أحد أشكال الإعلانات المطبوعة والإلكترونية التي تظهر ضمن فئة معينة في أحد المنشورات. تتضمن أمثلة الاعلانات المبوبة عبر الإنترنت الإعلانات في المنشورات عبر الإنترنت عن فرص العمل والشقق والسيارات والأثاث، والتي تساعد الشركات والأفراد في الوصول إلى المشترين المحليين.

بدأت الاعلانات المبوبة كنوع من التسويق التقليدي قبل انتشار الإنترنت. يقوم الأفراد بنشر إعلانات مبوبة في الصحف المحلية والوطنية لكل شيء بدءًا من المواعدة وحتى الحيوانات الأليفة والأثاث. الآن، يمكن إجراء الاعلانات المبوبة عبر الإنترنت من خلال المنشورات الشعبية، مثل الصحف المحلية.

هناك العديد من أنواع الاعلانات المبوبة، بما في ذلك الإعلانات المخصصة للأفراد الذين يمكنهم نشر الإعلانات عندما يبحثون عن وظيفة والشركات التي يمكنها وضع قوائم الوظائف في أقسام الاعلانات المبوبة في أحد المنشورات.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك بيع أي شيء تقريبًا باستخدام الاعلانات المبوبة، مما يجعلها حلاً رائعًا للشركات والأفراد. ولكن ما هي الاعلانات المبوبة، وهل الاعلانات المبوبة مناسبة لعملك؟ استمر في القراءه لتتعلم المزيد.

ما هي الاعلانات المبوبة؟

تعد المنشورات عبر الإنترنت والمطبوعة إحدى القنوات التسويقية العديدة التي يمكن للشركات استخدامها لزيادة مبيعاتها وأرباحها.

الاعلانات المبوبة هي عندما تدفع الشركات أو الأفراد منشورًا لتضمين إعلان في القسم الخاص بهم. يتم عرض هذه الأنواع من الإعلانات في المجلات والصحف الإلكترونية والمطبوعة وتسمح بنشر أي شيء تقريبًا.

بشكل عام، الاعلانات المبوبة هي إعلانات صغيرة يمكن للشركات والأفراد استخدامها لبيع المنتجات والخدمات. على سبيل المثال، قد يستخدم الملاك الاعلانات المبوبة لجذب المستأجرين المحتملين، في حين تستخدمها خدمة الخادمة للعثور على العملاء المحتملين. ومع ذلك، يمكن استخدامها أيضًا للإعلان عن المنتجات.

ايجابيات وسلبيات الاعلانات المبوبة

الإعلانات المبوبة ليست مفهوما جديدا. لا يزال العديد من الأفراد يستخدمونه لمساعدتهم في العثور على المنتجات والخدمات في منطقتهم. على سبيل المثال، قد ينظر شخص ما يبحث عن شقته التالية إلى إعلان مبوب عبر الإنترنت لبدء إجراء بحثه. ولكن، بالطبع، مثل جميع أنواع التسويق والإعلان، فإن الاعلانات المبوبة لها إيجابيات وسلبيات.

ايجابيات الإعلانات المبوبة

• طاقم منخفض
• يصل
• بساطة

سمحت الاعلانات المبوبة للأفراد والشركات بالإعلان عن منتجاتهم وخدماتهم بتكلفة ميسورة ومساعدتهم على الوصول إلى جمهور أوسع. تشمل فوائد الاعلانات المبوبة ما يلي:

تكلفة منخفضة

تعتبر الاعلانات المبوبة منخفضة التكلفة نسبيًا، خاصة بالمقارنة مع أنواع التسويق التقليدية والرقمية الأخرى، مثل اللوحات الإعلانية والإعلانات الرقمية.

تستطيع معظم الشركات والأفراد تحمل تكاليف نشر الإعلانات في صحفهم المحلية. يعد شراء الإعلانات المبوبة أقل تكلفة من أنواع الإعلانات الأخرى مثل الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية والراديو واللوحات الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك، قد تقدم بعض المواقع إعلانات مبوبة مجانية، مما يوفر للشركات المزيد من الأموال.

نظرًا لأن الاعلانات المبوبة لا تحتوي عادةً على صور، فلن تضطر الشركات إلى الاستثمار في التصميم الجرافيكي أو العناصر المرئية؛ وبدلاً من ذلك، يتعين عليهم فقط التركيز على كتابة الإعلان، والذي سيكون طوله بضع كلمات فقط.

