر محتوى رائع بحد ذاته. الويب مشبع جدًا بالمحتوى الخاص بجميع أنواع الموضوعات.

للتميز والتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك، عليك بذل بعض الجهد للترويج لمشاركات مدونتك. هذا يعني مشاركتها على السوشيال ميديا، وإرسالها إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، والتفكير في التوزيع والترويج المدفوع. لن يتم احتساب كل أعمال التدوين الخاصة بك كثيرًا ما لم تتأكد من حصول الأشخاص على فرصة لمشاهدة المحتوى الذي تنشئه.

5. انتبه إلى التحليلات

بمجرد بدء مدونة الأعمال الخاص بك، ستبدأ في جمع البيانات حول كيفية عثور الأشخاص على مشاركاتك وتفاعلهم معها. توقع أن يستغرق تدوينك بعض الوقت للعثور على الجذب، وعادة ما يحدث ذلك. ولكن أثناء تقدمك، راقب هذه التحليلات حتى تتمكن من العثور على اتجاهات حول أنواع الموضوعات وأنواع منشورات المدونات وأساليب الترويج التي تحقق أفضل أداء مع جمهورك.

ستزودك بياناتك بالكثير من الأفكار حول كيفية تحسين مدونتك والاستفادة منها بشكل أكبر أثناء تنقلك. إن تخصيص بعض الوقت لتحليل البيانات يمكن أن يقطع شوط طويل في الحصول على نتائج أفضل من التدوين بمرور الوقت.

هل مدونة الأعمال مناسبة لك؟

إذا كان التدوين الخاص بعملك يبدو مربك، فقد لا يكون الأمر كذلك بالنسبة لك – فبالنسبة لبعض الشركات، فإن الوقت والالتزام النقدي يجعل الأمر غير ممكن. ولكن إذا كانت الفوائد تستحق العمل، فقد تكون مستعدًا لبدء الاستمتاع بفوائد مدونة الأعمال الخاصة بك!