يصل

تفيد الاعلانات المبوبة في الغالب الشركات المحلية الصغيرة، مما يسمح لها باستهداف جهودها التسويقية جغرافيًا والوصول فقط إلى العملاء المحتملين الذين من المرجح أن يشتروا منتجاتهم وخدماتهم.

تمكن العديد من الخدمات المبوبة عبر الإنترنت الشركات من تحديد المواقع التي تريد استهدافها لاستخدام التركيبة السكانية للعثور على الجمهور المناسب دون إنفاق المزيد من المال.

بساطة

الاعلانات المبوبة سهلة الفهم إلى حد معقول بالنسبة للشركات والأفراد. نظرًا لعدم الحاجة إلى الاستعانة بوكالة تصميم أو تسويق لإنشاء إعلان، يمكن للشركات كتابة إعلاناتها ودفع ثمن نشرها في المنشورات.

تعد الاعلانات المبوبة أيضًا سهلة بالنسبة للمستهلكين نظرًا لأن العديد من الأشخاص يستخدمونها بالفعل للعثور على كل شيء بدءًا من الخدمات وحتى الإسكان.

سلبيات الاعلانات المبوبة

يمكن للإعلانات المبوبة أن تفيد الشركات المحلية الصغيرة والأفراد الذين يتطلعون إلى بيع المنتجات والخدمات. ومع ذلك، هناك بعض السلبيات، والتي تشمل ما يلي:

وصول محدود

قد يكون الوصول المحدود مثاليًا للشركات المحلية الصغيرة التي تستهدف عملاء محددين في موقع معين. ومع ذلك، فإن هذا النطاق المحدود لا يناسب جميع الشركات.

بالمقارنة مع استراتيجيات التسويق الأخرى، مثل تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الاعلانات المبوبة محدودة في عدد الأشخاص الذين يمكن للشركة الوصول إليهم. حتى لو قمت بإنشاء إعلان مبوب عبر الإنترنت، فإن مدى وصوله يكون محدودًا من خلال قراء المنشور.

مدة التوفر

يعتمد عمر إعلانك على المكان الذي تنشره فيه. ومع ذلك، عند شراء إعلانات مبوبة أو مساحة وسائط أخرى، سيتم عرض إعلانك لفترة محدودة فقط ما لم تستمر في شراء الإعلانات مع المنشور.

إذا اخترت الصحف المطبوعة التقليدية، فلن يكون فصلك متاحًا إلا حتى صدور الإصدار التالي. نظرًا لأن عمر الاعلانات المبوبة أقصر من الأشكال الأخرى للإعلانات التقليدية وعبر الإنترنت، فقد لا تؤدي إلى زيادة مبيعاتك إلا إذا قمت بشراء المزيد منها.

لا يوجد استهداف

نظرًا لأن الاعلانات المبوبة ذات مدى وصول محدود، فلا يمكنك استهداف جمهورك بشكل فعال. على عكس طرق الإعلان الرقمي مثل إعادة استهداف الإعلانات وأساليب التسويق التقليدية مثل البطاقات البريدية، لا يمكنك تحديد من سيتلقى رسالتك التسويقية.

بدون الاستهداف، فإنك تستخدم أسلوب البندقية أكثر، مما يعني أنك قد تدفع للوصول إلى الأفراد غير المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

10 أنواع شائعة من الاعلانات المبوبة

هناك عدة أنواع من الاعلانات المبوبة، وسيعتمد اختيارك على المنتج أو الخدمة التي تبيعها.

تذكر أن المنشورات تحتوي على أقسام مبوبة مخصصة، وسيتم تصنيف إعلانك وفقًا لجمهورك المستهدف والفئة التي يندرج تحتها إعلانك.

فيما يلي أنواع الاعلانات المبوبة:

التوظيف والتعيين

العديد من الاعلانات المبوبة مخصصة للأفراد الذين يبحثون عن وظائف أو الشركات التي تتطلع إلى ملء المناصب الشاغرة.

يمكن لأي شخص نشر إعلان مبوب للوظيفة. على سبيل المثال، إذا كنت كاتبًا يبحث عن عمل أو وكالة تسويق تبحث عن كاتب، فيمكنك نشر إعلان مبوب من خلال مطبوعة عبر الإنترنت أو مطبوعة.

تعد إعلانات التوظيف من بين أكثر أنواع الاعلانات المبوبة شيوعًا والمصممة لجذب المتقدمين. وقد تتضمن دعاية قصيرة حول واجبات الوظيفة ومتطلباتها ورقم هاتف أو بريد إلكتروني للعملاء المحتملين للاتصال بهم.

الإسكان والممتلكات

نوع آخر شائع من الاعلانات المبوبة هو العقارات والإسكان. هذه فعالة لبيع وتأجير العقارات مثل المنازل والشقق. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لأصحاب العقارات وسماسرة العقارات شراء إعلانات مبوبة لجذب المستأجرين والعملاء المحتملين.

زواج

الاعلانات المبوبة ليست فقط للشركات والأفراد الذين يبيعون المنتجات والخدمات؛ ويمكن استخدامها أيضًا لإصدار إعلانات عامة. على سبيل المثال، إعلانات الزواج هي إعلانات زواج يمكن للأزواج أو أفراد الأسرة عرض صورة العروس والعريس للاحتفال بزواجهما القادم.

نعي

النعي هو نوع من الإعلانات المبوبة التي يمكن للعائلات كتابتها وتقديمها إلى المنشورات المحلية. يمكنهم أيضًا تقديم إشعار بالوفاة. عادةً ما تكرم هذه الأنواع من الإعلانات المبوبة الشخص وتوفر معلومات عامة، مثل مكان إقامة مراسم الجنازة أو السماح للجمهور بالحضور.

إشعارات قانونية وعامة

عادةً ما تكون الإعلانات المبوبة القانونية عبارة عن إشعارات عامة بخصوص إجراءات قانونية معينة. يتم إصدارها عادةً من قبل وكالة حكومية ويمكن أن تشمل كل شيء بدءًا من حبس الرهن والممتلكات غير المطالب بها وحتى معلومات المجتمع.

للبيع

الإعلانات المبوبة للبيع هي نوع آخر من إعلانات الصحف الشائعة لأنها ميسورة التكلفة وتسمح للشركات والأفراد بإنشاء إعلانات عامة لبيع منتجات مثل الأثاث. تسمح إعلانات البيع لأي شخص ببيع أي شيء تقريبًا، ولكنها أكثر شيوعًا للشركات الصغيرة والأفراد الذين يتطلعون إلى التخلص من المتعلقات الشخصية غير المرغوب فيها.

مركبات

تعتبر المركبات من الناحية الفنية إعلانًا مبوبًا للبيع، لكن بعض المنشورات قد تفصلها عن بقية المنتجات المعروضة للبيع. من خلال الإعلانات المبوبة للمركبات، يمكن لأي شخص يبيع سيارة جذب المشترين المحتملين، بما في ذلك وكلاء السيارات والأفراد الذين يبيعون سياراتهم.

حيوانات أليفة

تحتوي بعض المنشورات على قسم للحيوانات الأليفة في الإعلانات المبوبة حيث يمكن للشركات والأفراد بيع الحيوانات والمنتجات والخدمات المتعلقة بالحيوانات. قد يشمل ذلك الشركات التي تبيع الحيوانات الأليفة ومنتجاتها أو الأفراد الذين يتطلعون إلى إعادة تسكين حيواناتهم الأليفة.

9. بيع المرآب

تعلن الإعلانات المبوبة لبيع المرآب عن بيع المرآب داخل مجتمع محلي من قبل أفراد يبيعون متعلقاتهم الشخصية. هذه الإعلانات ليست مخصصة عادةً للشركات، ولكن قد ترى مبيعات “التوقف عن العمل” في الإعلانات المبوبة.

10. خدمات الأعمال

تعد الأعمال والخدمات إحدى فئات الإعلانات المبوبة الأكثر شيوعًا للشركات لأنها تغطي مجموعة واسعة من الشركات وأنواع الخدمات. يمكن لجميع الشركات الإعلان هنا، بما في ذلك شركات التنظيف المحلية ومحلات تصليح السيارات وخدمات التسويق. بالإضافة إلى ذلك، يمكن الإعلان عن أي خدمة محلية، بما في ذلك تلك التي يقدم فيها الأفراد خدماتهم.

نصائح لكتابة إعلان مبوب

يمكن للإعلانات المبوبة أن تساعد الشركات بجميع أحجامها على جذب العملاء والمستأجرين والموظفين.

سواء كنت تحاول جذب عملاء محليين أو ملء شاغر في شقة مستأجرة، يمكنك استخدام إعلان مبوب لنشر المعلومات عن نشاطك التجاري. تحتوي جميع الإعلانات المبوبة على بضعة أسطر من النص، لذا فإن تعلم كيفية كتابة نسخة فعالة يعد أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة إعلانك على التميز وجعل القراء يتخذون الإجراء.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في كتابة إعلان مبوب:

تعرف على جمهورك المستهدف

عند كتابة إعلان مبوب، يجب أن تعرف من الذي تحاول الوصول إليه. يختلف الجمهور حسب نوع العمل الذي تديره والمنتجات أو الخدمات التي تبيعها. على سبيل المثال، إذا كنت تحاول بيع سيارة، فسيكون جمهورك من الأفراد الذين يتطلعون إلى شراء سيارة جديدة أو مستعملة في منطقتك المحلية.

عند كتابة إعلانك، ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف واحتياجاته الفردية. في المثال أعلاه، قد يقوم أحد وكلاء السيارات بإنشاء إعلان للأفراد الذين يتطلعون إلى شراء أي مركبة. ومع ذلك، لنفترض أن الفرد يحاول بيع سيارة مستعملة. في هذه الحالة، يجب عليهم كتابة نسخة إعلانية تستهدف أفرادًا آخرين يبحثون عن سيارة مستعملة وتقديم معلومات حول السيارة.

اختر نوع الوسائط المناسب

تتيح لك العديد من خدمات الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت اختيار المنشور المناسب للوصول إلى جمهورك وجذب المزيد من العملاء المحتملين. يمكنك شراء مساحة إعلامية من الصحف والمجلات المحلية المجانية، والمطبوعات المدفوعة والمعتمدة على الاشتراكات، والمتسوقين الأسبوعيين الموزعين على مجتمعات معينة.

عند اختيار خدمة الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت، يجب عليك تحديد الفئات المناسبة لإعلانك المعين والتأكد من استهدافها حسب الموقع، خاصة إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا.

دراسة الإعلانات الموجودة

احصل على منشوراتك المفضلة وانظر إلى الإعلانات المبوبة للعثور على أمثلة يمكنك استخدامها للمساعدة في إنشاء إعلانك.

بالطبع، لا ينبغي عليك أخذ كلمات أو صور أي شخص آخر، ولكن يمكنك استخدامها لتحديد الإعلانات الأكثر فعالية، مثل تلك التي تقدم فوائد المنتجات والخدمات أو الكلمات التي يستخدمونها لجذب القراء إلى اتخاذ إجراء.

النظر في العنوان الخاص بك

تعد الكلمات القليلة الأولى من الإعلان المبوب هي الأكثر أهمية لأنها تخبر القراء بما تبيعه ويمكن أن تجذب انتباههم.

تذكر أن إعلانك هو مجرد واحد من العديد من الإعلانات الموجودة على نفس الصفحة، سواء عبر الإنترنت أو في الطباعة، لذا يجب أن يكون متميزًا عن الآخرين. استخدم دائمًا الكلمات المؤثرة التي تجعل القارئ يتوقف عن مسح الصفحة لقراءة إعلانك.

اختصر

الإعلانات المبوبة القصيرة تعني أن إعلانك يشغل مساحة أقل على الصفحة ويمكن أن يضيع وسط الزحام. ومع ذلك، يعد الاحتفاظ بإيجاز إعلانك أمرًا بالغ الأهمية لجذب المشترين لأنه يخبرهم بما يحتاجون إلى معرفته بأقل عدد ممكن من الكلمات. ولذلك، يجب أن يصف إعلانك دائمًا ما تبيعه ولماذا يجب أن يشتريه شخص ما. بالطبع، يجب عليك أيضًا تضمين مساحة كافية لمعلومات الاتصال، مثل عنوان البريد الإلكتروني أو موقع الويب أو رقم الهاتف.

حاول العديد من المنشورات

في النهاية، لن تعرف ما إذا كان إعلانك المبوب فعالاً إلا إذا قمت باختباره في العديد من المنشورات. من خلال اختبار إعلانك، يمكنك تحديد المكان الذي يأتي منه عملاؤك المحتملون واختيار إنفاق المزيد على الإعلان في هذا المنشور المحدد بدلاً من إهدار المال في مكان آخر.

لسوء الحظ، الطريقة الوحيدة لمعرفة أي المطبوعات هي الأفضل بالنسبة لك هي تجربة الأكثر شعبية في منطقتك وعلى الإنترنت وقياس النتائج.

التدقيق اللغوي

قم دائمًا بتدقيق إعلاناتك المبوبة. يمكن للأخطاء المطبعية والأخطاء النحوية والكلمات التي بها أخطاء إملائية أن تجعل إعلانك يبدو غير احترافي، مما يؤدي إلى انخفاض عدد العملاء المحتملين بشكل عام.

كيفية كتابة إعلان مبوب

الآن بعد أن فهمت أفضل الممارسات لكتابة إعلان مبوب، يمكنك اتباع الخطوات التالية لضمان نجاح إعلانك التالي:

1. اكتب عنوانا

تذكر أن الكلمات القليلة الأولى من الإعلان المبوب هي الأكثر أهمية لأنها يجب أن تجذب انتباه القارئ. يجب أن يكون عنوانك موجزًا، ويخبر القراء بما تبيعه ولماذا يجب عليهم شرائه. فكر في فوائد المنتج أو الخدمة وأنشئ عنوانًا رئيسيًا يمكنه جذب انتباه القارئ.

2. اكتب رسالة المبيعات الخاصة بك

بمجرد الانتهاء من كتابة العنوان، يمكنك كتابة نص إعلانك المبوب. نص الإعلان هو رسالة المبيعات التي ستجذب القراء لاتخاذ الإجراءات اللازمة وشراء منتجك وخدمتك. يجب عليك تضمين معلومات مثل المزايا والعروض. على سبيل المثال، إذا كنت معالجًا لتقويم العظام، فقد تناقش عرضًا لفترة محدودة للعملاء الجدد.

3. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يحتاج كل إعلان مبوب إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تخبر القراء بما يجب عليهم فعله إذا كانوا مهتمين بشراء منتجك أو خدمتك. يمكن أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء أي شيء بدءًا من “زيارة موقعنا على الويب” إلى “اتصل بنا” وتسهل على القراء اتخاذ الإجراء من خلال تضمين معلومات الاتصال أو عنوان URL لموقع الويب.

ستعتمد دعوة اتخاذ إجراء (CTA) الأكثر فعالية لإعلانك المبوب على جمهورك وما تريد منهم أن يفعلوه. على سبيل المثال، قد يطلب فرد يبيع سيارة مستعملة من القراء الاتصال به على هواتفهم للحصول على مزيد من المعلومات. وفي الوقت نفسه، قد تطلب الشركة التي تبيع منتجًا أو خدمة من القراء زيارة موقعها الإلكتروني للحصول على مزيد من المعلومات أو حجز موعد أو شراء منتج.

4. مراجعة للطول

اعتمادًا على المنشور، قد تكون مقيدًا بعدد الأحرف أو الكلمات. إذا كان لإعلانك المبوب حد معين للطول، فقم بمراجعة العنوان ورسالة المبيعات والحث على اتخاذ إجراء ليناسب عدد الكلمات المرغوب فيه ويحذف المعلومات غير الضرورية. يمكنك أيضًا الاختصار حيث يكون من المنطقي تقليل عدد الكلمات والأحرف. بالطبع، عند الاختصار، استخدم فقط الاختصارات الشائعة التي سيفهمها معظم الأشخاص، وخاصة جمهورك المستهدف.

سواء مطبوعة أو عبر الإنترنت، قم دائمًا بتضمين CTA

تعد الإعلانات المبوبة المطبوعة والإلكترونية وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين لتنمية أعمالك. ومع ذلك، يجب عليك دائمًا إجراء البحث للعثور على أفضل وسائل الإعلام والمنشورات عند شراء مساحة إعلانية.

وبالمثل، عند كتابة نسخة، حاول دائمًا جذب انتباه القارئ وقياس نتائج كل حملة من حملاتك الإعلانية للتأكد من أنك تستخدم الأنواع المناسبة من الإعلانات لجذب العملاء.

كما هو الحال مع أي إعلان، يجب أن يحتوي إعلانك المبوب دائمًا على عبارة CTA تشجع القراء على اتخاذ الإجراء. باستخدام الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت، يمكنك إرسال المستخدمين مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك، مما يسهل عليهم معرفة المزيد عن عروض المنتجات والخدمات التي تقدمها.

يجعل Hostinger إنشاء موقع ويب احترافي للأعمال أمر سهل لجعل إعلاناتك المبوبة أكثر فعالية وقياس النتائج للتأكد من أنك تنفق ميزانيتك التسويقية بحكمة. جرب Hostinger اليوم.